易观2020年度报告：资源优势推动中手游等份额增长

时间：2022-05-15 14:12:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-15 14:12:01 来源：网络营销

日前，易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2020》报告。报告通过对近年来移动游戏市场整体走势分析对比指出，得益于整体市场回暖等因素，中国移动市场占网络游戏市场比例在2019年得到了较大幅度的提升，达到了68.6%，而随着2020年移动游戏市场的继续走强，预计2020年有望达到71.5%。

同时，2019年移动游戏市场也呈现了更加明显的精品化趋势，涌现了大量广受用户欢迎和行业关注的精品产品，同时头部厂商的主流产品的研发成本、市场成绩也有较大的提升。在该前提下，移动游戏市场将加速全面进入精品时代，将精品化提升至战略高度的主流厂商将继续加强对产品的内容质量和社会文化价值的自我要求。

包括腾讯、网易、三七以及中手游在内的主流厂商份额持续扩大。其中，中手游依靠多元化的精品能力，已成为MMO市场的领先者之一，驱动其市场份额继续增加至2.53%。中手游近年的主要产品矩阵，很好地体现了中手游的长线运营能力和多元化产品能力。一方面，在中手游的产品中，有《航海王强者之路》为代表的长线产品，大部分产品生命周期高于市场平均水平;另一方面，中手游的主要产品集中在重度产品的同时，涉及二次元、武侠、仙侠、传奇、魔幻、和风等多个题材，且每年均有较为成功的新品，多元化能力出色。

报告同时总结道，当前市场进入生态竞争时代，游戏厂商主导的IP联动将持续增多。经历了供应商和市场考验的领先移动IP游戏厂商们正在持续扩大其生态布局，从移动游戏主营业务出发，通过合作共赢、投资等形式向文化创意产业的更多环节进行布局。而由于IP的价值具备综合性和发展性，静止的单点开发给IP生态带来的发展空间比较有限，多业务、多产品、多厂商的IP联动将持续增多，游戏厂商将利用自身的数据和市场优势，提升在IP联动中的主导作用，为IP生态带来更大的发展空间，助力精品国产IP的培育与开发。

这一点在以IP游戏战略为主要发展方向，自身定位为全球化IP游戏运营商的中手游上体现较为突出。其自2018年控股杭州软星，携手台湾大宇围绕旗下多个华人圈知名头部游戏IP开发方面动作频频。2020年预计还推出包括基于仙剑奇侠传IP的《仙剑奇侠传七》、《仙剑奇侠传 九野》，基于轩辕剑IP的《轩辕剑：剑之源》，基于传奇世界IP的《烈焰皇城》，基于魔域IP的《魔域重生》，基于射雕英雄传的《新射雕英雄传-铁血丹心》，基于镇魂街IP的《镇魂街3D》，基于同名网文热门小说IP的《修真聊天群》，基于真三国无双6 IP的《真三国无双 霸》，以及基于SNK流行角色的《全明星激斗》、基于航海王IP的《航海王热血航线》，基于斗罗大陆IP的《斗罗大陆斗魂重燃》等。

报告同期针对中国移动游戏市场发展趋势分析指出，虽然目前云游戏除了网络技术的基础之外，还需要芯片、云计算等技术的助力和产品供应、服务模式等商业模式的探索空间，这意味着云游戏真正形成基本成熟的市场仍需更多的努力。但包括三七互娱、盛趣游戏、腾讯游戏、网易游戏、中手游在内的各类厂商正积极参与布局，如三七与华为合作、腾讯与NVIDIA合作、中手游投资云游戏技术服务商蔚领时代等，云游戏将进一步打开市场空间。