干货解密：企业网站SEO诊断与竞争对手网站之案例分析

时间：2022-05-12 02:30:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-12 02:30:02 来源：网络营销

关于网站SEO的诊断案例分析，早在上个月杨子就企业英文网站的SEO诊断与大家做了分享，今天再次就杨子一客户网站做的一个简单的SEO诊断以及竞争对手网站的分析案例分享给大家，以下内容是根本所诊断网站的实际情况做出的一份SEO诊断建议书并针对问题提出了相应的解决方案。当然为了客户的保密性以下就针对这一网站的基本诊断思路分享大家，具体详细的解决方案就不作详解了。

下面为该网站的基本诊断思路方法，希望对一些朋友有所启示：

本次网站基本诊断方案建议书分三个部分：1、竞争对手分析研究(研究对象竞争对手域名：www.xxx.com). 2、被诊断站(域名：www.sxxx.com)基本诊断。 3、被诊断基本诊断后解决方案，下面分别从这三个方面依次展开：

一、竞争对手分析研究(研究对象竞争对手域名：www.xxx.com)

从该网站整体的架构、关键词布局、页面优化等来看的确在国内咨询管理行业中是做得比较好的一个网站。

1、从其域名的优化来看比较简洁、明了并在其中突出了(和君hejun)品牌关键词让用户一目了然，并使用.com国际顶级域名符合用户使用习惯，利于用户记忆，减少用户记忆成本对用户是一个比较好的体验，利于搜索引擎优化，对品牌关键词和君的排名和曝光具有重大意义。

2、基本数据分析如下图所示：

根据上图所示该网站BR为4(即百度权重) PR为5 、alexa排名为40843 域名年龄为10年以上， 收录为：2万9600，反连为1万1500.从这数据来看在国内咨询行业网站中是比较优秀的站点，并且域名年限已经10多年了对搜索引擎已具有比较高的信任，对于一般的新站或域名年限低于10年以下的网站在同等情况下是很难超过该网站的排名，从域名年限来看该网站也是通过时间的不断积累将网站做大做强。

3、网站的URL优化采用静态网页树形扁平化结构较为合理并含有相应的文件名称利用用户体验，对搜索引擎友好利于更好的抓取索引网站页面，但是对于文章页面来说其URL的层次达到了四层，如能达到三层就更好了。如下图所示文章页面为四层：

4、该网站首页的title 和meta 标签优化如下图所示：

从上图title和meta标签优化来看基本合理，但也有不完善的地方，关于title是最重要的优化点，是百度搜索引擎赋予权值最高的标签从其字数优化来看较为合理完全可以在搜索结果中展示完整不被截断利于用户体验标题中并含有关键词，如在标题中把关键词和君咨询放在最左边并在标题中冠以官网二字就更好了。而keywords：关键词本人认为可以对相应重要的关键词重点突出一次如：关键词竞争对手咨询就可以出现一次更好，同时优化1-4个关键词就差不多了。如：和君咨询，管理咨询公司，王明夫，和君商学院。对于description:的优化建议字数最好控制在80个字以免在搜索结果中完全展示出现不被截断，更利用用户体验，并出现关键词2-3次即可，使语句更为通顺具有一定的眼球吸引。

5、网站栏目的优化较为合理遵循了这样的结构：关键词_栏目_网站名称或文章标题_栏目_网站名称。(如下图所示为和君动态栏目下的文章标题)

关于栏目具体的优化就不多说了。

6、反向链接优化：该站的反响链接数据根据工具查询显示为1万1500对网站排名具有重大的推动作用。并且均为用户对高质量内容的转载而主动指向该网站，是比较不错的外链优化建设。

7、网站的导航清晰明了并以F型的结构进行导航优化，遵守了搜索引擎的浏览习惯左-右、上-下的原则， 面包屑导的优化建设更利用搜索引擎友好。如下所示：

竞争对手网站本人认为不足之处：

1、网站缺少网站地图，应该构建一个文本站点地图或xml格式的站地图利用搜索引擎更抓取更多重要页面建立索引，使更多关键词参与排名。

2、没有使用nofollow标签不利于网站权值的集中

3、有的页面图片优化alt属性没有关键词，不利于搜索引擎识别。

4、没有制作404错误页面

5、Robots.txt 文本文件无构建

6、网站文章中无构建内部链接结构

7、文章撰写没有更好的融入SEO思维

关于竞争对手和君咨询本人的从以上几点做了简单的分析，在这简单的分析中肯定有遗漏或不分析不恰达的地方还望批评指正为谢。

二、杭州某站域名为(www.sxxx.com)的基本诊断：

1、从网站数据来分析如下图所示：

从上图数据来看BR为1. PR为0 域名时间为2年1月19天，百度收录为9520 反响链接为4，aleax排名没有。从这数据来与和君咨询的数据相比较明显看见其差距之大。

2、网站URL为动态结构并参数过多不利用户体验，也不利用搜索引擎抓取，增加搜索引擎抓取难度。如下图所示URL为动态形式：

3网站首页标题和meta标签就没有优化如下图所示：

4.栏目频道优化与网站首页一样如此 如下图所示：

5、网站图片没有优化不利于搜索引擎识别，应该在图片加标签：alt=关键词以作对图片的注释利于搜索引擎识别。

6、没有nofollow标签，不便于集权

7、无网站地图，应构建文本站点地图：sitemap.html 或 sitemap.txt格式网站地图利于搜索引擎抓取更多重要内容页面

8、网站文章内容没有融合seo思维

9、网站首页应该每天更新推送有价值的内容供用户第一时间查阅。

10、网站原创内容不够并不够丰富

11、网站首页没有必要放过多的大图flash等不利于搜索引擎友好等

12.没有404错误页面如下图所示：

13、没有做关键词分析研究

三、杭州被诊断网站：基本简单诊断后解决方案：

根据当前网站的形态是不怎么利于搜索引擎的抓取技术规则的，因此建议公司重新搭建一个更符合搜索引擎技术抓起规则的营销型网站：

1、网站结构应为静态树形扁平化结构如： 的形式

2、URL层次应为三层为佳，让每一个页面用户都能点击三次达到最终页面，即：首页-栏目页-文章页。

3、构建面包屑导航即位置导航，利于用户体验对搜索引擎友好，同时也是对网站内部链接结构的优化更利于网站排名。

4、网站栏目导航应清晰明了构建F型的导航结构

5、URL中应包含相对应的文件名关键词

6、制作404错误页面，制作网站地图以文本格式制作：sitemap.txt

7、网站链接结构优化：首页链接到所有页面，栏目也有链接到首页以及到内容页面的链接，内容页面有链接到首页以及栏目页的链接，使整个网站链接结构形成一个网状结构。利于搜索引擎爬行抓取。

8、具有合理良好的页面设计以及布局等。

9、H1标签优化，每个页面仅只需一个H1标签即可

10、采用div css网页设计建站，利于搜索引擎优化

11、尽量少用框架结构fram或ifram 不利于搜索引擎友好，不要把重要的内容以及链接放在js/flash 等里面搜索引擎难以抓取。

12、网站搭建后首先应做关键词分析研究，再对网站首页、栏目频道做合理的关键词布局优化。关于首页的关键词布局优化应为title优化：关键词1_关键词2_关键词3_网站名称 字数控制在25个字为佳，如有突出品牌可将品牌关键词放在最左边。keyword优化：关键词1，关键词2，关键词3 描述以 一句通顺具有概括性的话来写，并含有相关的关键词，在描述中可出现关键词2-3次，字数控制80字为佳。

13、各个栏目关键词的布局优化都应该不一样，并且都要与相对应的页面具有相关性。同时每个栏目下的描述标签也要不同并对对应页面具有一定的概括性，字数控制在80字以上为佳。各栏目标题关键词布局优化规则为：关键词_栏目频道_网站名称，具体根据需求灵活优化。

关键词分析即是对关键词的价值分析以及关键词的竞争强度分析：关键词分析首先在熟悉行业以及产品或服务的情况下，根据行业、产品或服务中的核心关键词为基础，利用相关工具以及其他挖据关键词的方法进行有针对性的长尾关键词挖掘，也可以通过竞争对手进行关键词挖据等等。还可以通过百度下拉框和相关搜索进行关键词挖据如下图所示：

以上关键词都是经常有用户进行搜索的长尾关键词，这类关键词相对核心关键词来说更为精准，同时竞争度也相对要低些便于快速优化到搜索引擎首页。(注明：以上仅为关键词挖掘的简单例举)

14、通过所挖据的海量关键词进行文章的撰写，在以长尾关键词撰写文章之时要融入SEO的思想，具体就不在此作详细介绍了。

15、每天进行定量定时的更新原创价值内容

16、高质量反向链接的优化对网站关键词的排名有重要作用：反向链接优化可以与相关网站做友情连接合作优化，有必要时可以适当购买相关行业高质量的单向链接、可以撰写高质量原创文章让其他网站进行自觉转载带来反向链接、撰写原创文章到行业知名门户投稿带来反向链接并可以提高品牌知名度等。

17、构建博客、相关论坛以及其他营销推广渠道来增加网站的品牌曝光度。

18、通过问答平台如百度知道、贴吧、新浪问问、天涯问答、搜搜问问以及相应的社交媒体平台来做网站的外部优化推广，增加品牌的曝光度，以及反向链接。

19、自媒体运营提升品牌曝光度、知名度

20、数据分析以调整优化推广策略

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[国内知名互联网平台艾瑞网专栏作者、亿企邦站长网专栏作者、站长之家专栏作者、头条作者。一个简单的互联网人，半个自媒体人，关注站长圈、网络营销、新媒体营销、seo搜索引擎优化的实践者，百度文库认证SEO工程师]