互联网营销：线上活动策划的八个环节

时间：2022-02-01 08:00:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-01 08:00:01 来源：网络营销

线上分享的作用非常多，可以用来变现，可以用来提供增值服务，可以用作内部培训，可以用来吸粉，这里面变现和吸粉是最主要的方式。然而不少人的线上分享没有处理好分享环节的问题，一方面造成很差的用户体验，另一方面也浪费了自己的时间、资金资源。

要做一次成功的线上分享，需要考虑如下八大环节。

一、确定分享模式

分享模式有以下几种：

1、使用千聊、荔枝微课等工具的语音分享。

这是目前最主流的分享方式，平台的注册也非常方便，平台自带传播海报等多种工具，可以给公众号引流，最重要的是能够沉淀所分享的内容，重复播放，如果做付费分享也相对好操作。

2、微信群、知识星球（小密圈）等私密分享。

采用这种方式主要是为特定用户提供特别服务，因为相对私密，也对内容和用户有所要求。如果不想让内容过多扩散，就采用微信群的方式，可以在分享结束后解散微信群。知识星球的好处是可控性较强，而且可以沉淀精品内容。

3、纯文字分享。

其实各大平台的软文也可以列入分享的内容，语音分享的总结也可以整理成文字，形成二次传播。

4、视频、音频直播/录播分享。

这类模式适用于课程、培训模式的分享。还可以跟用户实时产生互动。这些分享的文件保留下来，稍作剪辑就可以成为一节录播课程，可以放到网易云课堂、喜马拉雅这些平台形成持续传播效果。

以上就是主流的分享模式，要根据用户的特点以及自身的需求进行选择。

二、邀请嘉宾

嘉宾分为两种，大咖嘉宾和内部成员。这一环节需要注意的主要是给嘉宾最好的体验，比如把流程说得很清楚，尽量为嘉宾节省时间。如果是大咖嘉宾，在邀请之前要事先通过各种渠道了解对方的情况，越详细越好，这样在交谈的过程中就能迅速抓住对方的需求点，达成良好的合作。

合作过的嘉宾也要注意保持良好的关系，以便于日后重复分享，或者产生其他的合作。对于分成费用等问题，需要一开始就商量好，对于部分要求较多的嘉宾要保持充足的耐心，但如果他的要求已经影响到社群运营的效果，本次过后非不得已，就不要再请这个嘉宾了。当然，还要考虑分享的质量、用户的反馈，合作的嘉宾多了，自己也要有个筛选。

三、反复通知

确定了分享时间，就应该提前3-7天在群里多发布几次消息，提醒群员按时参加，否则会有很多人会因为工作缘故，而错过活动通知。

而且每天宣传的主题要尽量不相同，比如一次分享有三个点可以作为宣传，不要第一天就全都说完，可以一天传播一个重点，减轻用户的审美疲劳，也达到了突出所有重点的效果。

对于一些重要的分享，除了群内反复通知，还可以把群聊名称改为“今晚20点，XX分享”，之后通过发红包、活跃社群等方式，确保信息传达到位。个别事项还需专门单推到个人，防止可能出现的各种漏掉信息的情况。

四、强调规则

每次在群分享前都会有新朋友入群，他们往往不清楚分享规则，在不合适时机插话，影响嘉宾分享，所以在每次分享开场前都需要提示规则。如果是利用的QQ群，可以在分享规则是临时禁言，避免规则提示被刷掉。如果是微信群，就要反复提醒，对于发表不合适言论、扰乱分享秩序的人，要及时清除出群。

五、提前暖场

提前暖场非常重要，一是让嘉宾感受到你的专业，二是给社群成员介绍清楚情况，也让大家做好准备。可以发一些轻松的话题，或者发一些小额红包，抓住大家的注意力。

这同时也是给自己打广告、做嘉宾介绍、留存用户的关键时间，要简短有力地把相关情况介绍清楚，达到最好的留存、传播效果。

六、诱导互动

不管是哪种分享模式，都有可能出现冷场的情况，所以分享者或者话题主持人要提前设置互动引诱点，引导社群成员积极参与。

有的时候，还需要自己注册一些马甲小号，在群里活跃气氛。人都有从众心理，看到没人说话，自己也不敢说，如果大家都很活跃，戒备心就放下了。

七、收尾总结

分享结束后，需要引导大家就分享做一个总结，甚至鼓励他们去微博、微信朋友圈分享自己的心得体会，这种分享时互联网社群运营的关键、也是口碑扩散的关键。

当然还要注意后期的总结，也就是本文开头的时候就说了，为了形成二次传播，对本次分享的重点内容，整理成文稿分享出去，一方面加深参与用户的记忆，另一方面也能有很好的内容沉淀。当然，如果内容生产压力过大，可以号召社群成员参与分享，愿意主动分享的社群成员其实很多，还要适时提供一些精神奖励。

八、提供福利

在分享结束后，对总结出彩的朋友，对用心参与的朋友，如果有各种小福利赠送，就会更加吸引大家下一次来参与分享。

你在社群运营中还遇到过什么问题？

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