2018年10大营销案例，你知道几个？

时间：2022-01-31 15:30:01 | 来源：网络营销

时间：2022-01-31 15:30:01 来源：网络营销

有人说：“营销是作为思维的存在，而非具体学科”。

营销的意义何在？就好比你做出了料多味美的煎饼果子，但最终还是败给了对面只舍得放一小片生菜且味道不佳的得意忘形的小贩，就因为他懂营销，他的小推车上悬着不停讲话的大喇叭，还贴着满十减一的优惠海报，虽然喇叭送出的声音恼人，海报的质地也不咋样，但他的营销手段却让你的摊前顾客全无。

营销的重要性可见一斑，随着市场竞争日趋激烈，许多商家和企业也越来越注意到“营销”，除了为好货助力，得当的营销手法也能“救命于危难之中”。

2018年有哪些经典的营销案例？不妨来看看Fotor懒设计为你整理总结的榜单！

花呗

上榜理由：将花呗的logo进行拟人化处理，让催还款的压力无处不在！

时至今日，花呗早已不是那个只知道骗你用钱和催你还款的毫无表情的花呗了，自从拥有了“身体”和人设，花呗已然摇身一变成为钮钴禄·花小呗了，不仅在中秋节这天化身上海阿姨，提着菜篮子走进盒马鲜生，还走上吐槽大会与池子互相斗嘴，那句扎心的话“闺女，该减肥了！”不禁让人幡然醒悟——毒舌才是花呗的真面目。

通过让logo出现在各大消费场景，并借助流量的加持，一系列营销手段使花呗的形象深入人心，不仅破了次元壁，还实现了与消费者们的良好互动和交流。

华为

上榜理由：沙雕广告将新产品的特色功能极尽体现，连月球都装得下！

高逼格的画面——太空场景下，宇航员不是在进行各种高难度的太空活动，而是为如何拍到一张完整的月球照片而发愁，在经历种种困难之后主人公用华为Mate20成功拍到完整画面。

除了沙雕剧情，还有搞笑方言乱入，这支创意十足又接地气的广告让华为的新产品成功引起大众注意。

苹果

上榜理由：让知名导演用iphoneX来拍电影，影片效果和群众反响都是极佳！

导演陈可辛和苹果公司合作，用iPhone X拍摄出短片《三分钟》，运用切换机位、慢动作拍摄、延时摄影、后期调色等技巧，讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

凭借导演本身的拍摄功力和知名度，辅以iPhoneX作为工具，最终呈现出一部质量颇高的三分钟影片，在引发高关注和情感共鸣的同时，也将手机良好的摄影性能展露无遗。

年末，贾樟柯接手了iPhone XS，拍摄作品《一个桶》，两者对比，网友也是众说纷纭，你怎么看？

汉堡王

上榜理由：利用高超的化解之法，实现了衰事向好事的绝妙转换！

当你的品牌门店发生火灾，你会怎么做呢？

汉堡王没有着急救火，反而在一旁悠闲地拍照，并机智地配上了自己的logo和宣传文案：“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954），还做成了平面海报，甚至还被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”，这把火，真的让汉堡王火了。

支付宝

上榜理由：2018年最火（遭人嫉妒）的女人，除了杨超越，恐怕就是信小呆了。

2018年9月29日，支付宝官方发布一条微博动态“祝你成为中国锦鲤”。仅仅6个小时之后，这条动态的转发量破100万！10月7日活动结束，这条动态的阅读量2.16亿，周转发量过310万，总互动量超过420万！

利用大众“一夜暴富”的心态，通过和各合作方进行锦鲤抽奖活动，支付宝不花一分一毫，仅凭用户自发的转发和扩散，就赚足了粉丝，也做足了广告，马爸爸实在是高！

宝马

上榜理由：漫画才不只是给小孩子看的，还能卖车！

《那一夜，他伤害了他》主要讲的是两个男人在酒吧吹牛逼，就工资、应酬、旅游等话题进行热切交流和攀比，最终，一方透露出陷入选车困惑的难题，但调酒师的内心os却说明了一切。

漫画总能比干巴巴的文字吸引人，即使成年人也一样，无论是场景、人设、还是对话，作为内容创意生产大佬的GQ都是无懈可击，虽然当下产品营销的方式多样，但漫画是一股清流，也是一种趋势和方向，宝马与GQ合作——把钱用对了地方。

五芳斋

上榜理由：当老字号品牌皮起来，也蛮复古的。

五芳斋将以前极富年代感的广告重新剪辑，成为一支新的广告，那些从过往年代窜进来的画面和口音，让人陷入怀旧的无限遐想，民国MV不仅画面流畅，镜头专业，片尾精心设置的彩蛋也让人在感动中收下商家的产品安利。

六神花露水

上榜理由：六神与锐澳跨界合作，不知道味道是花露水还是鸡尾酒呢？

跨界一直是众多品牌钟爱的宣传形式，把你的标志放在我的衣服上，把我的食物装进你的瓶里，简单粗暴的结合方式有时却会产生意想不到的效果，成功的合作最终让双方共赢，但六神花露水鸡尾酒真的不会让消费者误食花露水吗？

BOSS直聘

上榜理由：没争议就等于白做，世界杯广告都在蹭我们流量！（Boss直聘广告制作者）

“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”在世界杯期间，BOSS直聘的广告就像洗脑一样不断给受众灌输广告语，无脑的内容随着病毒式传播让人叫苦不迭，许多网友都直呼这简直是传销式宣传，引来一众反感。

虽然遭到疯狂吐槽，但Boss直聘却凭借简单粗暴的营销方式取得了不俗的成绩，在世界杯期间，iOS下载排名商务类免费榜单第一名，搜索指数也极速暴涨，人可真是矛盾的......

故宫文创

上榜理由：故宫文创和故宫淘宝，两个人“吵架”都能上热搜。

故宫文创始于2008年，虽然刚开始严肃持重，但2013年发生了转变。当时，台北故宫推出了“朕知道了”纸胶带，自此，故宫文创的风格变得活泼和贴近大众，也让北京故宫博物院院长单霁翔见识到了文创产品的庞大市场。

虽然故宫里满是老古董，但故宫文创一点也不老套，相反，它深谙营销之道，不仅和时尚芭莎，稻香村等品牌联合推出合作款，还能和阿里，腾讯等互联网巨头合作，再加上其深厚的文化底蕴和精心设计的产品，故宫文创已经摇身一变成为网红，每次发布新品都能登上一波热搜，让大家陷入买买买的风潮。

关于2018的一些经典营销案例就看到这里，看完是不是觉得这些商家的套路之深，个个都是处心积虑的戏精，戏演着演着你的钱就被商家的营销之力吸走了，而自己还浑然不知，可能这就是营销的奥义——”杀“人于无形之中，是商家太精明，还是我们太天真？

当然，营销活动都离不开视觉的呈现，好的视觉效果能为营销创意锦上添花。快来Fotor懒设计，制作精美的营销图片，为你的营销助力吧~