对于网络营销的浅显认识

时间：2022-01-29 19:00:01 | 来源：网络营销

时间：2022-01-29 19:00:01 来源：网络营销

这周读了一本《网络营销推广实战宝典》是一本工具书，本书的作者叫江礼坤，是国内著名实战派网络营销专家，实战经验丰富。对于作者本人感兴趣的可以自行百度。这本书出版的时间是2012年，相对于2018年来讲有些过时，但不妨碍这本书的价值。

互联网时代，信息的传播渠道越来越便捷，传播速度越来越快，传播范围越来越广。在这6年的时间里，发生的很多事：qq的没落，微信的崛起，微博博客的兴衰，各类app的兴起，传统媒体的衰亡，新媒体的崛起，短视频的崛起等等，很多始料未及的事情发生，让人们应接不暇，只能匆匆忙忙中，在这波洪流中被推着往前走。

在这里先区分下网络推广和网络营销的区别。网络营销是包括网络推广的。网络推广重在“推广”二字，目的是希望产品让更多的人知道，更看中的是工作量和技巧。网络营销重在“营销”二字，目的是希望通过创意和策略，让产品的销量得到提高或者是品牌的知名度的提升。

举个例子：脑白金之所以火爆，是经过严格的营销策划方案执行的结果，脑白金之前的功效并不为人所致，之所以被人们所熟悉，是整合营销的结果，包括央视广告等传统媒体的报道，还有网络推广即各媒体平台软文的推广和论坛软文的推广，当然还有网络营销的主推即事件营销和口碑营销等等组合拳，共同完成的。

书中讲到腾讯qq的网络推广的一些方法，但是我们都知道2018年的现在qq已经是工作中交流的重要工具，但是qq空间已经很少有人在用了，qq仅仅变成工作交流的工具。但是它作为现在用户量最多的存在，依然不能忽视它的存在。qq发展到今天，有添加的很多其他的功能，比如在线培训课程，附近人，直播平台等等。

今天看了一篇文章《腾讯没有梦想》，讲到“马化腾表示，投资的原因是从腾讯核心优势出发，从QQ开始就意识到社交产品的核心优势是流量。除了自主开拓多条事业线利用好这些流量以外，把不核心的、不专业的项目通过投资交给其他更合适的团队去做，如此更能将资源利用和效益最大化。历史也总是告诫我们要重视新的团队，不可能什么事都能自己做；关于产品，这也是我们一直在反思的。”我觉得很有道理，因为社交APP产品真正的含金量，在于它的用户【流量】，庞大的用户群为它的变现带来更多可能性。社交产品能否火爆，也在于它的用户量级。现在大数据分析，就是基于用户活动和交流内容分析，来更好的为企业和国家服务。

还有其他的一些推广方法，比如论坛推广、博客推广、软文推广等等，主要是通过写软文或者关于产品的问答来提高产品的知名度，让更多的人知道，而且这种宣传方式绝大部分是免费的，选比传统媒体的性价比要高，而且传播更迅速，留存时间更长，只要在网络搜索，就能查到。

网络营销，更注重的是创意和策略，比如事件营销，口碑营销，病毒营销，饥饿营销等等，近几年有的网红营销等等。这些方式每一种运用的好，都会引起轰动性的效果。

在这几种方法中，我觉得最厉害的还是事件营销，它是通过制造一件有争议的事件，让大众去讨论，在这个过程中让自己的品牌知名度得意提升，远比后面几种方法高明的多，后面几种方法也不错，但是更多的还是卖产品的居多。

举个例子，海尔砸冰箱，就是典型事件营销。海尔集团通过这一事件树立了自己注重质量的品牌。如果单单是这件事情发生，而没有各媒体报告和各论坛、自媒体的争相报道，也是不会起到效果的。由此可以看出海尔砸冰箱并不是简简单单的一次冲动型行为，而是经过精心策划的营销策划的经典案例。

时代在进步，网民对于各类推广和营销方法的免疫力越来越高，需要更多的技巧和方法，来吸引网名的注意力。现在人们的碎片化时间越来越多，企业要想发展壮大，需要多平台推广和更高明的营销策略手段。

整体来讲，这本书更注重实战和方法，将每一种方法的作用和具体的实施技巧，都有涉猎。同时还有大量的案例讲解，对于新手来讲是一本不容错过的好书。