如何打造农产品品牌?

时间：2021-09-30 04:01:01 | 来源：品牌营销

时间：2021-09-30 04:01:01 来源：品牌营销

中国是一个农业大国，农产品种类齐全，物美价廉，但中国产的大部分农产品只限制于当地销售，存在很大的局限性。对于那些已经上市了的农产品，大多数只有产地品类，没有知名品牌，更没有全国性品牌。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就需要具有独特的属性或是标识,打造农产品品牌化之路是必然的趋势。

如何打造农产品品牌?想要成功打造一个农产品品牌的步骤大致可分为以下几个步骤：建立品牌——规模运作——产品研发——渠道建设——制定标准——营销推广。步骤的具体实施如下：

一、市场洞察

当今电商行业的崛起、物流行业的便捷、以及抖音等平台的火热，让更多极具当地特色的高品质农产品有了向全国，甚至世界推广的机会。如今，农产品销售受地域因素的影响越来越低，目前正是中国农产品崛起的大好机会。

二、消费者洞察

随着人们消费观念的转变，以及对健康的追求，有助于健康的天然、绿色农产品市场需求越来越高，消费者对方便型和无公害绿色农产品的需求日益增长。但他们对农产品的消费需求已经不仅限于数量上的满足，转向追求品质。如对食品，消费者已由以前的要求“吃饱”转向追求“吃好”，提出诸如营养、健康安全等要求，他们对农产品的要求更是如此。

三、锁定目标人群

什么是目标人群?简单来说就是会买你产品的人群，就是消费者，你所需要做的是把他们找出来，打上个标记，形成消费者画像。一般从消费属性和消费行为两个方面，来定位目标人群。

1、消费属性：年龄、性别、收入、职业、社会阶层、家庭特征、生活方式等。

2、消费行为：息提供者、购买决策者、购买执行者、决策参与者、使用者、使用时机、使用意图、使用频率等。

四、确定战略方向

这里指的是品牌整体的战略方向，包括战略布局、战略格局、整体战略目标等。

五、品牌命名

在信息海量的今天，品牌名显得尤为重要。一个好的名字更容易让品牌从大众品牌中脱颖而出，更容易被消费者记住。

命名原则1：易读、易记;

命名原则2：行业关联性强;

命名原则3：互联网性强，符合当今消费者的审美标准;

命名原则4：品牌商标好注册。

六、品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。品牌定位维度包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

七、产品规划

在研究市场、探寻客户/消费者需求、分析竞争对手、衡量外在机会与风险，以及对市场和技术发展态势综合研究的基础上，根据公司自身的情况和发展方向，制定出可以把握市场机会，满足消费者需要的系列产品。

八、构建品牌超级IP

挖掘已经存在消费者脑海中具有文化内涵的符号形象，成功嫁接到品牌当中，能快速释放品牌文化原力。IP是无形的。IP(Intellectual Property)折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。如小猪佩奇、麦兜等。

九、广告口号

广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范!

十、品牌视觉

包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等。对于企业来说，品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达，是推动企业发展的视觉形象实体。

十一、确定传播模式

线上销售为主?还是主攻线下销售渠道?做爆品?还是做品牌专卖店?确定一个合适的传播方式，以复制黏贴的方法扩大品牌市场占有率。新媒体营销是最近两年兴起的营销方式，极具性价比，成功的几率更高。

十二、营销策划

建立覆盖全年的整合营销活动规划，如1月1日元旦节、情人节、妇女节、618购物节、中秋节等，严格把控每个时间节点的落地执行。

“好酒不怕巷子深”的时代已一去不复返，再好的商品如果不进行强有力的宣传，将难以被社会公众认知，更难成为有口皆碑的名牌。当今的社会，没有品牌的产品，在市场中更是难以“存活”。对于受地域限制、季节等因素限制的农产品更是如此。拥有好的产品的同时，更需要专业的团队进行包装、推广，才能让高品质的农产品走进万家。