时间：2021-09-29 19:01:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-09-29 19:01:01 来源：品牌营销
如今有不少农产品企业已经开始逐渐重视自己的企业形象和品牌形象，就是因为在大家的心目中，农产品一直都是一些接地气的产品，生产农产品的相关企业也只是注重了相关产品的质量，并没有注意到后续的宣传和推广工作，因此导致他们的产品实际上质量很好，质量很可靠，但是在市场上却仍然无法推广，甚至还留下了一成不变的印象，让大家觉得农产品是土气的东西。因此农产品企业品牌升级是很重要的一步，生态农产品企业品牌升级可以从以下几个方面入手，对您应该有借鉴作用。
一、以质量为根本，提升品牌竞争力
质量是产品的根本，品牌营销是载体。产品质量更是世界经济衰退时期争夺全球市场的最关键因素。我们应该坚持用品牌建设来推动农产品质量提升，安全、优质、营养的农产品是帮助市场主体实现产品溢价，应对市场竞争的核心力量。
二、以创新为先导，提升品牌吸引力
在品牌升级中，要抓住发展机遇，立足创新，不断探索实践，提升农业品牌发展实力，增强品牌对消费者的感召力，可以从物质层面和精神层面的创新来实现品牌的感召力。
以满足目标消费者需求为核心，针对不同细分领域的目标市场，实施差异化营销策略，建立品牌忠诚，引导消费。比如某农产品品牌针对高端消费市场的需求，推出有机柑橘产品;针对日本人爱吃鱼，喜欢用柠檬去腥，主攻柠檬市场;针对中国人爱吃甜食的消费偏好，出口脐橙和夏橙，曾在柑橘上印有代表中国的印记。
三、在协同的基础上，培育品牌的生命力
1.顶层策划
应以国际化标准，全球化的眼光，对农产品品牌建设进行顶层规划，制定品牌滚动发展战略。
2.产业联盟
强化国内外科研机构、行业协会、龙头企业等合作，形成产业联盟，共享资源和渠道，全面提升品牌理念、产品、技术和服务，赋予农产品品牌发展持久的生命力。
3.跨界融合
一是以种植/养殖基地和加工工厂为载体，跨界整合旅游、教育等产业，吸引目标消费者群体，近距离感受农产品的品质和文化属性。
开展品牌跨界授权营销，全面渗透消费者生活。比如站在全球视野进行品牌跨界授权营销，目前全球共有49家公司使用“新奇士”商标，生产饮料、糖果、果干，甚至书籍、家居用品等近700种产品。开放的，跨界的品牌授权使新奇士可以免费获得广泛的宣传利益，并最大限度地提高全球消费者对“新奇士”品牌的认知和理解。
四、以新基建为契机，提升品牌传播力
伴随着我国“新基建”的全面提速，数字技术将为农产品品牌建设注入新的活力，成为推动农产品品牌升级的内在动力。应充分利用现代信息技术，创新品牌营销手段，促进传统营销与现代营销的深度融合，拓宽农产品品牌的流通渠道，提高农产品品牌的附加值。
接着还要考虑到品牌在升级过程中所建立的消费者口碑，所以与品牌设计相关的卖点很重要，消费者发现有差异，有可信赖的，关键的因素就不愿意去尝试。因此农产品企业品牌升级包含的方面比较多，但总的来说也是比较明确的，只要我们按照相应的步骤去做，后续所产生的回报，确实是非常巨大的。
关键词：升级,企业,农产品
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