时间：2021-09-29 11:25:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-09-29 11:25:01 来源：品牌营销
伴随着人民生活水平的提高，中国教育市场规模迅速扩大，早教培训、K12等各种新型教育培训机构层出不穷，这无疑加大了教育界的竞争压力，那么，如何才能用好幼儿启蒙教育机构的营销策略?
启蒙教育产业的发展历程
幼教赛道兴起低龄化趋势：K12幼教赛道格局基本确立后，教育营销策略风口逐渐前移，以启蒙英语为代表的幼教赛道开始兴起，占据了幼教领域新的流量入口。线上化趋势：VIPKID热销，科技进步推动低龄儿童教育在线化。各科目的发展节奏不同：英语科目最早出现在线上，课程形式多样(包括工具类、AI类、实况类)，数理思维以小班直播为主，大语文主要是AI类课程。
启蒙教育营销策略主要是培养儿童的知识技能
实际上，各个年龄阶段的婴儿都有早教的需求，并且在早教市场上有一定的消费群体。据产业报道数据显示，2-3岁幼儿占幼儿早教幼儿总数的27.5%,2-4岁幼儿占幼儿总数的5%以上。根据中国早教的发展状况以及市场上早教的内容，中国早教更加注重培养孩子的兴趣，包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。而在早教语言培训市场上，则以英语类早教为主。
早教细分市场客群模型
客流渠道主要有流量平台投放、私域流量运营和转介绍，对应客流成本有差异市场现有玩家的客流策略存在差异，大型玩家或部分头部玩家倾向于通过外部投放持续扩大客流规模，同时制定精细的客流策略，并与转介绍优化成本相结合;而其他部分玩家则倾向于通过私域流量引导，在规模和效率之间取得平衡，如伴鱼(PolyGo)。另外，由于转介绍的leads质量最高、成本低，提高转介绍的效率是降低客户费用的最有效方法。
早教行业已进入品牌多元化时代
品牌光环逐渐消失，形成了大量的“相似品牌”现象，相同的产品定位，相同的市场定位，不同的差异优势，很难在家长心中形成差异化认知。
短期内，企业不可能在品牌定位上进行创新，也很难在品牌长期内注入新的内涵，这就注定了消费者对品牌的“审美疲劳”。早期教育品牌营销策略应重视课程研发，创新课程体系，不断推出新的个性化服务。而一旦一个机构有了新的动作，对于其他资金雄厚的巨头来说，快速复制和跟进也不难，启蒙赛道的较量已经开始到了精耕细作的阶段，从机构开始不断的跨界和课程整合也可以看出端倪。
再者，随着行业成熟度的提高，缺乏成熟早教理念，教育内容单一，品牌影响力不强，师资力量不足的早教机构将逐渐处于劣势，行业集中度将逐步提高。
关键词：机构,策略,启蒙
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