网站在搜索引擎的优化

时间：2022-07-12 15:30:01 | 来源：建站知识

时间：2022-07-12 15:30:01 来源：建站知识

对于网站在搜索引擎的优化无非就是提高网站在各大搜索引擎的排名。。。。让更多的客户和潜在的客户主动找到你，
 
  下面介绍一些网站在搜索引擎优化的方法，希望对各位站长有所帮助，例：本人负责优化的国际人才网>就在各大搜索引擎的排名得到飞速上升。以此带来的最明显的利益就是：全球最大在线招聘集团SaonGroup于2006年11月14日对国际人才网进行注资。

网站的搜索引擎优化

一、搜索引擎优化的概念

    根据《网络营销基础与实践》(第2版)第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，所谓搜索引擎优化（Search  Engine Optimization）简称SEO，也就是针对各种搜索引擎的检索特点（包括：标签、外链、结构、html代码、内容、更新强度、关键字词密度等），让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。从而提高网站排名、提高网站访问量、最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

二、目前主要的搜索引擎

    现在中国市场主流的搜索引擎包括：Google、Baidu和Yahoo。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。但是如果只刻意的去追求单一或几个主要的搜索引擎的搜索引擎中排名良好却牺牲了其他搜索引擎的排名，这一做法绝对是错误的。
   
    每个搜索引擎都有自己独特的算法和索引方式：比如Google的googlebot（网页检索漫游器），Baidu的baiduspider（百度蜘蛛）以及Yahoo的Slurp（雅虎爬虫），但他们的共同点只有一个：搜集到信息。过程都是发现文件资料和文件然后出现在其搜索结果中，而蜘蛛(机器人、爬虫)也经常会由某一个网页，然后深入挖掘其他内部文件，发现变化，从而索引到更多的信息，这就是我们常说的搜索引擎的更新。

主流搜索引擎排名的可能的主要因素以特征方式体现，如下：

    Google:标签、外链、结构、html代码、内容、更新强度、关键字词密度、网页url地址、原来在google中该网站的历史文件的对比。

    Baidu:标签、外链、结构、html代码、内容、更新强度、关键字词密度、网页url地址。

  Yahoo:标签、结构、html代码、内容、更新强度、原来在google中该网站的历史文件的对比、其它网页对比。
三、三大英文主流搜索引擎的网页排名算法分析

    搜索引擎算法是搜索引擎的核心技术机密，也是每个搜索引擎优化人员所希望了解的问题，但是这样的核心机密自然不可能完全被揭密，于是对搜索引擎排名算法的推测成为搜索引擎优化人员关注的话题之一。三大英文主流搜索引擎google、yahoo和MSN的网页排名算法中，对于一个网站被其他网站链接的质量和数量等，都被认为是网站在搜索结果排名的重要因素，不过各个搜索引擎的网页排名算法对于网站外部链接的质量以及其他因素的权重可能有一定的差异。

    美国搜索引擎营销公司Fortune Interactive最近发布一项研究报告，对三大主流搜索引擎Google, Yahoo 和MSN的网页排名算法进行了分析。以下是新竞争力网络营销管理顾问选择编译的Fortune Interactive对网页排名算法中有关外部链接因素重要程度的研究发现。

三大主流搜索引擎对网页排名算法外部链接因素重要性评估
重视程度排名   Google   Yahoo   MSN
1   外部链接网站的质量   外部链接网站的质量   外部链接网站的质量
2   网站内容主题相关性   网站内容主题相关性   链接文本
3   外部链接网站title关键词   链接文本   网站内容主题相关性
4   链接文本   外部链接网站title关键词   外部链接网站title关键词
5   外部链接数量   外部链接数量   外部链接数量

    研究结果表明，主流搜索引擎对于网站外部链接在网页排名算法中的基本要素是类似的，尽管不同搜索引擎对各项要素的权重有一定的差异，三者最大的共同点在于，在评估外部链接的重要程度时，均最重视外部链接网站本身的质量，同时最不重视外部链接的数量。

四、搜索引擎用户市场份额情况

    根据《2006年中国搜索引擎市场调研报告》对北京、上海和广州三地人口首选搜索引擎市场份额调查数据显示：百度占62.1%，谷歌占(Google)25.3%，雅虎搜索占4.8%，搜狐搜狗占3.2%，新浪爱问占1.2%。和2005年8月CNNIC调查结果相比，百度市场份额增加了14.2个百分点，谷歌(Google)市场份额有所下滑，比去年的33.3%减少了8个百分点。其他搜索引擎市场份额变化不大。从分城市情况来看，仍旧是北京人更爱Baidu,上海人更爱Google。

    北京、上海和广州搜索引擎用户的首选搜索引擎所占百分比如下图：

  参考资料：《2006年中国搜索引擎市场调研报告》

五、网站搜索引擎优化的目的

    1、使网站的各个网页能容易快速地被搜索引擎的“侦探器"(英文叫robot,bot或者spider)来侦察并且记录到搜索引擎的数据系统里面。被侦察到的页数越多，搜索储存你网站的信息也越多。将来当搜索者凭搜索词语在搜索引擎进行信息查询时候，搜索引擎就有机会将你的信息反馈给搜索者。

    2、根据搜索引擎的原理进行优化的网页， 能够和其他大量的同种性质的网页进行竞争， 力图在搜索引擎给搜索者反馈的一系列符合相关内容的网站排列中争取前列的位置，以最大程度吸引搜索者的注意力，赢得搜索者的到访机会。

    所以，从这两个完整意义上说，搜索引擎优化是依照搜索引擎的原理和规律而对网站内容、网站结构、网站页面、网站标签、网站的关键词和关键字密度、网站连接、网站的访问量所进行的最优化设计和改良，从而提高网站的曝光率和竞争力。

    3、如今主要的搜索引擎，收录的数据库十分庞大，使得向这些搜索引擎登记并希冀获得好的排名变得越来越困难。低的排名还不仅仅是站点访问量的流失，更为严重的是与在竞争对方的竞争中处于下风，丧失更多潜在的客户。搜索引擎优化最直接也是最终的目标就是为了获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前，这样不仅能带来高的访问量，还能带来更多潜在的客户，随之相应的网站站点的PR值也会升高，网站的广泛度也会比较高。这样搜索引擎的排名会随着点击率的稳定持续的升高而提升，反之亦然。

    AOL搜索引擎于几个月前公布了其用户３－５月的用户统计数据。在获取其公布的原始日志后，对搜索排名１－１８的点击情况进行统计，结果如下：
AOL-user-ct 基本信息
（1）总日志条数：36,389,567条 (约3639万条)
（2）有点击搜索条数：19,442,628 (约1944万条)
排名点击率分布小结
（1）１－１８名占据九成三占击１－１８名占据总点击数比率：93.42%；
（2）前１０名占据点击率９成89.65%的点击来自于第１页。第２页及以后所占有的点击率约１０％；
（3）大致的情况。第１名与第２，３名点击率有关明显的差异。（相对分布：3.5）第２，３名间差异在５０％以内。（相对分布：1.4）第４名起至第１８名(除非第１０名与１１名外)，前／后两名间的差异在２０％以内。（相对分布：1.0-1.2）。
AOL搜索排名点击率详细分布数据（为方便统计，仅公布１－１８名）
（1）AOL-user-ct 搜索排名点击分布图

（2）AOL搜索排名（1-18名）点击率分布表
AOL搜索排名(1-18名)点击率分布表[乔东 slowke.com 慢客]

点击数   排名   占总比   累计占比   相对第10名权重   相对变化
8220278   1   42.28%   42.28%   14.2   3.5
2316738   2   11.92%   54.20%   4.0   1.4
1640751   3   8.44%   62.63%   2.8   1.4
1171642   4   6.03%   68.66%   2.0   1.2
943667   5   4.85%   73.51%   1.6   1.2
774718   6   3.98%   77.50%   1.3   1.2
655914   7   3.37%   80.87%   1.1   1.1
579206   8   2.98%   83.85%   1.0   1.1
549196   9   2.82%   86.68%   1.0   1.0
577325   10   2.97%   89.65%   1.0   4.5
127688   11   0.66%   90.30%   0.2   1.2
108555   12   0.56%   90.86%   0.2   1.1
101802   13   0.52%   91.38%   0.2   1.1
94221   14   0.48%   91.87%   0.2   1.0
91020   15   0.47%   92.34%   0.2   1.2
75006   16   0.39%   92.72%   0.1   1.1
70054   17   0.36%   93.08%   0.1   1.1
65832   18   0.34%   93.42%   0.1   1.1

附：a、累计占比：累计第1名到当前排名的总占比；
b、相对第10名权重：将现在排名所占比率除以第10名所占比率。（第10名占比2.97%）；
c、相对变化：当前排名相对于上一排名的点击变化。
参考地址：搜索排名与点击率分析(含明细) AOL-user-ct报告(1)

六、搜索引擎优化包括以下几项内容:

1、网站内容的优化

    网站的实际内容是你网站优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容不那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。

    （1）对于网站来说带给访问用户最重要的信息就是网站的相关内容，每位访问用户都意味着是一位潜在客户；用户进入你的网站就是为了寻找信息，而只有找到他所需的信息才会停留在你的站点上。网页内容丰富的的网站肯定要比那些网页内容不那么丰富的网站要更有吸引力，所以，对网站内容的优化也就是要经常更新丰富网站相关内容，让访问用户感觉这是一个很有“生气”的网站。

    （2）加强网站内容的可读性。可读性差的网站很容易失去访问用户的兴趣，当然就会大大降低用户在网站上的浏览时间。可读性差同时是由于字体较小、颜色搭配单一、句子冗繁、背景图片重复及不恰当的标题所致。所以，网站要尽力避免使用静态的重复的图片作为背景图片；合理使用恰当的网页标题，合理安排链接；保持网页内容融会贯通，并保证要点清晰突出

    （3）确保网站及相关内容保持良好的下载速度。保证站内所有链接可以在短时内完全下载完毕。网站访问用户一般在几秒钟内就会做出决定，他不会花费更多的时间点击后退按钮和输入其他网址进入其他相关网页。所以，一定要确保网站及相关内容的下载快捷迅速。

2、网站结构优化

    （1）使用像Lynx这样的文本浏览器来检查你的网站，因为绝大多数的搜索爬虫察看你的网站的方式与之非常相似。如果像Javascript,cookies,session IDs,frames,DHTML或者flash这样的特性使你的网站在Lynx文本浏览器中显示不正常的话，那么搜索爬虫在抓取你的网站时也会碰到相同的困难。

    （2）登陆Google提交网站的SiteMap文件

    Google SiteMap Protocol是Google自己推出的一种站点地图协议，此协议文件基于是期的robots.txt文件协议，并有所升级。在Google官方指南中指出加入了Google SiteMap文件的网站将更有利于Google网页爬行机器人的爬行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。文件协议应用了简单的XML格式，一共用到6个标签，其中关键标签包括连接地址、更新时间、更新频率和索引优先权。
   
    打开连接，如果还没有注册或者登陆google，就先用自己的帐号登陆google，登陆后转到Your Sitemaps状态页面，可以点击那个Add a Sitemap+跳转到提交页面进行SiteMap文件的提交。建议文件放在你的站点根目录上。给Google提交你的Sitemap URL后可以看见在列表里已存在，不过这时候还没有生效，必须过几个小时后Status栏变成OK表示正式生效，如果不是OK，可以查看Google给出的状态标示解释看看是什么原因。

（3）网站文件名优化

    网站文件名，千万别用中文，最好用英文.并且可以包含英文关键词，这样有利搜索引擎“侦察器”抓取相关搜索的页面。

3、网站页面优化

（1）首页优化

    首页对一个网站很重要, 目前大多企业网站的首页都是用纯图片或者FLASH动画。它对搜索引擎极为不利。如果网站很在意自己的形象,那么优化的时候可以将这些保留。不过尽量下面有进入内页文字连接。

（2）尽量使用静态HTML页面

    众所周知，ASP、PHP、JSP等程序实现了网页信息的动态交互，运行起来的确非常方便，因为它们的数据交互性好，能很方便地存取、更改数据库的内容，使网站“动”起来，如:论坛、留言板等。但是这类程序必须先由服务器执行处理后，生成HTML页面，然后再“送”往客户端浏览，这就不得不耗费一定的服务器资源。如果在虚拟主机上过多地使用这类程序，网页显示速度肯定会慢，所以没有必要，请尽量使用静态的HTML页面。
   
（3）图片优化

    目前,大多搜索引擎都有了图片搜索功能,所以对待图片的优化,你千万也不要放过.图片优化很简单。在网页制作的时候,对图片加入文字注释就行了,记着,文字注释中千万别放过关键词。麦秸工艺画 网站中的图片经过优化后,很快在许多搜索引擎的图片搜索中就可以搜到了, 比如:在百度的图片搜索中键入关键词”工艺画” 出来的图片中,许多都是麦秸工艺画网站的图片,当然都是有连接的. 另外键入麦秸画, 那就更不用说了
   
（4）给网页减肥

    给网页减肥可以让网页缩小20% -- 50% 可以提高网页下载速度以及其他方面的好处。目前网上有许多免费的这类软件。这里给你推荐一款---网页减肥茶。非常好用。

4、网站标签的优化

    对于网页标签的优化，主要有以下一些地方：首先是每张页面都要设置好title，并尽量使每个页面的title各不相同，在title中准确表达该页面的主要内容，如首页title可以为“某某网站”，产品展示页title为“某某网站-某某产品展示”；其次是页面的meta标签尽量描述清楚关键字、词和网站描述，不要随意堆放不相关的关键词；第三为每一个链接标签link尽量加上注释，注释词可为链接的文字本身或相关关键词。
   
   （1）Title标题内容将以连接标题的形式显示于搜索结果页面，标题一般是网站名称+简短描述含核心关键词，如：<Title>搜索引擎优化资料，SEO资料，网站优化资料—搜索引擎优化策略</Title>,就好过单纯的<Title>搜索引擎优化策略</Title>。

   （2）Meta中的关键词（keywords）和描述（description）：

    确定几个核心关键词组合，关键词以3-7个宜，最好不要超过15个，以避免堆砌之嫌，描述是网站的简短说明，含有关键词。如果每个主要页面的内容相差很大，则应根据网页内容不同而改变Title和Meta标签，不要全部网页都采用首页的标题和标签。网页文本内容需出现该页关键词，关键词密度在3%-7%之间。太多有堆砌之嫌。搜索结果页面在链接标题之后显示的描述文字一般是搜索引擎在本页正文中最先抓取到的含有关键词的那段文本。据说通常在网页左上角方向出现这段文字最有利。可以参照国际人才网<a href="" /a>相关关键词。
   
  5、确定好网站的关键词和关键字密度
 
（1）如何确定网站的关键词

    网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多，一般限定在七个以内。在关键词的选择上，可分三个方面进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。如：环球陶瓷有限公司网站，它的网站核心关键词应该是：环球陶瓷、陶瓷灯饰、陈设瓷、陶瓷、瓷器。可以参照国际人才网
   
（2）如何确定网站的关键字密度

    关键字密度 (Keyword Density) 是指在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，您网站中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 2% 到 8% 较为合适。如果要达到 2% 的比例，那么您在平均100 个文字中最好包含 2 个关键字或关键字段，如果在 1000 个文字中仅仅只包含1-2 个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。记住，您千万别把所有的关键字或关键字段堆积在一起，要不搜索引擎将人为是一种恶意行为(Spam),直接降低您网站的排名位置。可以参照国际人才网
   
6、优化网站连接

    google非常重视反向连接, 可以通过以下方式来增加反向连接

    （1）友情连接, 最好找PR高的, 而且被SE收录很多页面, 排名靠前的连接, 千万不要和看起来PR很高, 但一眼就看出来是作弊的网站连接. 也不要和PR状态栏是灰色的连接, 这样的网站有可能是没有被收录, 也有可能是被惩罚了; 另外, 连接的时候也不一定非要连接你的首页, 也可以多连接些你的其他重要的页面, 比如网站的站点地图等页面, 首页外部连接不要太多,不超过40个. 20个以内最好。注意检查网站的死链接。网站的PR值Google更新的时间是：三个月更新一次。

    （2）登陆网址站, 象dmoz, yahoo等目录要使出浑身解数来登陆, 但不要隔两天就登陆一次, 还有很多免费登陆的中文的搜索引擎网站：天网、中华网、孙悟空、6128搜索引擎、一搜、三百六十行在线等等，像这类的网站登陆的越多越好, 至于如果找网址站, 你可以看看你的竞争对手在google里的反向连接, 在google输入 “link:www.****.com”, 就可以看到对方网站的反向连接, 你可以挨个进入搜索的结果, 在每个页面里也申请你的连接, 可以方便的找到很多连接网址站。到目前为止 “www.hao123.com“一直没有收录我们国际人才网，据查看”hao123“收录的网站它们的PR值都比较高或者网站综合排名非常靠前。“hao123”收录原则：采用择优收录法，对于同类提交的网站选择PR值比较高或者网站综合排名比较靠前的网站进行收录，比如：528招聘网PR值为5、酷讯职位搜索PR值为4 Alexa排名是1610、兼职招聘网PR值班为5 Alexa综合排名80347。目前我们国际人才网的PR值为3 现Alexa综合排名是21358下期综合排名是20568，网站PR值和Alexa的综合排名都不是很高，可能这就是不被“hao123”收录的主要原因，所以我们今后的工作还要继续努力提高各个站点的PR值以及网站的排名。

    （3）留言板留言: 类似网址站登陆, 但写法一定要科学, 否则就没有意义了, 一般是这样写的：<a href=http://……>网站名http://.... 申请和贵站友情连接

    （4）Blog博客

    现在博客也在中国兴起了, 完全可以充分利用一下, 可以注册一个帐号,来宣传自己的网站, 也可以在别人Blog博客直接发表评论再加上自己的网站名和网址, 评论内容基本和留言板的格式一样。

    （5）论坛宣传

    注意：不要让人一看就知道是广告就行了。

    同时也还应该注重网站的内部连接， 对于网站的各个页面之间的连接,千万别只去靠导航栏的那几个联系, 而是要尽量在页面内容中出现连接,也就是诱导着浏览者一步一步看一下；所有页面都包含主页和其他重要页面的连接, 和本页相关的页面也加上连接, 最终让你所有的页面都能够互连。总之, 这种连贯要从一个浏览者的角度去出发.要保证超链接结构的连贯性。

7、提高网站的访问量

    各大搜索引擎都把网站的访问量作为搜索排名的一个重要因素，特别是Google非常重视网站的访问量，网站访问量的高低直接反映在搜索结果排名上。所以，网站搜索引擎的优化很重要的一个方面也就是要提高网站的访问量。提高网站访问量的方法有很多，但基本方法有二：吸引新用户访问你的站点；让已访问过的 用户浏览更多的网页。
 
下面介绍几种提高网站访问量最直接的方法：

    （1）主动宣传

    通过EMAIL，聊天室，BBS等一些手段来宣传。在通过EMAIL方式进行宣传时应选用几个不同服务器地址进行电子邮件营销，这种方式是目前最直接也是最快捷的一种方式，但需要注意的是应多选用几个不同服务器地址，以避免邮件服务商进行邮件惩罚，同时还需要提高邮件模板的吸引力，尽量满足不同邮件用户的“口味”以达到吸引邮件用户跟着邮件一步一步往下浏览。

    （2）注册到搜索引擎

    搜索引擎能给网站带来很高的浏览量。关于注册到搜索引擎上这一点已在网站连接的优化上有详细的介绍，在这里将不作介绍。

   （3）友情连接

   （4）广告的交换
 
    最好是找同一类的网站进行广告的互换，达到互惠互利的效果。
 
   （5）加入品网和网站排名
 
    如今网上越来越多的品网和排名网站，你可以见一个加入一个，这样对你的访问量是大有帮助的，如果你的网站做的够出色，自然就能获得很高的回报；另外就是一些零零总总的排行榜，赶快去加入吧，尽管可能你排在最后一位，但它却同样能给你带来众多访问量。
 
  （6）收藏夹
 
  毫无疑问，网站