互联网时代,媒体人如何打造个人IP?

时间：2022-06-10 09:30:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-10 09:30:02 来源：行业动态

随着移动互联网大潮的高速发展,我们已经生活在一个去中心化的时代。越来越多的普通人在互联网的世界里绽放异彩,而这一切也给了传统媒体从业者以冲击和挑战。

来自《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,互联网普及率达到71.6%。第三方数据公司极光2021年8月发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示,短视频行业用户时长占比持续攀升,高达29.8%,同比提升6.2%,约人均每天1.5小时。很显然,短视频已经成为互联网的流量王者,它已经不再只是娱乐工具,而是与各个领域融合、渗透。

在这个去中心化的时代,借助短视频进行知识赋能和IP的打造,是给我们每一个传统媒体人转型的巨大机会。

开铭网络：互联网时代,媒体人如何打造个人IP?

1、万物皆可知识化

通过知识赋能,进行个人IP的打造,是在这个去中心化的时代普通人改变自己命运的机会。IP是一种无形资产,知识在任何时候每个人都是需要的,我们可以将自我的学习和积累转换成优质的内容,以此来吸引更多和你同频的人。

现在这个社会,知识消费遍地都是。而笔者发现通过短视频平台进行内容的输出,将巨大的公域流量转换成自己的私域流量,再进行转化、变现,这无疑是成本最低且最易行的一条道路。你会发现,万物都可以知识化。比如情感类博主在视频中分享如何处理各种关系的经验、美妆博主分享护肤心得、美食博主介绍如何选择好的食材、喜欢钓鱼的博主分享各种技巧等等,只要你对于某个领域有着自己独特的见解和积累,运用知识赋能自己,培养和放大自己的能力树,这样就形成了自己的IP。



作为广播人,在一定程度上我们是KOL(意见领袖)、公众人物,我们通过节目获得了许多听众的认可,收获了口碑与信任,拥有掌声和鲜花,但这绝大多数是停留在本地层面,是一个相对的私域流量。而我们现在可以运用短视频,到公域池里扩大知名度,这是机会所在。特别是现在的电台主持人更多都是在走各种细分垂直专业化的路线,比如汽车、财经、美食等等,树立了主持人在某个领域的权威,也自带一定的流量,这也是电台主持人打造IP的优势所在。

2、从0到1的开始

在采编播合一的电台节目构架上,对于电台主持人来讲,既是内容创作者,也是表达者。可是,当我们走出直播间,进入到浩瀚的互联网时,是不是意味着可以将原有节目内容和表达形式照搬呢?答案是否定的。做短视频创作和日常广播节目播出,既有相同之处也有不同。

要知道我们在日常节目中的受众是普通的听众,是主持人站在大众媒体的角度与听众互动,他们更多地是在“听”主持人说,而这种收听场景更多是伴随性的。可是在短视频平台上则不一样。在这里,一个看起来毫不起眼的素人,可能是一个有着数百万粉丝的网红,主持人的知名度、偶像包袱在这里通通都不管用,你是一个内容创作者的同时也是内容消费者,和网友分享、交流你的所得。这应该说是一种心理上的适应性转变。

接下来,我们就要开始从0到1的实践了。笔者通过自己的实际经验总结出了以下几个步骤。

第一步,了解平台规则。这是新手入门前的准备工作,你准备选择哪个平台,平台的定位以及推流的逻辑、算法是什么?比如快手是从下沉市场开始起步,抖音更多集中在一、二线城市,小红书更多地是知识分享、种草;抖音的沉浸式体验与快手的瀑布流展示是两种截然不同的风格等等。这些区别会决定你的内容制作的侧重点。

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第二步,确定 账号定位。 开始之前,问问自己,你需要哪一类精准粉丝,你需要解决哪一类人的问题,以及给他们提供什么产品,这个产品可以是你带货的商品、你的课程或者其他的服务。其实这一点上也与我们广播节目相似,在一个新节目开始之前,你要确定你的听众定位是什么,你的节目服务于哪些群体,你有哪些资源可以去给他们提供内容。

第三步,着手 账号搭建。 这里有五个关键元素:名字、个人简介、背景图、头像、封面。这些内容类似于我们在策划电台节目之初,对于节目的定位、主持人人设、Slogan等等内容要有准备。要选择自己擅长和熟悉的方式去表达,这样才能保证后续稳定的输出。

第四步,输出优质内容。作为电台主持人,我们一直做的事情是在创造内容、生产内容,这是我们所擅长的。可是,短视频的创作和日常节目也有着不同,我们需要转换思维,适应短视频生产的规则。根据用户的使用习惯笔者总结出短视频内容的几个特点:

1.快——短视频的更新快,特别是在初期,想要获得更多地关注,要积极关注平台的相关活动以及紧抓时下热点,也就是“蹭热点”。举个例子,2020年,笔者在 账号设立初期,看到快手官方预告周杰伦在儿童节当天要入驻快手,并有相关活动。于是就紧抓这个机会发布了与周杰伦相关的内容,很快这条内容在24小时之 内播放量超过十万。这就是得益于平台的助推以及粉丝不断地再次传播。

2.准——每一条短视频都有相应的数据进行反馈,通过数据发现,头三到五秒是这条内容好坏的关键,也是决定完播率的关键。所以好的开始一定是经过构思和策划的,在开始的黄金三秒中吊足大家的胃口,激发用户的好奇。寒暄、客套、铺垫,都不需要,直奔重点就行。你的这条内容做得好不好,不是凭你个人的感觉,你以为的并不是你以为,数据会直接告诉你。

3.精——一般来讲,短视频控制在一分钟为佳。初期不要轻易挑战大家的耐心。因为时长的限制,要求你在几十秒的时间里讲出最重要的内容,所以提炼精华非常重要。

作为专业主持人,我们很容易在表达时不自觉地用到一些书面语或是专业词汇,但是在短视频平台上我们要改变自己的这种表述方式。我们需要把所知道的内容,通过讲故事打比方举例子等等直白易懂的方式讲出来,用老人、小孩子都听得懂的方式讲出来。比如你在介绍面试技巧,你在节目里可能会说“一千个白领通过这些技巧实现了职场梦想”,可是短视频里不如换成“天呐,我通过这个方法很顺利地找到了工作!”



我们日常做节目每周都会开选题会,讨论一周的热点话题。做短视频也需要策划选题,除了前面讲到的关注每天的热点、热搜之外,我们也需要有自己的素材库,在其中选取有用、有趣、有料,且容易与人产生共情的内容,这样才能拿到精准的粉丝。

3、从1到10的裂变

在电台节目日常的运营中,当我们推出了新的节目,除了前期的宣传之外,随着节目的推出策划各种落地活动以此来扩大节目知名度和影响力是很常见的手段。而短视频账号同样也是需要运营的。

比如发布时间上也是有讲究的,一般来讲上下班时间、周末的十一点以后以及晚上都是刷短视频的高峰时间。

每一条视频用什么样的标签也是需要打磨的,恰当好处的标签可以为你的作品增加不少的流量。

和粉丝的互动也很重要,虽然我们不可能做到每条信息都回复,但是发布之后的引导式评论互动也是必不可少的,这样可以增加账号的活跃度。

另外,和一些大号的合作也是一个有效的引流方式,这也是不断培养、放大自己的“能力树”,增加行业资源的手段。

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以抖音为例,这个头部短视频平台是一个有着7亿流量的巨大公域池,不得不说这其中蕴含着巨大的机会,那么我们需要做的是将公域到私域流量的转化。比如粉丝群、微信公众号或者微信群等等,要形成一个围绕IP的互动矩阵,在做好日常维护的同时增加粉丝的粘性。

举个例子,前央视主持人樊登是第一批知识付费创业者,他创立的樊登读书会采用每周分享一本书的模式,收获了一大批付费会员。近几年,短视频风生水起,他又抓住机会,在抖音平台上的账号矩阵合计粉丝达到一亿。通过抖音吸引用户,再转化到自己的APP,从而形成了从公域到私域的转换闭环。

随着视短频生态的完善和商业闭环的形成,短视频的商业模式已经基本形成。如今短视频的变现模式大致有几种:平台活动、直播打赏、电商、广告以及付费课程等等。而作为电台主持人,如果将IP打造和目前现有节目、资源互为补充、交融,有机结合起来,相信一定是1 1=N的效果。总而言之,这些方法和能力是需要我们在不断的实战中去总结、积累以及验证的。

最后想从自身实践中分享一点个人的感受。笔者是在去年开始进行短视频的创作,在这期间,笔者觉得非常重要的是个人心态上的转变。

最开始笔者认为,作为专业主持人,是在给受众输出内容,是“我给你”的关系。可是慢慢发现并不是这样,笔者应该是以朋友的身份和受众聊天,用接地气的方式、语言、表达观点和内容,而不是“端着”。从录制第一条视频时的紧绷状态,到现在自己拿着手机就可以开拍了,整个人在面对这件事情的状态变得松弛自如了。

短视频要保证持续的输出,想要每日一更,你必须要让这件事情做起来不那么费劲,所以特别是前期在不断找“网感”的过程中一定不要将创作的门槛设得过高。有的创作者制作上始终追求精益求精,从音乐到画面甚至到各种音效等等小细节,都是以做电视片的方式去处理,力求每一条都是精品,视频质量很好,但是数据反响平平,时间久了也无法持续更新,核心问题是制作时间成本太高,投入产出不匹配。

对于传统媒体人来说,进行短视频的创作,非常重要的是思维上的转换,要从作者思维转换为用户思维,在传统传播方式的基础上去更新学习互联网传播方式和规律,去了解网民的痛点、需求,以适应新的发展形势。

这是一个瞬息万变的时代,创新是企业、社会发展的源泉。而对于个人来说,何尝不是呢?我们要勇于突破自我,去积极拥抱时代的变化。在这个过程中,你可能因为对未知的不确定而焦虑迷茫,但是也没有关系,我们可以小步快跑,不断试错改进,许久以后你再回首会发现,原来已经走了这么远!不要迟疑、立即行动是华为的企业文化之一,笔者认为对于每一位传统媒体人也是非常受用的,立即去做该做的事情,选对方向,持之以恒地坚持,一定会有收获。

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