所在位置：
首页 >
营销资讯 >
行业动态 > 腾讯WiFi投放头条广告案例分析，激活成本下降50%
腾讯WiFi投放头条广告案例分析，激活成本下降50%
时间：2022-06-09 15:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-09 15:45:01 来源：行业动态
现在无论大家走在哪里都想要使用免费wifi，而腾讯WiFi管家是腾讯公司旗下的的一款免费WiFi管理软件，支持上亿公共WiFi热点，无需输入密码就可一键连接，并通过腾讯五星WiFi标准对这些热点进行全方位的安全、连接速度、网络质量等进行全面评估，确保无僵尸、风险、虚假WiFi。我们看一下数据消耗费用开始快速增长，日消耗上涨3倍，激活成本下降50%。
品牌故事 腾讯WiFi管家作大众手机上网使用，不但能满足用户在西餐 厅，广场，公交等不同范围上网需求，还能挑选不同网速的热点连 接，甚至可以扫描检测安全的上网环境。APP内还增添了新闻信息 功能，O2O服务功能等。
营销背景 腾讯WiFi管家属于工具类软件，根据BingData- Research7月的WiFi-APP top榜的数据报告， WiFi万能钥匙排名第1，而腾讯WiFi作为2016新产品，则榜上无名，超越WiFi万能钥匙目标任重而道远，稀缺腾讯外部的推广渠道。
营销目标 激活成本X元内，无限量获取更多用户。
营销策略 腾讯WiFi投放头条广告案例分析，激活成本下降50% 投放节奏 前期：主要选取量大，CTR相对高的广告位进行头投放。按不同产品需求点细分不同人群，搭配不同创意。中期：在前期测试基础上，选择效果好的需求点，进行人群受众拓量投放，增加不同广告位置及时间段的投放。后期：筛选优质创意拓展，进一步拓展人群，积极测试头条新功能。
创意优化 四中类型创意重点优化：游戏追剧需求型;安全需求型;便捷需求型;流量需求型。根据兴趣人群特点及使用场景，提炼卖点，延伸创意。通过分析创意修改，确定目标画像人群。
全面投放 腾讯wifi管家投放位置从小图-直接下载，小图-落地页，组图落地页，逐渐增加有组图-直接下载，详情页-直接下载，段子-落地页。为了拓展更多流量，几乎头条所有的位置均有投放。
合理培养广告计划 根据不同位置有频控的限制，信息流广告为主，不同位置都培养一个相对能跑量的计划。这样的设置能保障账户相对的稳定，不易因为某个位置的流量竞争激烈导致消耗骤降的情况。此外，分别设置了不同来源、不同落地页连接、不同广告位置进行投放，进行合理规避频控。减少计划与计划之间抢量的情况。
营销效果 初期，日均大概x千元的消耗，激活成本勉强符合要求。增加优秀类型的创意投放，消耗费用开始快速增长，日消耗上涨3倍，激活成本下降50%。
以上是腾讯wifi管家投放头条信息流广告，激活成本下降50%案例分享。如果您也想在今日头条平台投放广告的话，可以在线咨询我们了解更多。
在线咨询
