干货篇｜浅谈新媒体文本写作技巧

时间：2022-06-07 23:42:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 23:42:02 来源：行业动态

新媒体时代，传播通道和阅读方式都发生了巨大的改变，什么样的宣传文案由标题到正文能够迅速抓住人眼球，吸引网民的注意力来点击进来读下去,就对写作有了很高的要求。只有紧跟新媒体的时代节奏，在文本的写作中，根据受众的阅读需求而进行有的放矢，让文本具有更高的审美性、易读性和启示性，才能有效地吸引当下最为珍贵的受众的注意力。接下来我们将谈论关于新媒体文本写作的几种技巧。

选题紧跟热点，视角独到，输出有用的价值观

首先，对于新媒体经营者来说，选题是创作过程中首要的一环。在新媒体运营中，其经营者扮演着传播过程中的“把关人”的角色。在信息爆炸的时代，网络用户的注意力高度聚焦在新近的热点信息上。因此，对于选题的把关工作而言，最重要的就是通过紧跟热点内容，通过“蹭热度”的方式来吸引受众注意力。另外，在选题过程中也要注重对受众“有用”的价值观的输出。

强化文章标题，突出文章重点内容

标题是突出文字内容的重要部分，对读者进行针对性的引导。一个优秀的标题可以吸引读者的注意力，引起受众群体的兴趣，让人们产生阅读的欲望。如果标题的质量无法保证，无法将重点内容突出体现，就会打消受众的阅读兴趣，无法吸引受众目标。许多网站对标题要求比较高，需要用精炼的语言将文章中的重点内容体现出来，一般要控制在25字以内，标题要简明扼要，吸引受众群体的眼球，让受众群体可以进入链接对新闻内容进行探究。



导语和概要制作简明

导语是文章主体内容的引导语，先对文章的内容进行大致介绍，人们通过导语可以对文章内容进行大致了解，确定文章主旨，然后确定是否继续进行内容阅读。网络平台的上的信息内容比较多，人们在阅读网络推文之间，通常都会搜索与内容相关的词语，检索出相关的内容然后进行阅读。如果文章导语中存在比较热门的搜索词语，在检索中就会出现，有助于文章阅读量的提升。确定导语和概要的过程中，需要结合文章内容，确定可以突出重点，方便人们查找和搜索，同时也可以将预留疑问，引发人们的好奇，从而进行阅读。

明确文章背景，对文章内容进行合理延伸

每篇文章内容都有其所处背景，想要增加推文的吸引力，在写作时也需要对文章背景进行深化，并在此基础上对内容进行延伸，让人们在了解这方面内容的同时也可以掌握其他方面的知识。新媒体文章的成功性与内容背景的深化和内容的延伸有着密切的关系。深化背景可以将文章材料背景与内容相结合，在文章导语、主体内容和结语等段落都有所体现，也可以将其与文章讯息相结合，设置其他链接，在其他网页将延伸的内容展示出来，从而实现延伸性阅读。

图文并茂，确保视觉逻辑更加合理

在新媒体推文中，许多作者为了让读者视觉体验更好，都会在文章中搭配一些图片，此时文字与图片的一致性是确保推文中视觉逻辑合理的关键所在。有的图片是为了美观，有的图片则是为了传递信息，但有时候作者为了图文美观，却忽视了图片可能与文字并不适配的现象，所以是我们在保证美观的同时，一定确保视觉逻辑合理。



反向思维，打破固有认知

网络世界给受众提供了一个匿名性的虚拟环境，在鸡汤文泛滥的文字时代，受众逐渐倾向于追求“毒文字”带来的新鲜和刺激感。比如曾经的爆文创造者咪蒙，曾收获无数粉丝直至被封禁，即便她传输的价值观是错误的，但她知道如何抓住受众的眼球，她曾经发文《以前我劝你们努力，今天我劝你们放弃》以及《每一句“为你好”，都是一种精神强奸》等，标题一针见血，给受众带来视觉和心灵上的冲击。与以往的暖心励志标题背道而驰，反向思维的文章更容易给受众一种贴近自己的感觉，让用户产生一种“叛逆也有人理解”的心理，从而更加“信赖”自媒体平台。

结语

新媒体文本的特征有交互性与即时性、海量性与共享性，多媒体超文本个性化与社群化。因此，在选题时，要能从独特的角度切入热点事件，并筛选出能够输出“有用”的价值观的选题，以实现即时性和个性化。在创作内容的过程中，要注重与读者产生情感共鸣，采用对话式、故事化的写作手法，以实现交互性和社群化。通过简洁、幽默的文风来表述逻辑性和完整性的内容以结构全文。

当然，写作技巧只是一方面。对于一篇好的新媒体文章而言，最重要的是文章内容能够满足受众的心理需求，能够让读者认为是一篇真诚的、有价值的文章。而这是由作者在撰写文章时丰富的内心情感决定的，是写作者从心底有感而发而产生的作品。