连续4部漫威错失内地市场？

时间：2022-06-07 19:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 19:09:01 来源：行业动态

作者 ｜南如珉

纵观复工后的好莱坞，在内地市场引进上基本没受到太大的影响，但唯独漫威，仿佛被诅咒了一般。

年度大片《007：无暇赴死》在内地如火如荼，包括今年的《速度与激情9》、《哥斯拉大战金刚》等都取得了10亿 的体量。但漫威自《蜘蛛侠2》之后，就像是断电了一样。要知道漫威在《复仇者联盟4》在内地达到了巅峰，后续第四阶段的重要时刻，它却失去了非常关键的内地市场。



漫威宇宙统治力在下降？

漫威是何时在内地开始崛起的？其实漫威第一阶段的表现并不好，全球方面一般，内地更是罕有爆款的出现，那时观众根本没有普及这些超级英雄的常识，顶多零零星星知道钢铁侠、蜘蛛侠而已。直到《复仇者联盟》的上映，才算让一些观众有所察觉，原来一部电影能够把一些超级英雄集结在一起。

自此之后，漫威的品牌在认知度上得到了大幅的提升，钢铁侠、美国队长等开始被内地观众所了解。后面的《钢铁侠3》、《美国队长2》均在内地取得了非常优秀的成绩。另外，彩蛋文化也是从漫威开始兴起，是漫威让观众培养起看彩蛋的习惯，这些都是漫威黏贴用户的一些伎俩。

再往后，漫威的布局越来越大，观众不断为之惊叹，奇异博士、黑豹、蚁人、银河护卫队，一个个都开始出圈，形成了一个庞大的体系，迅速凝聚了大量的粉丝，这种微妙的化学反应，让每部电影、每个人物都关联在一起，最终形成了漫威强大的体系。



直到《复仇者联盟3》、《复仇者联盟4》的上映，漫威才算真正将积攒十年的能量彻底释放，其中后者还打破了内地市场引进片票房纪录、全球票房纪录等等。漫威的知名度和热度达到了顶端。这无疑是漫威最为高光的时刻，甚至好莱坞影星都视出演漫威电影为荣。

都说物极必反，而漫威这次的急转直下跟疫情有密切的关系。在疫情侵袭之后，漫威在不断调整它的计划，整个安排一直在往后挪。但仔细研究下来，疫情顶多是让漫威慢了下来，真正将它打入低谷的，无疑还是品质的问题，接连几部的内容质量不足，才是罪魁祸首。

在接连的三部漫威宇宙当中，也仅有《尚气与十环传奇》取得了漫威水准的口碑，其他的诸如《黑寡妇》等完全是扑街的状态。尤其是正在全球热映的《永恒族》，更是创下了漫威宇宙史上最差口碑，目前烂番茄已经来到了48%，依然还在继续下滑中，北美市场表现也是不及预期。



漫威原本能够站在《复仇者联盟4》的肩膀上，持续不断的输出精品，以至于达到垄断全球的格局，可伴随着自身品控的接连翻车，导致了它的统治力出现了断裂，大大减缓了漫威宇宙的垄断时刻。在接连翻车之后，观众能否继续报以热情，角色能否继续拥有吸引力，这些都要打上问号。

更可怕的是

漫威在失去内地市场

相比较于漫威在品质上呈下滑状态，更令漫威担心的无疑是接连几部未能登陆内地市场，要知道内地已经是仅次于北美市场的存在，尤其是作为漫威宇宙电影来说，内地市场的意义是巨大的。而且就全球各大市场来说，它在内地的发展起步虽晚，但发展异常迅猛，影响力在不断扩大。



（近年来漫威宇宙电影市场表现）

漫威在内地可谓是蒸蒸日上，它在青少年心中也拥有着至高的地位，但在连续错失3年的机会之后，后面能否续上热度就不一定了。通过过去几年的漫威宇宙电影市场表现来看，它在内地市场的占比基本都在18%左右，部分已经超过了20%，内地的重要性不言而喻。

这种极致的内地市场占比，几乎是好莱坞大片的天花板了，罕有其他引进片能够在内地收割到20%的全球份额，足以证明内地观众对于漫威特殊的喜爱。因此，一旦漫威错失内地市场，至少意味着它将失去18%的市场份额，对漫威来说，这可是不菲的一笔。



可自从2019年6月28日的《蜘蛛侠：英雄远征》之后，至今近两年半的时间里，再也没有漫威宇宙电影上映，热度也慢慢的开始往下掉。哪怕再火的系列，也经不住时间的考验，一旦长时间未能跟观众见面，热度下滑是不可避免的。明星如此，IP亦是如此。

目前已经有连续4部漫威影片未能登陆内地市场，其中包括三部漫威宇宙电影，分别为《黑寡妇》、《尚气与十环传奇》、《永恒族》，以及一部漫威电影《毒液2》，据说后者很可能也无缘内地大银幕了。如果真的是连续4部的话，那么漫威无疑是备受打击的。



（以上4部漫威电影或将无缘内地市场）

虽然不能归结为漫威被内地封杀，但这显然并不是好消息，漫威慌了是必然的，只能说这4部各有各的问题，但都一定程度触碰到了某些红线。按说如今好莱坞五大在做项目时，都会充分考虑全球各大市场的审查风险，尤其是全球第二大市场的内地，更是会想尽办法不要触碰红线，可精明的漫威却一连串来了4次。

翻开榜单4部影片，票房最高者仅有4亿美元 ，要知道在疫情之前，漫威电影的标准都是动辄全球10亿美元 ，也是漫威的出现，让10亿美元这个天文数字变得贬值。如今漫威已经拥有9部10亿美元 作品。或许这个转折点之后，漫威再创10亿美元已经没那么容易了。



据Variety报道，《蜘蛛侠：英雄无归》将是漫威第四阶段在中国首部过审的电影。这个消息来源不知是否真实，但从目前的情况来看，在慢慢变成现实。漫威影片《蜘蛛侠：英雄无归》刚刚发布了中文海报，算是给漫威加了一道保险杠，若是这部再失去内地，后果简直不堪设想。

复盘这4部影片，其中《黑寡妇》的档期刚好处在暑期档保护月中，外加各种不利因素，导致它成为漫威首部在内地未能过审的影片。要知道影片在猫眼、淘票票累计了超过60万想看人数，错过了内地市场，保守估计也意味着失去了8亿票房。



在漫威体系当中，黑寡妇作为最早出现在宇宙当中的女性超级英雄，拥有着很高的人气，而且这部《黑寡妇》也是斯嘉丽·约翰逊在漫威宇宙中的告别战，遗憾错失内地市场，让影片全球票房最终定格在了3.8亿美元。倘若加上内地市场的贡献，全球有望冲击5亿美元。

后面的《尚气与十环传奇》亦是各种话题炒得沸沸扬扬，无缘内地是意料之中的。按说影片属于漫威向中国示好的一部作品，充满了大量的中国元素，一部由华人作为超级英雄，且由梁朝伟担任主演，可当它翻车之后，一切都在颠覆，所有好感顿时荡然无存。



《永恒族》自不用说，它自己崩盘的口碑已经无法自救，烂番茄竟然来到了48%，这也是漫威宇宙中首部番茄不及格的影片。要知道漫威电影往往都拥有着烂番茄的特殊加持，可即便如此也架不住自身品质不足。影片全球首周拿到了1.61亿美元的开画表现，但后续的崩盘跳水已经不可避免。

最后是来自漫威跟索尼的《毒液2》，从目前种种消息来看，错失内地市场的可能性在不断增大。要知道影片上一部斩获了18.7亿的惊人票房，这一成就仅次于漫威的《复仇者联盟3》、《复仇者联盟4》，吊打一帮漫威宇宙电影。虽然影片口碑同样迎来崩盘，但它至少还是能够在内地市场收割不错票房，如今这些或许沦为泡影。

正如前面所说，疫情让漫威艰难，自身的品质不利才是更重要的原因。漫威必须注重品控，也必须保护好它的内地市场，更投入于内容的敏感和审查的风险，毕竟没有谁能够承担得起18%的份额。或许接下来的《蜘蛛侠：英雄无归》，将是漫威在内地市场的全新开始。