在微博，明星们成为“生活家”

时间：2022-06-06 23:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-06 23:18:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜夏添

在单调的冬日里脚踩一双“粉色战鞋”制造反差，用最应季的皮夹克迎接节后开工，换上ALL BLACK装扮结束宅女生活出门放风。打开白百何的微博，犀牛君还以为看到了哪位职业时尚博主。

深谙小众穿搭的她，每每晒出搭配总能引得网友踊跃探讨。其别具一格的时尚风格，早已成为了许多网友眼中从不出错的穿搭模板。



“Every sha-la-la-la，Every Wo-o-wo-o，Still shines。”在微博上度过了40岁生日的张韶涵，用一首熟悉的老歌告诉自己永远不要忘记初心。

在她的个人栏目#涵养日记#里，张韶涵还用vlog记录下了生活中的许多碎片。学习香道、背包内容分享、种菜心得......恐怕网友也想不到，女明星的生活原来也可以这样日常有趣。



在过往的印象中，微博上的明星似乎总是那副台前的光鲜模样。不知不觉间，一阵名为“生活感”的浪潮已经悄悄席卷了明星微博，不断蔓延发酵。

微博垂类内容

“明星气氛组”就位

作为微博的主力KOL群体，明星一向引领着全平台的内容风向。

借着微博发起的#生活有星意#项目，数百位明星纷纷“回归生活”，在微博晒出生活的不同切面。而在我们看来，这些不同垂类的内容分享，不但为明星找到了作品外的曝光点，也为微博用户带来了更多元化的价值。

其一，种草引领消费，拓宽内容变现价值。

走在时尚潮头的明星们，一直是网友追赶时髦的最佳“活体参考书”。最早一批ootd明星博主白百何，通过晒出小众穿搭强势出圈。如今，更多艺人开始在微博时尚美妆垂类跟进产出优质内容，引来诸多网友跟随效仿。

除了歌手的身份外，微博上的乃万也是一位穿搭达人。暂且摘下女明星光环，回归小女生本色晒出美美的生活穿搭，照样让粉丝赞不绝口。



还有王鸥、黄觉、赵志伟等多位明星也陆续把微博变成了日常穿搭的分享舞台，打造属于自己的ootd栏目；宋妍霏、张予曦、孟佳等女明星深耕美妆属性，晒出同款妆容拆解。还有直接在个人微博开设种草栏目的王霏霏、费启鸣，用“简单粗暴”的方式分享自己的爱用好物。



利用自身种草力，明星内容有效提升了微博用户的“拔草”意愿，为网友提供了更具参考价值的决策意向。无论是粉丝还是普通网友，都可以在明星的日常分享中汲取生活灵感。

而作为头部种草社区的微博，也借此搭建起了一套从时尚穿搭、美妆教程到好物分享的全链条内容消费布局。

其二，展示美好生活，构建正能量星粉互动关系。

业务能力不仅是明星的立身之本，也是许多明星与粉丝沟通的“媒介”。热爱音乐的尤长靖，创作之余还在微博上发起了#21天推歌挑战#个人栏目，连续21天分享优质音乐，类型覆盖了欧美电影原声、华语经典、欧美经典以及他自己的歌曲。许多粉丝都跟随他的脚步效仿推歌，用音乐记录每日生活。



舞力全开的李斯丹妮，则坚持在微博更新舞蹈练习视频，时刻不忘业务展示。用专业能力与粉丝沟通，至今仍是星粉交流的首选。



除了传统互动形式外，微博明星内容也在顺应时代潮流更迭。适逢夏奥、冬奥连番举办，最近两年都是体育大年。全民运动之风的盛行，将民众对体育运动的兴趣、需求不断推高。而微博上的明星们也纷纷通过运动晒出生活之美好，踊跃响应全民运动号召。

谢霆锋、黄明昊加入冬季滑雪阵营，姚晨、董璇、袁姗姗等人则坚持在微博打卡日常训练，还有陆柯燃个人运动主题栏目的上线，激励了许多网友效仿学习，积极参与运动。



就连李现这样拥有庞大粉丝群体的头部艺人，也开始在微博分享生活的不同切面。在与#明星V放送#策划的独家个人栏目#李现大理生活指南#里，李现背上背篓和奥特曼惬意地在大理菜市场闲逛，截止目前，该视频播放量已突破千万大关。充满生活气息的微博内容，令他在社交平台上的形象更加鲜活生动，也让粉丝们看到了一个更加“接地气”的李现。



包容、多元的微博平台正在为明星生活内容提供更丰沃的土壤，在明星与用户间搭建起更牢固的互动桥梁。

其三，分享生活经验，倡导健康生活方式。

生活多姿多彩，又怎可辜负美食。在社交平台上分享美食，是网友们日常的一大乐事，如今，这样的群体中又多了许多明星博主的身影。

演员李子锋平日酷爱料理，在微博上手把手教大家制作家常版泡椒鱼头、酱油炸鸡，以厨艺闻名的林依轮也录起了vlog传授鸡蛋羹秘诀，让网友在明星的微博视频中也能解锁美味。



还有更多生活细节被明星们放上微博。结束了每日运动，张钧甯不忘向网友分享自己常用的网球按摩放松法，张天爱、刘芸还端出了自制健康果蔬汁，晒出保持健康的独家秘诀。为人父母的李艾、李光洁，干脆将个人微博装点成了育儿日常记录站点。



美食、母婴、运动......现在，更多明星都选择在微博展示自己的不同生活切面，分享积极健康的生活态度与优质教学内容。网友似乎也在不知不觉间将明星视为了熟悉又陌生了亲密网友，在转发、评论区争先交流生活心得，令星粉互动也有了十足的烟火气。

如今，明星们在微博也逐渐找到了自己的舒适区，不再疲于营业，更无需被艺人标签框住，随手记录下的生活点滴，亦能变成优质传播内容。明星正在用越来越开放的内容分享态度，在各个内容垂类熠熠生辉，用优质内容赋能垂类生态。

这些垂类内容已逐渐演变为明星在微博的新支点和破圈助力。而更加鲜活立体的明星角色，也吸引了更多粉丝、用户群体的关注与互动，以优质内容拓宽触达范围，扩大粉丝群体，构建一种更加良性的明星社区生态。

在星粉的共同赋能下，微博平台垂类氛围渐入佳境。

一场名为生活的

明星内容、微博平台双向赋能

从数据表现来看，明星生活垂类内容的用户反响显然是高于预期的。

以宋妍霏、赵磊、赵志伟、林墨为代表的明星个人频道内容，都先后登上热搜榜、文娱榜。其中，宋妍霏的#今天cc穿什么# #宋妍霏的穿搭#话题阅读量逼近3亿大关，累计视频播放量达7286万，5度登上热搜榜单；赵志伟个人穿搭频道#生活赵这样#连续21天更新，登上2次热搜榜、3次文娱榜。



基于明星的自身特性与平台的多圈层属性，优质垂类内容的持续产出正在被更多普通用户所看见，并加入到这场社交互动中。

而对于明星来说，能够从中获取的远不止于附加热度，更能够体现在优质垂类内容对明星个人价值、商业价值的反哺。

平时并不是“热搜常客”的中年明星们，借助垂类内容增加了出圈曝光的机会。

演员李光洁发布的带娃日记和夫妻生活博文，将他从前平均10w的视频播放量提升到50w 区间，更是5度登上文娱榜。其中，仅过年带娃的一段视频便实现了近300w的播放量。



经常出现在荧幕上的涂松岩，是观众心目中的资深“荧屏好爸爸”。不过，过往他的内容在微博并不是很出圈，视频播放量常年徘徊在2-5w区间。

如今，借助垂类生活内容，这位做回真实自己的机车大叔找到了全新的内容突破口，因反差萌的性格形象被越来越多的网友们所喜爱。他的机车骑行视频最高曾创下649w的播放量纪录，获得了非常显着的破圈效果。



在犀牛君看来，垂类内容既补全了中年艺人在社交媒体上的热度短板，发掘潜在好感用户群体，也令艺人在微博的形象更为丰满真实，对艺人个人价值的提升不断带来助力。

无独有偶，宋妍霏亦通过内容实现了个人商业价值的提升。基于微博时尚内容的发布，宋妍霏通过联动多位头部时尚KOL安利报道，助力时尚穿搭内容出圈，带动网友自发讨论借鉴，取得了良好传播效果。

凭借时尚内容的沉淀与微博破圈能力的赋能，艺人自身的时尚标签不断得到树立巩固，也借此获得了gucci、ugg等头部时尚品牌的青睐，获得商业价值增量。



至此也不难发现，相较于过往更加扁平、单调的艺人微博运营策略，这种差异化、多元化的优质内容同样可以大幅提升艺人曝光。不同年龄段、不同定位的明星，都能够在微博上利用垂类内容获得出圈效果。

对于明星而言，多元的垂类内容选择打破了微博明星内容定式，有利于唤起明星经营内容的积极性，同时推动他们用更加开放、亲和的态度打造微博，全方位展现生活。垂类优质内容的持续产出也能够帮助明星内容打破固有圈层，触及到更广的用户群体，从而实现从传播扩圈到价值提升的量变到质变转化。

而对于粉丝来说，来自微博社区中的优质垂类内容也能够有效拉动更多普通用户或是潜在好感用户的“路转粉”。以优质内容为依托，促成更多良性的星粉“双向奔赴”。

“明星生活”的想象空间

毫无疑问，拥有深厚明星生态和星粉社区环境的微博平台仍是互联网平台中最高效的热度放大器。

通过此次#生活有星意#相关内容的良好反响，也证明了微博不仅在传统明星内容上具备优秀的传播能力，更能够将传播能力拓展至各个垂类内容领域。

这套行之有效的成熟运营方法论，帮助微博在生活内容垂类打通了明星内容、传播破圈、价值变现这三层壁垒。假以时日，通过拓宽领域，相信还会有更多消费深度内容，能够借助明星内容来实现转化变现。

而在不断丰富平台的内容生态、增强传播力的同时，微博也在通过优质内容链条串联起更加健康的星粉互动关系和粉丝生态，用更多扩圈场景巩固其“星粉沟通桥梁”的角色。

可以预见的是，明星垂类内容的传播力、商业力目前仍有非常大的拓宽可能。在持续性的正向循环下，“明星分享优质生活内容、打造个人垂类标签、商业变现”这套商业模式有充分可能成为微博的新业务支点。

在微博不断巩固深化基本属性之余，优质明星垂类内容正在帮助微博构建更多元化的平台场域。微博的内容潜力，远不止于作品宣发。

这便是“明星生活”的想象空间。