国漫「斗法」升级，影视IP入局

时间：2022-06-05 14:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 14:36:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

国漫正在进入当打之年。

无论是从几大平台战略布局的维度来看，还是从市场反馈的声量来看，皆是如此。

近几年，国漫在大环境上是利好的，高口碑国漫电影、番剧的不断出现，打破了大众对于动漫“低幼化”的刻板印象，为成人向国漫提供了良好的生存环境和市场生态。

同时，随着Z世代占据市场消费群体的主流，国漫的受众也呈进一步扩大趋势。据艾瑞数据显示，2020年中国泛二次元用户超过4亿，在线动画市场规模也超过了200亿。

这样的大背景，再辅之以现阶段动画较强的站外拉新能力和用户粘性，使动画市场成为了一块“肥蛋糕”，吸引了众多入局者。

尽管B站是以动漫见长，且在国漫领域具有一定程度的符号意义，但动画市场体量的持续扩大对其而言也并非是坐收渔翁之利。大平台的入局、IP版权的争夺、用户的分流……都打破了B站“平静的生活”。



优爱腾发布的2021动漫片单中，有许多大IP的身影，对于国漫赛道深度布局的战略清晰可见。在这样的情况下，2021年B站“向哪走”、能否稳坐在国漫的龙头交椅上，就留下了很大的悬念。

近日，B站发布了2021国创动画片单。在这之中，可以对B站在2021年功力有几成，略见一二。

三条赛道布局

在B站发布的国创片单中，共有33部作品。

其中，有8部热门IP回归，年度热门番剧的续作，如《天官赐福特别篇》、《凡人修仙传年番》、《百妖谱第二季》等，均在片单中。这对于B站用户盘的维稳，有着重要的功效。



在此之外，IP改编作品有12部，涵盖了小说、漫画、影视作品等多个门类。“唐探宇宙”的动画化，成为了焦点；同时，B站在原创国漫领域也深度发力，将推出13部全新的原创作品，从预告片来看，涵盖了搞笑、美食、治愈、悬疑、仙侠等多种题材。

从制作工艺来看，除8部续作及尚未释出预告片的唐探动画外，余下的24部国创新作中，有2D动画11部，3D动画10部，三渲二动画3部。这在二次元圈层中也引发了不小的讨论声量。

尽管《哪吒》《白蛇缘起》《姜子牙》等3D动画电影广为传播，对于动画番剧而言，在现阶段，传统的2D动画仍然是观众的主流审美。



究其根源，主要有两点。一方面，虽然3D动画无论是在制作效率还是场景的精细度、流畅性上都远在2D之上，但二者所消耗的成本也是相差悬殊的。国产动画番剧与电影在制作周期及成本上相差较大。受成本制约，人物建模效果差，动作僵硬呆滞，缺乏表现力的3D番剧比比皆是，所以在很大程度上透支了受众的信任度。

另一方面，对于IP改编的番剧而言，3D动画在与原着形象的契合度上是偏低的。尽管2D动画在打戏的流畅性上无法与3D动画较量，但对于原着形象的高度还原，往往更容易得到原着粉的青睐。以B站正在热播的《凡人修仙传》为例，尽管在还原度及节奏感上都不错，但3D建模仍被许多观众评为“丑”“僵硬”“像木偶戏”。



三渲二技术，可以说是取两者精华的最优解。在提升动画流畅性的基础上，也能保证角色的质感。2017年上线的《宝石之国》便采用了此种制作工艺，在国内颇受欢迎，但遗憾的是，国产动画中还尚未出现三渲二的精品之作。

从B站发布的预告片来看，有《千从狩》《烈火浇愁》《扳手少年》三部三渲二的动画作品，且观众的反响颇为热烈。当然，预告片的水准呈现的是正片的峰值，已经是众所周知的事情，正片的效果究竟如何，还要且看且说。

擦亮原创动画的招牌

与《烈火浇愁》和《扳手少年》这两部IP改编的作品不同，《千从狩》是原创动画。

主人公千从是个有文字印但无超能力的哑炮，却也梦想着成为最强的千从狩，并为此进入学城求学，开启了他的不灭人生。



此类玄幻题材是B站原创动画发力的重要板块，此次公开的13部原创动画中，玄幻类就有5部，占比接近四成。

《搜玄录之宸灵纪》将华夏诸子百家等先哲理念包揽其中，讲述了天子统领灵州，不料盛元二十七年爆发的『九郢之乱』，令望帝城被诸侯联军攻破自焚于紫玄宫，而『玄机法卷』也被各诸侯瓜分，从此进入一个纷争时代的故事；《天一阙》讲述了先祖们通过四神之力建立正昱王朝，与修炼之人展开个人利益与天下苍生的抗衡；《仙山缭乱》刻画了超科技文明与上古文化共存的时代；《猫灵相册》则是治愈系的玄幻故事。

目前来看，原创动画并没有原着粉的鼎力支持，所以在这一阶段声量较低。但从动画的质量以及观众的反馈来看，不乏出现黑马的可能。凭借三渲二技术吸引部分二次元受众的《千从狩》，以及世界观较为独特新颖的《仙山缭乱》，都有着凭品质出圈的潜质。



需要注意的是，《天一阙》在预告片发布阶段，就有二次元受众反映，其中的紫色法阵和招式阵法与《镇魔司》趋同。正片中是否会出现同样的疑点，还有待考量。

B站的原创动画在类型细分上也走向了多元化，除上文提到的玄幻题材外，有科幻题材如《时光之隙》《长剑风云》《时光代理人》《黑门》，搞笑题材《武塾》《咸鱼哥》，现实题材《上海故事》《李林克儿的小馆》。其中，原创动画《咸鱼哥》出品方之一，就是去年获得B站小宇宙计划银奖的717动画工作室。

在原创动画人才的孵化上，B站已经抢先一步，领先了半个身位。

舒适区外的新打法

在B站的国创动画片单中，引发反响最大的，还要属《唐人街探案》动画化的开发启动。

11月21日，B站举办国创动画发布会，《唐人街探案》系列的导演陈思诚现身会上，宣布《唐人街探案》将开发动画番剧，并将动画版落户于B站，继续丰富“唐探宇宙”的故事。据悉，唐探动画将由陈思诚旗下的壹同制作、B站和万达影视共同出品。



从第一部的8.19亿票房到第二部的33.98亿票房，《唐人街探案》一跃成为现象级IP，并衍生出系列网剧，开枝散叶，在网影联动的道路上迈出了坚实的一步。以此为节点，《唐人街探案》又打破了次元壁，打造跨次元的多维度宇宙。

这也是国内首次尝试真人电影IP改编国创动画，对于IP的开发和产业链的打造，都有着重要的方法论意义。

除唐探IP以外，B站对《恰同学少年》以及《长安十二时辰》等作品，也进行了动画化的开发。传统的IP产业链，正在经历着新一轮的洗牌和重新排序。国创IP的价值得到了全方位的放大。



与此同时，B站已经从小荧屏走向了大银幕。由B站联合出品的《新神榜：哪吒重生》已经定档2021春节档，动画大电影《百妖谱》《烈山氏》《龙心少女》也正在孵化之中。

如果说原创动画、IP续作都是B站在舒适区内的踏步，那么真人电影动画化以及进军大银幕，则是B站在2021年的重要突破口。

当然，这一切要建立在B站国创片单中的作品，能够如约而至的基础上。2019年，B站发布的片单中有38部作品，截止到目前，还有15部作品尚未上映。也正是因此，今年的国创发布会，有不少二次元受众是抱着“看看今年画多大饼”的心态前来观看。

单从纸面上看，B站的前途是光明的。但脚下的路，还得靠自己走。