2021献礼片前瞻：再而衰，三而竭？

时间：2022-06-05 10:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 10:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

近年来，主旋律献礼片开始崛起，尤其是接下来的2021年，献礼片在数量上将会密集扎堆。

但在我们看来，不论是传统的红色献礼题材，亦或《我和我的祖国》这种新型主旋律电影，于观众来说都不是长久之计。不论是用什么手段来加以包装主旋律献礼片，一旦市场被这一类影片长期占据，观众的热情也会慢慢的下降。当市场开始趋于饱和，观众必然要出现审美疲劳。

献礼片，再而衰，三而竭

献礼片在最近三年间可谓是集体爆发，整体的数量也是日趋增长。而在明年，主旋律电影将形成更大规模的爆发。

主旋律电影没有审查风险，而且能够得到有关部门的政策、资源等方面的支持，一些优质的主旋律 商业题材又能引发社会性话题、拿到好的市场回报，自然成为了国内几大片方的重点投入方向。尤其是近年来上级有关部门鼓励这种创作方向，因此也激生出众多主旋律电影。



（近两年部分主旋律电影票房汇总）

从列表中就能看出，近两年来主旋律电影的数量开始飞跃式提升。这里既有《周恩来回延安》、《红星照耀中国》这种传统的主旋律电影，也有《我和我的祖国》、《中国机长》等新型主旋律电影。

从票房可以看出，老派的主旋律基本无人问津，区区几千万票房中还有90%来自于各种包场，这种项目多有地方的扶持，属于非市场行为。其实传统的主旋律电影已经被淘汰多年，只是趁着现在红色题材的热度又被拿了出来。

而一部《我和我的祖国》，让主旋律电影再度迎来了“产业升级”，虽然同样是众星云集，但显然较早年的《建国大业》有着明显的不同。献礼片首次以拿出优质的内容作为标准，因此最终轰下了超过30亿票房。

到了《我和我的家乡》的时候，以喜剧方式呈现，尽可能强化娱乐性，从而弥补题材重复带来的枯燥，最终同样有着非常惊艳的成绩。但后面的《金刚川》，真的是让观众有些“啃不动”了，密集的献礼片扎堆，让观众开始无力承担。

电影作为第七艺术，虽然区别于传统的商品，但依然有它商品属性所在，有着商品的规律，一旦某一个类型过剩，那么势必会引起供需关系的失衡。面对接下来2021年如潮水涌入般的主旋律电影，市场端、观众端可能真的会支撑不住。这也是犀牛娱乐有一个保守态度的原因。



（部分2021年的主旋律电影）

据不完全统计，计划在2021年上线的献礼片，可能不下100部了，这里当然有相当一部分会因各种原因无法上映，但有效靠谱的也会几十部。届时一轮轮的狂轰滥炸，怕是真的能把观众给“喂吐了”。在众多项目中，能够杀出重围的可能也就不足十部了。接下来盘点下相对突出的2021年主旋律巨头们。

《中国医生》



首先自然是当仁不让的2021年第一巨制——《中国医生》，影片延续了《中国机长》的制作班底，导演跟主演都未有变化，刘伟强 张涵予 博纳的王牌组合再度集结，而且搭配了全明星阵容，比如朱亚文、李晨、袁泉、易烊千玺、欧豪等等。影片不论是话题还是热度，都要远远高于后者。

不过影片并非无懈可击。它在类型上不属于大商业片，没有《中国机长》那种紧张与动作戏，商业性上相对差一些，作为一部剧情片，如何能够通过强情节来呈现压迫感，还需要导演跟主创们的共同努力。

当然，影片会在情绪和普世价值上能够打穿观众，也是在众多“抗疫”电影中最为商业的一部，肯定会是2021年的爆款之一。

《长津湖》

又是一部博纳出品的主旋律项目。它跟《金刚川》比较类似，也是多位导演的参与，包括了陈凯歌、徐克、林超贤、刘伟强，而且演员阵容也集结了吴京、易烊千玺、张涵予等等，在各个层面均属于顶配。影片之前已经开机，但因疫情被搁浅了，接下来将再度步入正轨。

但在经历了《八佰》、《金刚川》之后，即便这种战争片并未被透支信誉和购买力，也有了参照对象作为对比，而且在《八佰》达到了一定的高度之后，会对后来者不利。另外，《我和我的祖国》系列跟《金刚川》都是多位导演的拼盘，这种方式同样存在着审美疲劳，也会给市场带来不利因素。

当然，作为一部抗美援朝的项目，在如此阵容和创作周期下，它肯定会比《金刚川》“赶进度”做出来的要好，品质的下限会有较高的保障。

《东极岛》

国内的大环境是这样，一旦一位导演在某一类型成功了，那么这个类型片会扎堆的找他，这一次轮到了管虎。虽然《八佰》并不完美，但已经是当今最为出色的国产战争片，票房也拿到了30亿 ，因此无数战争题材找到管虎也就是情理之中了。继《金刚川》之后，《东极岛》紧随其后。

其实《东极岛》项目筹备许久，始终缺一位好的导演，这次管虎跟王竞的加入，填补了项目最后一块空缺。目前影片尚未公布演员阵容，但在两大导演的号召力下肯定不会差。管虎已经拥有了顶级的拍摄战争片的经验，接下来也会驾轻就熟，相信会有提升。

问题依然在于接二连三的战争片之后，观众的热情还剩下多少，购买力还剩下多少，这些都需要明年的市场给出答案。

《1921》



这可能是最为正宗的建党百年献礼片了，连档期都早早定下了2021年7月1日。影片集结了《建国大业》系列的顶级监制黄建新，演员阵容更是有黄轩、倪妮、刘昊然、窦骁、王俊凯等。算是曾经《建国大业》系列的一个延续，在打法上跟后者非常相像。

这反倒是一个隐患，观众需要的是类型升级，类型革新，如此的重复对观众来说是一个考验。还是那句话，影片有没有更新鲜的东西，能够带来市场的增量？如果仅仅是靠阵容堆积起来达到的效果，观众其实很难买账。

观众对传统主旋律的审美疲劳，比想象中还要大，他们需要的是带有主旋律的商业片，而不是商业包装的主旋律，两者还是有一定的区别。但是这类影片在政策性观影方面肯定会有相当的保障。如果口碑过关，也会有不错的市场表现。

《中国乒乓》



其实《夺冠》（原名《中国女排》）几乎就代表了此类型的天花板，这种选题的难做，并不是在于开发项目，而是得让每个环节的人都满意。不论是主管部分还是老领导，如果每个人都提出一堆意见，那么就很难形成一个类型片，这也是《夺冠》严重不及预期的原因之一。

目前《中国乒乓》定下了邓超作为导演和主演，有张冀作为编剧的加持，内容端不会有太大的问题。但乒乓球的爆发力不及排球，产生的对抗激烈程度不足，最终在画面冲击力上不及《夺冠》。但市场优势是乒乓题材的国民基础不亚于女排，最终还要看影片呈现出来的故事和情感能否打动观众。