春节档大片前瞻：基本盘与变数盘

时间：2022-06-05 07:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 07:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小风 编辑｜朴芳

几乎每年的春节档都会冠以“史上最强”的称号，先不说今年的春节档强不强，至少是最受期待的一次。

究其原因，毕竟去年缺席了一次，压抑了一年多春节观影需求，将会在接下来集体释放。春节档的到来，不仅预示着电影市场的复苏，更是给行业带来了信心和机会，可谓是全年最为重要的档期。但复杂多变的疫情，依然让接下来春节档充满了变数。

就在黑龙江关闭影院、北京顺义将上座率降为50%时，就在行业一片消沉之际，中国电影发行放映协会第一时间发布了“关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知”，表达了“疫情当道，共克时艰”的立场！这无疑给电影人以巨大的信心。

在返乡政策、限制人口流动的约束下，今年的春节档肯定会有所影响。不能返乡，意味着对一二线市场是利好，对三四线市场是利空。在疫情不稳定的情况下，势必会存在种种变数，因此接下来的春节档，在头部种子构建的基本盘上，又有一个变数盘的变化。



基本盘和变数盘，构成了今年的春节档。《唐人街探案3》的恐怖热度，形成了一家独大的格局，《你好，李焕英》、《侍神令》等紧随其后，热度前三强保障了春节档一个基本的盘底，对市场大盘有一个兜底式的保障，属于春节档的基本盘。按照往年的数据，基本盘不仅维持着整个市场的下限，而且还垄断着大部分市场。

而变数盘，不仅是疫情对大盘有着潜在的影响，同时还存在口碑与品质，黑马与逆袭，这些都在不断影响着春节档格局，历年的数据也在印证这一点。

接下来跟随犀牛娱乐，来复盘一下春节档七巨头的情况。

《唐人街探案3》



目前猫眼想看人数已经逼近400万，在历史上也是独一档的存在，而全网想看人数早已突破1000万大关。不出意外的话，《唐人街探案3》将会轻松打破《捉妖记2》的内地历史开画纪录。它属于标准的基本盘，体量太大，底子太厚，支撑着春节档的基本盘底。

影片被大多数人视为春节档的头号观影选择，其最大原因来自于IP的沉淀。经过了前两部以及网剧的铺垫，将第三部的观影欲望彻底点燃。尤其是从去年春节档撤到今年，经历了一年的等待之后，观众的期待值也达到了顶峰。接下来的悬念就是看《唐人街探案3》能够打破多少纪录了。

《你好，李焕英》



影片改编自贾玲当年同名小品神作，也被誉为贾玲的巅峰之作，如今搬上大银幕，无疑具备了一定的国民级基础。尤其是跟沈腾形成强大CP之后，更是让影片拥有了不少的看点。目前《你好，李焕英》已经占据了春节档第二热度，猫眼想看人数已经来到了内地历史第八的位置，随着时间的临近，还将有近一步的攀升。

以目前的热度来看，《你好，李焕英》同样会在首日有着爆炸式的开局，是扛起大盘的主力种子。它跟《唐人街探案3》已经是明牌状态，都属于“大块头”。当然两者同为喜剧类型，彼此会存在一定的竞争，但只要具备品质，相信会形成多赢的局面。

《侍神令》



春节档最特别的当属《侍神令》，它作为奇幻类型，跟前面两部喜剧处于不同的赛道。作为一部超人气游戏《阴阳师》改编的电影，IP给它带来了足够的热度，这也保障了它处于热度前三的基本盘，具备大体量的基因；但又存在着某种变数，高举高打？奇幻片一贯的崩盘？一切还得从影片制作班底来看。



（《侍神令》幕后制作班底）

犀牛娱乐之所以看好《侍神令》，更多来自于对陈坤 周迅 监制陈国富组合的一种信任感，这种信任感是不断用作品累积换来的，能够让观众带着一种“信用背书”走进影院。某种意义讲，《侍神令》也像是《画皮2》、《寻龙诀》的一种延续。而这两部影片中，前者打破了当年的内地票房纪录，后者则是将国产工业视效大片推向新的巅峰，位列当年的国产片票房亚军。

而陈坤和周迅这对儿CP时隔多年后的大银幕再度合体，更是令无数观众感慨“爷青回”。

此外，不论是日本顶级配乐大师梅林茂，还是日本美术大师赤塚佳仁，从摄影指导，再到动作指导，这些顶级配置都在不断加持影片的制作水准，也换回预告片中影片强烈的画面质感。影片的野心已经昭然若揭，即再度打造出超越《画皮2》、《寻龙诀》一般的东方奇幻娱乐大片。

在我们看来，国产奇幻片的破局之策是要深度迎合Z世代年轻观众不断迭代的审美。而该片区别于以往奇幻影片一大特点，除了画风绝美，其本身就改编自备受年轻观众喜爱的游戏IP，自带二次元基因，这种二次元特质在预告中可以非常直观的感受到。再从其目前各种营销物料的反馈来看，可以说成功勾起了年轻观众的兴趣和期待。

作为复工以来的首个春节档，观众需要的可能更多是一种脱离感，他们需要喜剧来摆脱疫情和烦恼，也需要工业电影带来的视听盛宴，还有那种躲在大银幕与世隔绝的沉浸感。而《侍神令》带领观众进入小妖的奇异世界，这些呆萌可爱的形象，瞬间让观众逃离了现实，这也是观众走进影院的一大动机，亦是犀牛娱乐看好它的另一原因。

《刺杀小说家》



影片属于典型的变数盘，它的上限很高，变数很大。整体的设定非常大胆创新，整个故事穿梭于现实和想象的世界之间，具有一定的突破意义。这便是《刺杀小说家》的优势所在，可放在春节档中，放在人口红利最大的档期里，优势也可能会是劣势。

春节档的观众底子薄，对新鲜事物的接受程度不够，《刺杀小说家》也会面临同样的问题，即观众能否接受这种设定、这种超强的创意。但路阳值得期待，市场也需要这种影片，需要这种能够开辟市场、引领观众的影片。

《熊出没7》



历年春节档都是有赚有赔，唯独《熊出没》系列旱涝保收，这个系列在历年春节档中都是最稳的一部。自系列进入春节档之后，开启了每年一部的节奏，票房一直处于水涨船高的走势，稳稳的“跑赢通胀”。而且影片刚需属性极强，任凭竞品实力再强，都不会对其构成威胁。

在去年缺席之后，《熊出没7》跟《唐人街探案3》成为仅有的两部回归春节档的项目，足以证明儿童观众是多么的需要它。目前它的热度爆棚，不过有一些是去年积攒下的。影片的体量相对稳定，因此还将延续往年的表现。

《哪吒重生》



同样是一部颠覆、大胆的项目。影片的设定跟之前的国产动画完全不同，更加迎合新生代受众，在画风和创意上都是如此。作为动画电影，它积攒的想看人数其实是非常惊人的，在猫眼想看中位列国产动画历史第六的位置。

作为春节档中另一部动画，《哪吒重生》其实跟《熊出没7》并没有重叠的受众，前作主打成人观众，后者则是儿童、家庭观众，同类型但非常的和谐。作为典型的变数盘，影片的品质直接决定着它的市场走势，且看接下来它的春节档表现。

《人潮汹涌》



品质好，有望逆袭翻盘，如果相对一般，可能会面临掉队的风险。《人潮汹涌》的变数盘特征非常明显。影片翻拍自日本经典影片《盗钥匙的方法》，原版在豆瓣有着8.5的高分。虽然目前的热度相对靠后，但刘德华 肖央的组合也是不容小觑。

作为犯罪喜剧类型，影片也是在春节档类型中独树一帜，导演饶晓志已经通过《无名之辈》证明过驾驭此类题材的能力，一系列的加持让影片在春节档不容小觑。在口碑没有出来之前，很难判断出影片的最终走向。

总结

纵观整个春节档影片盘点，依然还是抱以乐观的姿态，几部影片较为均衡，有机会形成多赢的局面。

正如前面所说，在返乡政策的影响下，今年一二线市场也会随之提升，给春节档也带来了变化。比如《侍神令》这种吃重一二线市场的工业大片会有加持效应。与此同时，一二线观众对于陈坤、周迅、陈国富等也有较高的认可度，这些对影片都是利好的一面。当然更多还得具体看春节档影片的品质。

希望接下来加快疫情的控制，也期待接下来春节档的表现！