分众时代，下一部网文影视剧改编爆款，或许就是《大国重工》

时间：2022-06-05 06:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 06:30:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

国产影视剧正在步入分众市场时代。

一个显着的趋势是，越来越多的细分品类影视剧获得较好的市场反响。从最初甜宠类的《致我们》系列、《最好的我们》，到去年《隐秘的角落》《沉默的真相》主导的悬疑风潮，再到近期连续出现豆瓣评分9分的《大江大河2》、9.4分的《山海情》这两部现实主义佳作……可以看到，以往很被豆瓣用户嫌弃的国产电视剧，却因为在细分类型上的有效开拓，让年轻用户们高喊“真香”。



当行业与市场逐渐走向成熟，具体品类辐射的垂类市场，从市场体量和传播声量来说越来越具有推动作品破圈的能效。下一阶段，可以预期细分品类内容或将成为新的制作热点。

行业需要更多细分品类的好题材和好故事。

在这方面，近年来作为影视改编主要来源的网文IP，将发挥更大的作用。犀牛君判断，接下来市场对IP的需求将从故事和热度进一步细化，基于网文行业覆盖诸多细分品类的特点对这一资源库进行更深入的开发。新一轮影视创作中，网文IP大概率将依然作为重要的内容源头。

重估网文IP价值

谁在分众大潮里成金？

近期刚刚发布的《2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》，成为观察网文IP价值的一个切入点。



《报告》对报告期内的网络文学IP和改编影视剧作品进行用户采集，获取总数为4100万条用户评论为分析对象，进而量化构建了“网文IP影视改编潜力”科学预测体系。其中的若干数据值得关注。

比如《报告》统计，在2018年、2019年共309部热播影视剧中，由网络文学IP改编的作品有65部，占比约21%；而在热播度最高的100部影视剧中，这一占比高至42%。

这一数据可以作为网络文学成为数字文化产业重要IP源头的一个重要佐证。随着一系列网文IP改编影视剧的热播，网络文学的价值正在从预期走进现实，进而逐步演化为一种越来越重要的文化资源。

而在未来还有哪些网文IP适合改编、进行多元化开发，也是此次《报告》的关键内容。

《报告》从2590万部网络文学作品中，筛选出46个社会价值、艺术价值相统一、用户评价高、具备高影视剧改编潜力的网络文学IP，并分为三档。



值得注意的是，此次评选的内容中，近年来新兴的幻想类、现实题材等细分品类有着相当高的比例。这不但表现出网文市场的迭代，也在一定程度上表现出内容市场整体的多元化倾向。

其中，现实题材作品获得快速生长。46部作品中，第一档的《大国重工》就是现实主义作品；而在第三档中，《嗨！我的消防员先生》《猎赝》等现实题材作品占比近六成，与影视剧改编市场需求趋势贴合。

可以从评选选择的关键指标理解这种结果。《报告》结合此前成功改编的网文样本IP，选择了“个体激励”、“角色”、“情节”三个对改编效果有主要影响的量化指标。而符合主流价值观、倡导个人与集体奋斗的现实主义作品，在“个体激励”方面会有较突出的表现。

此外，通过《报告》也能解读当下网文行业的更多趋势。

比如从受众分类看，现实主义等题材的热度走高，将带动男频IP的又一轮改编热；从行业分布看，阅文等行业头部平台依然是主要的IP输出方，在新的改编潮还将持续占据主动。

结合《报告》来看，各平台目前积累了一批质量与热度兼具的细分品类内容，或将在下一阶段的影视制作中获得价值重估。网文行业丰富的内容储备，依然将为行业提供在数字文化产业持续深化发展的更多机遇。

现实主义网文进击中

细分品类在平台生长

不妨以现实题材的网文为例，观察细分品类快速生长的平台和市场逻辑。

现实主义创作成为网络文学的关键类型，这在十年前还很难想象。但近年来，《复兴之路》《大国重工》《上海繁华》《朝阳警事》等一批现实主义网络文学已经在平台热度持续走高，并不断拿下诸多奖项。



如以国企改制为背景的《复兴之路》获得首届网络原创文学现实题材征文大赛特等奖，入选“中国网络文学20年20部优秀作品”、上海图书馆“中国网络文学专藏库”等；讲述改革开放以来重工业发展史的《大国重工》，获第二届现实题材征文大赛特等奖，入选25部“庆祝新中国成立70周年”主题网络文学作品。在这一背景下，行业需要对网文市场和用户消费有新的认识。

现实题材完成创作和受众向网络端的转移，应该说是有其必然趋势。

首先从行业角度来说，网络文学天然具有通俗文学的色彩，具有更强的可读性和年轻化趋势，相较于传统文学创作，能以穿越、逆袭等更具娱乐性的故事逻辑梳理内容，进而更好地实现主流价值观与流行文化的统一。

其次从内容质量说，创作者生态完成了根本性变革，从纯文学创作者向现实行业第一线人员下沉，比如《复兴之路》的作者wanglong，本人就是参与国企改制的领导层，对于现实情况的认识和各种细节的把握当然更加到位，在价值导向和内容共情方面完成度也更高。

还有就是从传播路径来说，网络平台不但能实现对数亿用户的高效触达，也有着进一步完成影视动游改编的成熟路径，实现更高的IP价值。

比如在阅文平台获月票过万、收藏破十万的《大国重工》，就是以一位老重工人重回80年代，亲历并推动重工业崛起的宏大叙事，在具有阅读爽感之余，也输出了大国情怀与时代精神；又如阅文大神卓牧闲的《朝阳警事》，从小片警的生活入手，是真实讲述人民警察这一职业的优秀作品。



优秀现实主义网文也从多个维度打开了网文内容的价值空间。

一是输出主流价值观和正能量，完成网文向外部世界的探索，如《大国重工》中为中国重工崛起而奋斗的冯啸晨，《大医凌然》践行医者操守与探索的主角凌然，都成为当代青年勇气、魄力和责任的某种象征。

二是接地气，一线从业人员的亲身经历与经验，让相关作品的质感更强，细节也更丰富，对创作群体的拓展也是互联网时代才能实现的。

三是多干货，各种行业知识和历史更加详实，《大国重工》就真实回顾了80年代装备技术引进的各种故事，《我的1979》则真实描述了彼时生活和工作的种种细节，在唤起回忆的同时成为打开新生代读者见闻的窗口。

四是加爽感，这是现实主义在传统文学创作基础上进一步打开市场、吸引读者的路径。但需要看到，现实主义网文的爽感需要适度，在真实的基础上获得娱乐性，也是对所谓“爽文套路”的某种反思。

整体来看，现实主义在网文领域的生长，实则是网文行业更加成熟和多元化的表现，并以开放、灵活的创作环境为现实主义提供了发展空间。当这些细分品类持续建立市场认知和受众基础，或将成为影视行业新的破局点。

多品类突围的网文改编下一程

此次《报告》也充分说明了一点，网络文学依然具有巨大的潜在改编价值。

其中2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名中，如《庆余年》《凰权》《全职高手》等网文IP，基本诞生于大约10年前，在之后平台每年都有大量爆款IP持续涌现，创作内容和品类方面也在不断细化。



更细分多元的网文IP正在受到市场关注。比如在《报告》第一档中，除了《大国重工》，《诡秘之主》和《第一序列》两部都属于幻想类，而且都是去年在阅文平台长期位居全站前三、具有现象级热度的作品，作为全球化语境中具有中国精神内核的故事，和《大国重工》一样具有市场稀缺性。

这与当下影视内容市场的趋势高度一致。

多品类的网文IP分布有望在这种市场环境下实现价值升级。随着下一阶段行业改编能力的强化，如《诡秘之主》的头部幻想类作品的改编条件将持续成熟，带动更多品类的影视化突围。



对于网络文学平台来说，要抓住这波市场红利还需做好两方面准备工作。不妨以行业头部平台阅文作为例子。

一方面是覆盖多品类的内容储备。截至2020年6月的数据，阅文平台拥有1340万部作品储备，890万名创作者，覆盖200多种内容品类，全面囊括文学、社科、教育、都市等主流内容题材，触达数亿用户。这是下一阶段作为影视内容源头必需的内容和市场条件。

另一方面是必须提升平台的IP开发能力。阅文去年以来建立阅文影视，联动腾讯影业和新丽传媒深入改编产业链，基于满足未来市场对内容需求的出发点，把握行业趋势输出更多优质内容。对制作水准有更高要求的现实主义或幻想类作品，或将以此为基础成为下一轮改编热潮。



这可以作为对未来改编市场的某种期待。就当下来看，细分品类的爆款潮对于网文行业来说，是一场有底气也有准备的顺风仗。以阅文为代表的平台方已经做好了内容和能力等多方面准备，对于影视行业依然具有长效价值。下一部改编爆款，或许就是《大国重工》。