「边拍边改」会是剧集宠粉的新模式吗？

时间：2022-06-04 23:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 23:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

“各位大山子的粉丝们，感谢你们对岭子的喜爱，意见收到，连夜修改中！”

3月20日凌晨两点，《山河令》制片人发布了这条微博，并且在评论区中对粉丝进行安抚，“在改，需要时间，不急等等哈”，针对粉丝的担忧，称“烂尾是不可能的”。



一时间，微博话题#山河令重新剪辑#迅速登上热搜，阅读量达到1.8亿，《山河令》剧方的“宠粉”行为，引发了粉丝和网友的热烈探讨。

原来，在3月19日晚，《山河令》的第31集、32集如期更新，但周子舒脱衣拔钉、温客行下跪摸头等片段，引发了观众的强烈不满，抵触情绪在各大社交平台上蔓延，关于“是否烂尾”的质疑声此起彼伏。

正是在这样的反馈声下，才出现了剧方发声重新剪辑，下场“宠粉”的名场面。

而“宠粉”的效果也是立竿见影的，尽管《山河令》的后期剧情走向颇受争议，但主创人员满满的诚意也及时平息了观众的“怒火”。目前《山河令》已经会员收官，豆瓣评分仍保持在8.6分，热度也尚未消退。

不难发现，近几年在剧集领域，观众在影视制作过程中的“参与感”，日益强化。聆听观众的声音，对剧集进行修改和二度创作，成为了不少剧方青睐的互动方式，用户本位的内容生产方式和运营思路，逐渐被引进到剧集领域之中。

强化受众参与感

圈层剧集的共赢之道

这不是《山河令》第一次进行重新剪辑。

早在剧集刚刚上线时，剧方就因为不少观众反映打戏慢动作太多影响观感，而进行了修改。

第二集中，剔除了慢镜头的镜湖山庄桃花林打戏，观赏度直线上升，被不少观众奉为“宝藏”。第六集的竹筏小船片段，也增添了许多细节，使温客行和周絮的打斗过程变得“顺畅而丝滑”。



从效果来看，这无疑是互利共赢的。在提升观众观剧体验的同时，《山河令》也因为尊重观众的感受，而在播出前期拉了一波好感度。

在剧集中段，观众要求的重新配音，也被“安排上了”。在第一版中，第14集温客行碎萧的片段被不少观众吐槽“配音像诗朗诵”“雨夜配音太拉胯了”，也得到了剧方的重视，改成了很明显的哭腔，情绪更加丰富。



在积极的接收反馈和互动中，用户黏性增强了，对于剧方和平台方的赞誉声，也愈发高涨。

事实上，《山河令》的确可以看作是强化观众本位的典型案例。在整个项目的运营过程中，一直是观众“指哪打哪”，除重新配音、重新剪辑等内容向的“宠粉”外，在剧集排播模式上也听取观众需求，展开打榜加更活动。既满足了观众意愿，又提升了剧集的商业变现能力，双方均乐在其中。



当然，尽管《山河令》达到了小爆款的体量，但受题材限制，在本质上仍然是圈层剧集，受众指向性明显。走大众化的路阻碍颇多，所以花式满足观众需求，深耕粉丝经济，不失为提升用户黏性和剧集商业价值开发的聪明“打法”。

强化年轻受众对影视制作的参与感，改变预判观众喜好的思维定式，维系圈层的和平共处，或许将成为圈层剧集运营的新思路。

国剧向“边拍边播”模式靠拢？

“边播边改”的现象，《山河令》不是个例，

2019年，小众爆款《东宫》，就因为导演的“宠粉”而实现了热度的迅速发酵。

当时，《东宫》播出到第十集，有不少观众认为“跳忘川”这一名场面的BGM不够有感染力。对于观众而言，无非是在“发发牢骚”，但导演李木戈的反映却出乎意料。当即发微博致歉，并连夜修改背景音乐。

微博话题#东宫导演宠粉#随即登上热搜，带着剧集顺利实现破圈。



同样的事情也发生在了新版《倚天屠龙记》身上，剧集开播后，针对观众对慢动作打戏的不满，导演蒋家骏发博表示“对于动作戏部分的建议，我们将抓紧时间去改善，感谢大家的耐心和包容。竭尽所能，不求圆满，但愿对得起喜爱倚天的各位观众朋友！”



此外，《独家记忆》又在结局后奉上了番外。《等到烟雨暖收》直接建立官方用户群，播出期间每天互动，让观众参与到制作中。《终极笔记》的售后福利更是被粉丝称为“要啥有啥”，售后直播、芭莎十年之约、费加罗西湖余生大片……满足了粉丝的很多愿望，口碑一路高涨，豆瓣评分8.5分，成为了“盗笔系列”的口碑最高之作，尽管已收官多日，但热度也在持续维系中。



综合看下来，尽管“边播边改”的模式，已经突破了圈层的限制，多个类型的剧集都对此进行了尝试，甚至有部分网友认为，国产剧集的运营流程，也可以向韩剧的“边拍边播”模式靠拢。但事实上，就现阶段的审查环境而言，“边拍边播”的制作模式，在国内几乎是不可能实现的。

不难发现，当下的“边播边改”模式，在改动幅度上是相当有限的。除BGM、配音、动作戏的增添删减外，很难再玩出“新花样”，更遑论改动剧情线走向了。

这受限于严格的审查制度。在现阶段，“边播边改”仍是网络剧特有的“宠粉”方式，上星剧严格的两级审查制度和逐帧审核的方式，已然决定了其不具备临时改动的能力，而视频网站仍保留的自审流程，为其“花式宠粉”提供了一定的发挥空间。

但这一空间在未来能否得以保留，还无法得知。3月16日，国家广播电视总局发布《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。

征求意见稿明确了网络视听节目的广播电视属性，在网上网下实行一个标准、一体管理。征求意见稿指出，网络剧、网络动画片、网络纪录片和网络电影，与电视剧、电视动画片、电视电影、电视纪录片等均属电视剧片，并对其备案、审查程序进行了统一。

通过“聆听粉丝的声音”，修改剧集内容，实现“宠粉”的方式，似乎即将在国产剧领域行不通了。

市场得失之外

别忘了剧集的文艺属性

诚然，上文提到的花式“宠粉”剧集，在口碑和热度上均取得了不错的成绩。用户思维在剧集领域的生命力也得到了验证。

站在当下剧集的市场热度和商业变现等角度考虑，无疑是益处多多。

但综合审查制度等现实因素考量，剧集“宠粉”的方式仍有相当广阔的可开拓空间，而非是只有改动剧集内容这一种。以文艺作品的立场来看，通过人云亦云的内容表达来获取大众青睐，也并非全是明智之举。

“真香”定律在剧集领域也同样适用。

2007年上线的历史正剧《大明王朝1566》，豆瓣评分高达9.7分，称其为历史剧的口碑之最也受之无愧。但在当年上星播出时，平均收视率还不到0.5%。而当年收视率最高的电视剧《士兵突击》收视率达到了7%，湖南卫视的平均收视率也在2%-3%左右。



将时间线拨回到近几年，也不乏这样的案例。

由周迅、霍建华主演的爆款剧集《如懿传》，刚开播时受到了全网吐槽。一时间，偏离史实、节奏太慢、色调难看等负面评价如潮水般涌来。但“打脸”还是比想象中来得快，随着剧情的推进，在网络上的讨论量节节攀升。豆瓣评分也完成了从开画6.5到终分7.5的大幅回升。



由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》，也同样如此。《天盛长歌》刚开播不久，收视率就几乎垫底。0.233%的收视率更是创下了湖南卫视黄金档十年内的最低收视纪录。原定的70集也被删减到了56集。

但剧集收官以后，豆瓣评分8.1分的《天盛长歌》仍然实现了热度发酵。截止到目前，豆瓣看过人数已经接近20万，与《山河令》等爆款剧集基本持平。

尽管剧集的属性较为复杂，涵盖了娱乐、文艺等多种特质。但其所具备的文艺属性决定了“宠粉”要适度，在市场利益之外，文艺作品也要坚守自己的观点和立场。有些时候，大众渴望看到的文艺作品并不等同于经典，时间自会修正一切。