《左手上篮》：用“体育 动漫”讲好中国故事

时间：2022-06-04 23:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 23:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

你的童年有没有一部体育动漫？

《灌篮高手》《足球小将》《棒球英豪》……这些动漫以写实笔触，为童年带去开心之余，教会我们勇气、坚韧，初识世界的复杂，甚或影响到一些人毕生的职业选择。

80后、90后在体育番的润泽下长成，是幸运的一代。当我们看向如今的Z世代、00后、10后，却发现，他们的成长始终缺少“代表性的体育动漫”，国产的体育动漫IP更是长期缺位。

而另一边，据艾瑞咨询2020年数据，中国泛二次元用户即将突破4亿人，在线动画市场规模接近200亿，《哪吒之魔童降世》等国创动漫电影实现票房飞跃，国产动漫正迎来一个需求和产出双爆发的黄金期。

乘国漫崛起之风，左手上篮文化有限公司于去年创立，获蔡崇信、弘毅投资等多方投资，首发作品《左手上篮》终于填补了市场上优质体育动漫的空白。近日，其“热血集结”项目发布会更成为篮球、动漫两行业广为关注的大事件。



久违的优质国产体育番

“为什么国产动画没有体育（运动）番”？

这是知乎的一个热门话题。有人坦言因为烧钱，动画制作本就是“烧钱大户”，运动番对作画、分镜的高要求更意味着庞大工作量的投入；有人指出因为小众，国漫的产出常常跟风流行，很难会有人去引领流行、甚或振兴一个小众的动漫品类。

李锦天，左手上篮文化创始人，显然想做那个引领者。李锦天先后任职于NBA、CBA，做过姚明主席助理，负责过版权发行、商务拓展，不仅很懂篮球，更擅于整合行业资源，是业内公认执行力超强的实干家。

发布会上，在谈及做《左手上篮》动画项目的初心，李锦天强调了两点，一来，是怀抱着打造“真正属于中国人自己的篮球动画”的理想，二来，望借Z世代年轻人最爱的动漫形式推广篮球文化，振兴校园体育。

在李锦天的演讲中，《左手上篮》动画的首支预告片正式亮相，许星泽、云末、关昕、司马沉宽等角色悉数登场，动画讲述了一名叫许星泽的少年，只身来到北京追求篮球梦想，并同队友们一起率领京北附中篮球队征战赛场的故事。

左手上篮文化



#左手上篮动画 首支预告片登场，我们终于迈出了关键的一步！热爱篮球的高中少年许星泽，同队友们一起率领京北附中篮球队征战赛场！正片预计2022年上线

预告片中，“大裤衩”、中国尊、五棵松体育馆等北京地标颇为抢眼，云末上课的教室还出现了《五年高考三年模拟》、眼保健操等国人最为熟悉的物件，这些细节丰富的“中国元素”凸显出动画的写实风，贴近当下中国年轻人的校园生活。

当然，好作品需要细心打磨。PV只是初剪样片，距离动画推出还有一年多的制作时间，主创表示会随时吸纳观众的建议。比如，在活动现场，当主持人提问“动画里为何出现了夸张的肢体元素”时，锦天就回应道：“它首先是一部很写实的作品，但我们刻意在PV中做了夸张、风格化的艺术加工，就是希望大家踊跃提建议，依照反馈来随时调整风格。”

没错，正如观众反馈也可影响到创作，作为国内少见的篮球动画题材，《左手上篮》项目的成形也是多方助力的结果。

联合创始人巩春燕是参与过《海贼王》《银魂》等日本动画制作的资深动画人，团队核心成员来自于好传动画、娃娃鱼、声影等多家知名动画厂牌，他们都是目前国内最具创作能量的青年动画人们。



李锦天还提到，为了诚意打造国民级篮球动漫IP，《左手上篮》投入了巨额的制作费用，是妥妥的“经费在燃烧，硬核制作”，主创甚至用心为第一季的五支球队打造了堪比NBA队旗的球队视觉LOGO。

诚意的制作、可圈可点的PV成片效果、贴近现实的本土故事，都让《左手上篮》有望成为影响Z世代标杆式的体育国创动画，掀起新一波校园篮球风潮。

“校园体育偶像宇宙”

左手上篮文化的野心不止于篮球领域。

在制作《左手上篮》的同期，公司也正同步孵化足球、乒乓球、拳击等主题的体育动画项目，一起构建与《左手上篮》相同世界观下的“校园体育偶像宇宙”，用各垂类动画全方位助力校园体育的推广。

借用年轻人喜爱的内容形态、描绘令人憧憬的校园体育氛围、打造流行文化符号式的本土体育偶像，这是“校园体育偶像宇宙”的三大元素。如果说体育要在流行文化层面破圈，形成更大的泛社会影响力，动漫是很多人都会想到的切入口。

以《左手上篮》为例，项目推进受到中国篮协、CBA等国字号体育联盟的官方背书，吸引NBA篮网老板蔡崇信、弘毅投资等投资力量进驻，这些社会力量的参与大大增强了“体育动漫”的开发可行性，后续亦可借鉴此法推进“校园体育偶像宇宙”的其它作品。

除了社会力量的支持，公司也主动与社会各界加强商业合作，已在品牌植入、衍生周边开发、虚拟体育偶像IP、品牌联名产品定制等方面有所动作。

在项目制作阶段，动画中的赛事场景可自然植入品牌信息；动画外，《左手上篮》的队旗周边、人物Q版表情包、联合服饰品牌的球衣等周边都在陆续推出。

除发布PV，项目发布会的另一看点就是“虚拟艺人许星悠”。在剧集中，许星悠是男主许星泽的姐姐，亦是全国当红的潮流音乐人、运动时尚icon。主创们遂突发奇想，让许星悠破次元壁地在现实中出道，并已被全球知名经纪公司CAA中国签下。



据发布会透露，许星悠将于5月携个人EP出道，并已出任体育用品品牌WLISON的篮球潮流合伙人，与美妆品牌小奥汀达成跨界联名，后续潮流、美妆、运动健康等垂直领域的品牌都可与之跨界合作。

当晚发布会上，康师傅饮品作为制作委员会首席成员，也宣布与许星悠、关昕达成品牌联名，两人被选中分别为康师傅冰红茶热带风味、喝开水两款产品代言。

综上，我们会发现，在IP商业化运作、品牌运营方面，左手上篮文化已经具备一定经验，随着今后《左手上篮》的开播、宇宙单体作品的相继推出，左手上篮的商业价值、品牌价值还将继续不断提升。

体育动漫的大片蓝海

《左手上篮》的横空出世，让行业再度意识到“体育 动漫”市场拥有的大片蓝海。而国家政策的大力扶持，更证实了这一行业的广阔前景。

国务院19年发布的《体育强国建设纲要》提出，近三十年中国青少年体质下滑令人堪忧，要将发展青少年校园体育提升到前所未有的高度，“校园体育”的振兴成为国家级的课题。

与体育一道，动漫同样是国家政策长期扶持的新经济领域，18年的《“十二五”国产动漫产业发展规划》特别提出，“要打造动漫知名品牌，完善产业融资政策”。

一方面是国家政策红利，一方面是二次元、体育消费市场需求的扩张，“体育动漫”的崛起是时代大势。而在硬条件基础上，国创动画影视工业制作越发成熟、中国体育走上职业化正轨，这都表明，我国正处在产出优质体育国漫的最佳时期。



在发布会上，李锦天的演讲一开场就指出，“美国是世界第一体育强国，日本的校园体育文化浓郁，相比他们，长久以来，我国体育的社会文化氛围相对薄弱。而要建设体育强国，就需要借助流行文化土壤。”

针对近三十年中国青少年体质下滑的现状，最好的解决办法是先培养起他们对体育的兴趣，体育动漫可谓最佳的入口。美漫、日漫在这方面都是值得学习的先行者，他们对本国青少年的影响不仅是文化层面，更间接推动了相关运动的青训发展、职业化程度、国家队成绩。

近期《吐槽大会》牵扯出对中国篮球发展的讨论，让体育动漫去影响体育行业还谈不上，但从娃娃抓起，从校园出发，以Z世代最具影响力的动漫亚文化为切口，去慢慢改善中国青少年的校园体育文化土壤，可谓势在必行。

在体育国漫这条汪洋大海上，《左手上篮》某种程度上扮演了领航人的角色。从现实校园生活取材、讲中国原创故事，动画有望与00后、05后深度共情。一方面，可能会带动更多孩子爱上篮球、参与篮球运动；另一方面，全年龄向的动漫，更有掀起新一轮全民篮球风潮的可能。

而通过陆续推出“校园体育偶像宇宙”的作品，想打年轻人市场的品牌可与之通力合作，共同助推体育动漫、校园体育的长期发展，形成泛社会的影响力。体育国漫这个市场，也需要更多左手上篮文化这类的公司，集结各方力量来一同开拓。