275亿，2021年上半年成绩单

时间：2022-06-04 10:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 10:30:01 来源：行业动态

文｜南如珉

2021年上半年即将结束，整个上半年的电影市场表现不佳，半年累计拿到275.5亿左右票房。

这个成绩较2019年有着不少的倒退，倒退幅度达到了13%，整体数据基本跟2017年持平。在复盘整个上半年的市场成绩时，可以发现一些明显的问题，这些不仅仅是疫情造成的，更多还是体现了信心恢复、资本投入不足、片方的迷茫等。最为严重的问题无疑还是空前的冷热不均。

上半年275.5亿，不甚理想

数据倒退至4年前，但数据上的倒退还是其次，更多的是市场的紊乱，造成了很多盲目不理智的动作。数据背后是观众的反馈，当然更多是整体片单的实力。今年市场倒退最大的原因无疑还是种子影片太少所造导致，尤其是国产种子、好莱坞大片的双重缺乏，将市场逼入了绝境。



（近年来上半年市场表现）

内地电影市场自2002年市场化开始之后，一直处于狂奔状态，直到近几年才开始放缓。从上面列表就能看出，市场并未跟想象一样是一直涨的，接下来将会进入微涨、平稳的状态，甚至会出现一些波动。总之，半年275.5亿的成绩是不理想的，这也意味着今年基本失去了冲击600亿的希望。

对比下来，2018年上半年竟然斩获320亿的表现，尤其是每个档期的均衡表现，更是助力它达到巅峰的关键。包括2019年的313亿，基本也维持到了很好的高度。那么在《你好，李焕英》领衔的春节档有如此表现的2021年，为何却呈现出了大幅的下滑呢？



（上半年每月市场表现）

从上面的榜单就能找到答案了。市场倒退的背后是分化，上半年6个月的表现来看，竟然有着非常割裂的表现，这种两极分化要比之前任何时候都来得强烈。整个上半年，既有2月、5月的破纪录表现，也有3月、4月、6月这种跌破30亿的表现，如此的分化，最终整合之后，导致了上半年的倒退。

单月不过30亿是非常少见的，近几年罕有出现，但今年上半年中有3个月不足30亿，竟然有一半时间都表现低迷，这是非常反常的。这几个月作为传统的冷档，在没有种子大片的背书下，彻底陷入了小片内卷的局面，对观众的吸引力严重不足。

尤其是当下的6月份，甚至仅有20亿出头的票房，这是自2014年9月以来，单月表现最差的一次，这肯定是不正常的，几乎都是人为主导的。最终6月表现最好的影片竟然是《当男人恋爱时》，该片目前尚未突破2亿。单月票房冠军未能破2亿，这种情况则要追溯到2013年的9月了。



综合来看，整个6月份的表现，倒退了7、8年。最终2021年的档期“内卷”在6月发挥到了极致，观众在一堆小片当中无所适从。这是电影市场的档期排兵布阵中最坏的一种情况，但却接连的发生。只求下半年能够慢慢恢复，恢复合理的档期布局，更要恢复对电影的信心。

最终，整个2月份区区28天的产出，要远大于1、3、4、6月4个月的总和，这种现象是极为罕见的，不论是之前的内地市场，还是好莱坞以及海外其他市场，几乎从未有过如此的不均衡。

当然不能说观众消失了，也不能说疫情依然有影响。要知道春节档疯狂破纪录，《你好，李焕英》跟《唐人街探案3》两部便斩获100亿票房。只能说市场缺片子，尤其是3、4、6月这种过渡档缺片子，市场越是冷，片方越是信心不足，导致了不可挽回的恶性循环。

在最坏的档期环境中，就容易滋生出一些扯淡的市场观点和言论，而行业里大部分人都是结果论的、从众的，所以一旦建立了“不良之风”，就很难改过来。今年上半年3、4、6月的低迷之后，以后片方怕是更也不敢将自己的项目放在这仨月了。

上半年票房TOP10盘点

当然，上半年亮点还是有的，但更多都集中在了春节档。接下来跟随毒奶电影来复盘一下上半年内地市场票房TOP10的表现。

《你好，李焕英》 54.12亿



首先自然是拿到内地历史票房亚军的《你好，李焕英》。其实收获高票房的道理很简单：找到一个普世的、跟每个人都相关的选题，然后去极致的呈现出来。这两点《你好，李焕英》都做到了。影片的成功绝非偶然，也完全配得上50亿 的成绩，也很可能成为年度的票房冠军。

《唐人街探案3》 45.23亿



尽管《唐人街探案3》最终错失春节档冠军，但光凭首日10亿 惊世骇俗的成绩，就足以载入史册，保守估计未来三年内难有敌手。影片完全针对春节档观众打造，凭借绝对体量跟无与伦比的热度来取得成绩。国内罕有如此成功的IP累计效应，这算是一次国民级的热度释放。

《速度与激情9》 13.92亿



前两部如此耀眼之后，后面则迎来了巨大的跳水。第三名直接来到了10亿 的级别，足以看出今年头部项目的缺乏。《速度与激情9》较前作暴跌达到了48%，几乎是跌了一半。这不止是在证明观众对于好莱坞的态度，其实更多还是影片自身的方向和内容出现了问题。

《哥斯拉大战金刚》 12.32亿



算是上半年口碑和票房都不错的好莱坞大片，当然全年好莱坞的项目都非常少。《哥斯拉大战金刚》算是维护了好莱坞顶级制作的尊严，能够斩获10亿 的票房，但这种项目已经无法在票房上跟国产顶级项目竞争了，毕竟背后的情绪价值有太大的差距。

《悬崖之上》 11.84亿



之前张艺谋票房最高的一部是《长城》，有些说不出口，如今改成了《悬崖之上》，终于名正言顺了，张艺谋也终于拥有了市场层面的代表作，影片同样也是今年5月份取得票房新高的关键。在年过七旬之后，张艺谋依然还在不断的创作当中，而且没有丝毫的下滑和衰退。

《刺杀小说家》 10.35亿



影片《刺杀小说家》在内容端有一些问题，因此即便在制作层面有不少加分，但依然无法填坑。当然它还是拥有很多的优点，比如拥有十足的猎奇感，在类型上也有所突破。所以还是在春节档拿到了不少空间，也算是有一个长线表现了， 这是它取得10亿 的关键所在。

《我的姐姐》 8.6亿



经典的以小博大，在3000万成本下，竟然凭借内容 话题作为杠杆，支撑起近9亿的票房，成为了今年的性价比之王。影片出自寒冷的4月份，是它的出现让大盘不至于太糟糕。其实市场需要更多《我的姐姐》这种作品，它从来都会拥有市场和观众。

《你的婚礼》 7.89亿



这种热门影片的翻拍，已经成为了国内新的风潮，可以理解为创作者对内容的妥协和不作为，背后也是资本的浮躁，但确实在市场端还是有不错的反响。《你的婚礼》足够精准，内容足够极致，它能够击中目标观众就已经可以了。

《人潮汹涌》 7.62亿



至今影片的档期问题都存在争议，很多人依然认为它不该放在春节档，即使它最终实现了逆袭，但终究未能迎来大的翻盘。刘德华已经深入到内地电影当中，接下来还将有一系列要合作的内地的项目。另外《人潮汹涌》同样是一部翻拍的电影。

《熊出没7》 5.95亿



不论每年春节档头部争的多厉害，但《熊出没》系列总能有稳定的斩获，这种旱涝保收的项目并不多。《熊出没》系列拥有的低幼市场、合家欢市场是万年不变的，但影片已经停滞在6亿票房多年了，必须有所突破才行。