奥运年热潮犹在，体育综艺如何炼成全民IP？

时间：2022-06-03 23:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-03 23:57:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜夏添

你见过有人投3分是“砸”球进篮筐的吗？你知道这届00后已经强到去CBA选秀了吗？CBA球员和街球手battle谁会赢？

看完奥运还意犹未尽，篮球综艺就已续上人们的观赛热情，且带来一番更生动的“篮球热血漫叙事”：在这里，CBA球员会被“街球天团”挑落马下，抖音“砸哥”会用超远3分重新定义“投篮”，乖巧叫着“哥哥姐姐们好”的高中生下一秒就变身球场大魔王……



篮球综艺的独一档，《这！就是灌篮》IP行至第四年，正于8月26日起每周四12：00在优酷独播，再度成为这个夏天最受关注的体育综艺，重新燃起全民对篮球的热情，向青少年传达了健康积极的生活方式和坚韧不服输的精神。

按理说，在东京奥运会、残奥会、北京冬奥会接踵而至的“奥运年”红利期，市场本该迎接体育综艺的百花齐放，然则唯有《这！就是灌篮》延续了超过75.6亿阅读量的高关注、高口碑，仍然在行业独占鳌头。



作为市面上硕果仅存的体育类长青IP之一，《这！就是灌篮》第四季又实现了“教练 经理人 领队”的战队配置升级、“CBA CUBA 街球 高中生 国际外援”的选手阵容升级、“3V3 1V1 5V5”的赛制升级，打造出一场平衡了体育精神 综艺元素的“篮球青年的新秀赛”，让健康、有活力、积极拼搏的年轻人成为屏幕上和时代中的主流。

乘着奥运年全民观赛热潮之风，其它体育综艺或可从这档篮球综N代的革新范本里习得“长青秘诀”，进而觅得炼成国民级IP的破圈之法。

首播“CBA输街球”掀话题热潮

长青篮综IP引擎全升级

_______________________________

“各位JRs如何评价灌篮4里CBA队伍输给街球队？”、“CBA饮水机球员和顶尖街球手差距不是很大？”…… 伴随首期上线、 #这就是灌篮4开播# 登陆微博热搜，虎扑直男们掀起了一波“CBA和街球孰强孰弱”的讨论热浪。

几组CBA球员接连输给曹芳率领的“街球考核官队”，网友对CBA球员实力的质疑声渐起；但亦有专业人员评论道：街球手技术能力或可与职业球员一战，但战术意识薄弱、体能差距使得其难以应付5V5的职业比赛。



“职业与业余的差距几何”是体育圈永争不休的话题，球迷们在心理上倾向于看到业余球员“逆袭”、并以此敦促职业球员进步。《这！就是灌篮》在“兼职主持”郭艾伦的“挑事”下直面该议题，成功撬动忠实球迷分享对硬核行业问题的看法。

为使灌篮IP成为职业篮球的某种补充和输送平台，第四季第一大创新点是对战队配置进行了升级：一来确保专业教练“留住优秀选手”，如第二期“国青三子队”李弘权和“CUBA遗珠队”阿卜杜拉被教练们共同赏识；二来保证经理人李晨、欧豪、侯明昊助推篮球话题被跨圈层观众follow；三来曾可妮、戴燕妮、包上恩组成领队团，则为一档体育综艺贡献了难得的女性视角、女性受众。



本季的第二大创新点在于，邀请选手阵容丰富度突破上限。米兰所在的国际考核官队示范了“3v3攻防转换速率到底有多快”，CBA前球员、现球员、国家三人篮球队打响“学院派大乱斗”，在丁超领衔的“最强高中生队”身上观众看到中国篮球未来的希望。

两大创新点在握，新一季《这！就是灌篮》在观感上更为注重对“篮球竞技”本身的完整描摹，一次性满足硬核球迷们的观赛需求，掀起圈内对节目的讨论热情。

再者，节目在综艺人物塑造上极为生动、立体，对非球迷亦有吸引力。街球团的老朋友们是“曹芳逗、杨政凶、白晶稳”；厦大队是“一个黎伊扬大哥带两小老弟”；颜值挂有“吉大流川枫”温佳龙、“八一李易峰”马泳；技能王者有“厦大神射手”庄战、“砸哥”李岩；连明星嘉宾侯明昊、欧豪都分领了“海淀区小干拔”和“朝阳小詹詹”的江湖封号。



长青篮综IP引擎全升级背后，是它致力于把节目打造成“各式球员交流平台和不定期向CBA输送球员的“篮球新秀输送站”。据悉，三季《这！就是灌篮》现已累计向CBA输送了33位选手进阶为职业球员，从第三季节目走出的赵柏清和黎璋霖更是摘得了CBA选秀的榜眼、探花头衔，激励更多的年轻人逐梦篮球界。

考核官造“不败神话”、高中生“未来可期”

多元球员图鉴下的“热血漫叙事”

_______________________________

当球员们以“挑战者”之姿PK“考核官boss团”的海选赛制被确立时，该季《这!就是灌篮》便自然生发出一种“热血体育漫”的全新叙事，展现出一幅年轻人积极拼搏、昂扬向上、坚韧不服输的热血篮球少年图鉴。

聚拢前几季“老朋友”的「街球赛道」、以CUBA冠军厦大队为班底的「学院赛道」，由国家三人篮球队外籍陪练组合成的「国际赛道」，哪个看着都不是省油的灯。当第一期挑战者们前赴后继地“倒下”，“哪一队能战胜考核官？”遂成为前两期节目的叙事重心。

当看到上海崇明Y-M厂牌开场便打出一波7比0的小高潮，观众都以为考核官终要吃到败仗。谁料，CUBA魔王们在“大心脏”指挥官黎伊扬的带领下迅速吹响反攻号角，比分迫近后Y-M球员们越打越慌，遗憾败北。



当看到“国家队预备役”李弘权带领的00后“国青三子”勇敢站上挑战国际考核官的PK位，一股“英雄自古出少年”的气焰开始灼烧观众的内心。虽然最终仍技不如人，但李弘权赛前那句“希望自己的表现能激励其它00后也来实现篮球梦想”，已然述说着一个虽败犹荣、赢了自己的故事。

“考核团赛制”赋予了观众站在挑战方的视角去沉浸式观赛：一方面，我们在为Y-M队、国青三子队加油时会与“勇于挑战不可能”的他们共情；另一方面，伴着考核官们一步步创造“不败神话”，亦使得“街球王”曹芳、“后场指挥官”黎伊扬、“3分机器”米兰等大神球员被观众所热捧和喜爱，“正派”、“反派”皆可拥有姓名。



第二期后半段，“最强高中生队”的登场则让节目现场刮起了一股青春风暴。后采环节，三脸青涩的丁超、曾子杰、李奕男乖巧问候“哥哥姐姐”，谁知丁超上场后表现出远超其年龄的成熟，在他身上仿佛看到下一个国家队顶级控卫的影子。

Z世代球员的风采成为该节目的关键注脚，丁超、李奕男、李弘权等00后球员为当代青少年树立了新的榜样。无论比赛是赢是输，年轻球员在赛场上表现出积极向上的精神面貌、热血漫式群像故事戳中了无数观众的情绪共鸣、激励年轻人勇敢逐梦。

“最强高中生队”曾子杰曾因被绝杀“洒下男儿泪”，如今随球队击败CUBA哥哥们特别有励志漫画内味儿；CBA复仇者联盟的孟敬淇、吴星锐，在比赛倒数读秒时刻“双鬼拍门”封盖掉张志源的上篮，该镜头神似《足球小将》里的“双人射门”，街球组白晶直言“这场面只有在动漫里看到过”。



《这!就是灌篮》以热血漫叙事为基底、以积极向上的球员面貌为蓝图，助推节目征服了跨越性别、年龄和圈层桎梏的观众们，若干章节“热血小故事”掀起全民爱篮球的风潮、对青少年审美和生活方式起到健康的引领作用，有望实现灌篮IP的又一次广泛拓圈。

以“篮球青年的新秀赛”破题

体育精神与综艺娱乐的平衡点怎么找？

_______________________________

自体育综艺诞生起，有一种唱衰它的声音就从未停歇，他们认为，综艺解构一切的娱乐特性会对冲掉竞技体育的专业性和崇高感，体育内容天然难以在综艺土壤上生根发芽。

如何探寻到体育精神与综艺娱乐的平衡点，既做到让体育迷们感受到“节目对项目专业性的尊重”，又能令非体育迷们乐享到体育项目的趣味，是体育综艺制作者们绞尽脑汁去思索的课题。

历经多年的经验累积，对“内容平衡术”颇具心得的《这！就是灌篮》对节目竞技性和娱乐性的拿捏已十分熟练。以兼顾热血体育精神和综艺效果的“篮球青年的新秀赛”破题，该节目实现了竞技专业性和综艺娱乐性的兼容并包、相互成就。



竞技维度，新一季节目花大篇幅聚焦于“赛况”。在MC易专业解说加码下，节目记录了如李耀强4次盖帽、砸哥远距离3分、CBA复仇者“双鬼拍门”封盖的名场面片段，精彩、流畅的赛场实况令球迷们一本满足，并为非球迷科普了大量专业知识。

娱乐维度，节目巧借各类“环节”助推话题出圈。第二期开场的领队女团舞燃炸全场，减缓了球场剑拔弩张的紧张氛围；第二期末尾的明星表演赛则欢乐满满，我们见识到前国家女篮阿姨们打球的认真耐心，领略到“朝阳区詹姆斯”欧豪的上篮功底并炒热了话题 #盘点娱乐圈明星的篮球实力#，郭艾伦断阿姨球引全场齐喊“渣男”、娱乐效果满分。

体育与娱乐并不天然是一对矛盾。看完厦门大学队与Y-M队紧张刺激的对决后，李晨带领的经理人团因打赌失利，与飙起塑料普通话的马布里表演了一首“什么是快乐星球，厦门大学最牛”，这样尊重篮球文化、自然融入妙梗的娱乐是竞技内容外的必要补充。



复盘《这！就是灌篮》IP多季来的出圈之路，它既完整记录了“中国顶尖篮球新秀们”硬核赛事的部分，为职业篮球输送优秀人才、为当代青少年树立了新的正能量榜样；又借由明星嘉宾的影响力造梗、玩梗，助力小圈层的篮球文化与各类观众建立深度的情感连接。

奥运年热潮还未退散、北京冬奥会还在姗姗来迟的路上，当下正是体育综艺炼成全民IP的好时机。唯有习得竞技性与娱乐性内容的平衡术，用更具共鸣性的叙事与大众建立对话，体育综艺们才可击破小众圈层、实现口碑与破圈度的双向奔赴。