音乐平台去独家化，后版权时代如何逆袭？

时间：2022-06-04 00:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 00:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小禾 编辑｜夏添

如果各大音乐平台在版权上势均力敌，那么再给你一次选择的机会，他们的音乐你会在哪听？



8月31日，腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，腾讯表示截至2021年8月23日，已针对已达成的独家协议全部上游版权方发送相关函件，告知其需按期解约，其中，绝大部分独家协议已按期解约。

在继QQ音乐放弃了“独家”标识之后，网易云音乐也悄悄改变了，此前的独家专辑歌曲标有的“独家”标志现已去除。很显然，独家将不会再作为音乐平台的“卖点”。



在没有独家版权之后，腾讯音乐将会何去何从？后版权时代，后置位的音乐平台又能否成功逆袭？当音乐版权重回同一起跑线，平台与平台之间、平台与版权方之间、平台与用户之间又该如何相处，各自产生怎样的影响？

To平台：独家版权竞争结束

付费模式再商议

2021年1月，市场监管总局对腾讯控股有限公司2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。2021年7月，国家市场监督管理总局依法作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权，不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等措施。

纵观这次的声明，从中不难看出一些小心思。首先，从标题来讲，腾讯使用了“放弃”独家授权权利，而不是“解除”“结束”等，旨在于弱化了其中的被动性，强调了自身整改的主动性。



其次，目前仅表示“绝大部分独家协议已按期解约”，并未具体公布已解约的版权方名单，也就是说明还有不少并未解约，当前最为关键的是，还没有平台率先成为打破独家版权的第一个吃螃蟹的人。

最后，腾讯特别强调将会以非独家方式与上游版权方继续保持合作，并就非独家合作事宜与上游版权方进行协商，言下之意，现有版权并不会消失或减少，以此来表明版权的延续性。

在腾讯音乐公布声明后不久，在网易二季度财报电话会议上，丁磊回应称，“期待这是一个真心实意的、不含任何阳奉阴违的决定”，并且指出“在这里我们呼吁唱片公司以开放公平、共同创造行业健康发展的理念开放授权，我们也愿意以最大的诚意，也有足够的资金和各个唱片公司展开广泛的授权合作，共同建设中国音乐市场。”



犀牛君认为，腾讯音乐“阳奉阴违”的可能性不大，但是由于当前解约过于匆忙，其他平台的再授权签约还需要等相关事宜处理完毕。

同样就在同一日，有媒体报道称，原阿里巴巴音乐董事长、着名音乐人高晓松，已于近日从阿里离职。不过由于此前已经关停了虾米音乐，阿里音乐的话语权一去不复回。



伴随着音乐版权的放开，也将会迎来一场行业“洗牌”，不仅给予更多以抖音音乐、快手音乐为代表的新兴音乐平台机会，同时也让以千千音乐、华为音乐、咪咕音乐等传统二线音乐平台再度焕发生机，但具体能不能够抓住机遇，在商业模式、服务模式、产品开发等各个方面集中发力，最终还是要看各平台自身的努力。

To用户：听歌平台自己选择

付费音乐或竞价

在音乐版权去独家化之前，各大平台各自为营，占据了音乐版权的一块江山，最后所形成的结果，便是用户手机里储备多个听歌软件，在不同的平台之间来回跳转，不厌其烦。如果当后置位音乐平台也将音乐版权拿下，这或许大大缓解用户的“听歌焦虑”。

但是从根本上这一问题并不能直接解决，原因在于放弃独家授权，并不是音乐版权共享。举个例子来说，如果网易云音乐连非独家授权也买不下来的话，腾讯音乐将会成为非预定独家，而是“事实独家”。



这一点上来看，如果版权方对于非独家音乐的版权费，按照高于曾经的独家音乐版权费，将会出现音乐市场供不应求的现象，话语权将交由版权方，这也会大幅度增加各大音乐平台的版权成本。

在上月中旬，腾讯音乐发布Q2财报，总营收增至80.1亿元，净利润为人民币8.71亿元，同比下降12%。同时，由于版税和收入分成费用相关的内容成本增加，腾讯音乐营收成本为55.7亿，同比增长17%，毛利率则下降到30.4%。



对于腾讯音乐来说，放弃独家版权之后，内容成本将会出现小幅度下滑，或许有所改善平台的盈收毛利率；对于其他音乐平台来说，或将会增加版权成本投入，如若能够进一步提升用户，则出现正面效应。

平台的内容成本最终还是将交由用户买单。不过更符合经济学逻辑的是，针对于单曲的音乐付费模式，改由平台商定，而并非一家独大，共同协议定价；如果出现多于两个平台拥有版权的话，不排除会出现“价格战”，将价格打下来。

当然，由于视频平台作为付费模式的先驱，并没有出现恶意竞争的行为，所以音频平台付费降价的可能性并不大，对于用户的利好总体不在于付费模式的压价，依旧仅停留在对于平台可以根据喜好进行选择而已。

To版权方：一曲多销增加收入

音综合作成热点

作为版权方，其实是这场“音乐版权变革”的直接利益获得者，独家版权的出价可能更高，联合版权则意味着可以与更多平台合作，使得音乐作品的传播力进一步提升。针对具体的版权方，又有不同的影响。

其一，对于各大音乐公司的版权，有媒体采访发现，目前网易所联系的音乐唱片公司并没有进行转授权，这些公司的内容将会持续发挥长尾效应，在为平台带来流量的同时，也将会给予自身带来盈利。

近一段时间以来，伴随着市场环境的推动，以环球、滚石唱片为代表的音乐公司逐渐放开版权束缚，与更多公司展开合作。



其二，对于音乐类综艺的版权，此前各大平台分摊了当前音综市场，极少数情况下才会出现联合版权，如若对于音综版权的监管并不严格的话，这或将会成为音乐平台拉动新用户的下一个“卖点”。

对于当前在播综艺中，已经出现了音综从独家版权走向联合版权，热门综艺《披荆斩棘的哥哥》便是双平台同步live版本，但是绝大多数依旧还是独家，像是网易云音乐拿下B站新节目《我的音乐你听吗》的版权，QQ音乐坐拥《中国好声音2021》《爆裂舞台》《说唱听我的2》等节目版权。



其三，对于独立音乐人的版权，虽然腾讯音乐在声明中特别指出，与独立音乐人独家合作期限不超过三年，及新歌独家首发期不超过三十日之情形除外，这也就意味着签约不足三年的独立音乐人，获得独家版权不足三十日的歌曲都不在此次放弃独家范围内。

但是对于还未签约的独立音乐人来说，接下来可以选择“一曲多销”，对于新人来讲，这不仅是多了一个选择，更是增加了一笔收入，这是实实在在的既得利益。



整体来说，使用哪一个音乐平台听歌，这本身便是用户的选择权，但是由于音乐版权的缘故，很多用户不得不选择某一平台或是同时使用多个平台，在音乐版权不再作为竞争点后，各大音乐平台才是真正开始秀肌肉对决的时候。