当代年轻人如何实现“公益自由”？

时间：2022-06-04 00:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 00:09:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

刚刚进入学前班的小军，看到校园里有一台蓝色的“变形金刚”。

这是位处甘肃省会宁县偏远地区的某小学。在当地，水被称为“苦咸水”，颜色发黄，口感极差，家里待客的时候，端上来的茶水一定会放些冰糖。

白校长告诉已经9岁的小军，这个“变形金刚”有着强大的功能，可以让“苦咸水”变得清澈。其实，这是一台来自“乡村儿童净水计划”的净水器。当小军看到从“变形金刚”里流出来的水居然是透明的时候，他第一次发现，原来水喝起来居然有点甜。



为了保护他们的“变形金刚”，小军和他的同学们给它搭了一个小棚子，希望它可以陪着他们一起长大。

像小军一样面临某种成长困境的孩子，在当下并不少见，从人身安全、教育资源匮乏，到饮用水问题、冬季保暖问题，这些孩子的成长并不容易。好在，越来越多的人开始伸出援手，为“小军”们能健康快乐的成长出一份力。

今年的99公益日，腾讯视频的“积分公益捐”项目以“一块做好事 捐积分共护老幼安康”为主题，将进一步帮助这些孩子，和同样身处困境的老人们，腾讯视频用户们可以用每一个积分，为老人和孩子们的生活加一份幸福感。这项事业，还需要更多的人参与进来。

腾讯视频VIP



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#一块做好事 #每一分都有爱 腾讯视频99公益日主题活动来啦！本次活动聚焦困境儿童、孤寡残障老人等群体，9月1日到9月9日活动期间，邀请用户捐出腾讯视频积分，积分将化作善款，为守护老幼安康好时光献出你的力量哦~ 快来参与吧！

视频号

为了老人和孩子们的笑脸

9月初，在北京工作的小鹿登录腾讯视频之后熟门熟路地打开积分界面，点击“积分捐助”进入“积分公益捐”活动。

将腾讯视频积分捐出做公益，已经是小鹿坚持了一年多的习惯。通过“积分公益捐”，用户每捐出250积分，腾讯视频和配捐企业将联合捐出10元善款。这让小鹿一样的用户们找到了认为最有价值的积分使用方式。



这一次的项目都是关于孩子和老人的，相较于青壮年，这些没有劳动能力甚至缺乏自主能力的人群，往往会在面对环境或意外变故时更容易陷入困境。

比如在贫困山区，一些老人如果没有子女，只能依靠政府的低保补助生活，但甚至不能保证一日三餐。小鹿在腾讯视频“因为有你益起加爱”项目的页面上看到，82岁的赵怀文老人目前就孤身一人靠低保生活，衣服都是拾荒得来的，因为长期孤独老人的精神甚至也出现了问题；与老伴相依为命的77岁老人王文静，也因为儿女早逝，遭遇病患后几乎无能为力。

尤其是留守老人和孩子更容易成为被忽视的群体。相对缺乏文化知识的他们甚至成了不法分子的工具，此前短视频整治的“卖惨带货”，就有一些留守老人被哄骗拍摄了视频，称当地农作物卖不出去恳求外来的帮助，但他们甚至不明白这些视频被用在了哪里。

孩子们的问题或许更加严重，未成年时期的成长环境会对他们的心理、行为、认知形成难以扭转的影响。公益组织“上学路上”关于留守儿童的报告显示，这个群体在初中阶段已经有超过10%的学生对自己成绩无所谓，甚至校园霸凌的问题也在持续滋生。

应该看到的是，除了面对物质匮乏的实际问题，目前老人和孩子也越来越多地出现了因为缺少陪伴和关注导致的情绪甚至心理问题。公益组织要进一步解决的，是如何让老人和孩子们生活得更有满足感和幸福感。



“黄发垂髫，自得其乐”，这是中国传统的一种美好想象，因为能让这两个弱势群体同样能生活得幸福，才代表着我们的社会才真正变得美好。在这条路上，不仅需要政府和社会组织的努力，也需要更多“小鹿”加入进来。

腾讯视频“积分公益捐”为他们提供了一种低门槛加入公益的方式，只需要通过捐出积分的方式，就能为改变那些困境中的老幼命运贡献一份力量，进而最大限度地团结更多“积分志愿者”们共同关注和参与公益。对于有意却还未参加过公益的人们，这或许是最合适的一个入口。

让更多人生活得更有幸福感

今年腾讯视频99公益日“积分公益捐”扶持的几个项目中，我们就能看到对于困境老幼不同层次需求的满足。

其中，“困境儿童关怀计划”、“寻光明之爱”和“因为有你益起加爱”都是为了保障老人和儿童的基本生活质量。

比如“困境儿童关怀”，分别从饮水安全、冬季保暖、意外伤害、基层社区儿童陪伴和特殊需要儿童（如自闭症、脑瘫、罕见病）帮助等各个方面带来切实帮助；而“寻光明之爱”主要对0-18岁困境儿童提供视力筛查和视力健康知识服务。



“因为有你益起加爱”项目则主要针对老年群体，主要包括资助特殊老人入院养老和相关服务，不仅缓解他们生活上的艰难，逢年过节还会走进福利院进行义诊服务、帮助福利院清洁卫生改善环境，减少安全隐患。

在保障基本生活质量的基础上，更要让困境老幼同样可以享受精神文化生活，提升他们的幸福感。

“因为有你益起加爱”项目就有相关内容，会为老人组织和开展老年人运动会、经典传承读书会、老年人摄影兴趣等各种业余活动，主要目的就是为了缓解老人因年龄增长而带来的孤单和压力。“心目影院盲人看电影”活动中，面对的视障群体也有很大部分是老年人，腾讯视频的善款将用于开展50场影院现场电影讲述活动和50场电影讲述直播。



“满天星公益图书馆”则旨在提高乡村儿童的阅读资源和质量。据中国扶贫基金会和北京师范大学中国公益研究院报告，高达74%的受访乡村儿童一年阅读的课外读物不足10本，而该计划将为孩子们带来更多图书室、书籍并开展相关教师培训等活动。



每个腾讯视频用户都可以加入其中，分享帮助他人的快乐。比如在“寻光明之爱”项目中每捐助500积分，就能为孩子提供一次专业视觉检查；在“因为有你益起加爱”项目每捐助375积分，就能为老人提供一次理疗护理。

每个月都会产生的积分，成为腾讯视频用户们加入公益的钥匙，腾讯视频为他们提供了便捷、低门槛的公益参与路径，通过观看公益视频和指定电影，他们还可以获得更多积分。帮助他人的用户们，同样会在这个过程中加深幸福感。

通过这些项目加深对公益的理解、打通用户认知和情感共鸣，更多年轻的用户们也在心里种下了公益的种子，这颗种子或许会伴随他们的成长逐渐生根发芽。而腾讯视频正在让“指尖公益”走进现实，并将公益事业推广到更多人群当中。

“积分公益捐”第三年

一路有爱相随

2019年，腾讯视频推出“积分公益捐”这一创新公益产品形态：腾讯视频与腾讯公益深度联动，用户每成功为公益项目捐出一笔积分，腾讯视频都将和配捐企业捐出一笔善款，帮助更多需要帮助的群体。



截至21年8月，腾讯视频“积分公益捐”已参与40余个公益项目，深度参与春蕾计划、雷锋救援计划、乡村儿童净水计划、关爱自闭症儿童等公益项目，覆盖留守儿童、困境儿童、视障儿童、白血病儿童、阿尔兹海默症老人等，累计为公益机构带去超3800万余元善款，累计捐助积分人次超200万，累计筹集超9.5亿余积分，产生了积极正向的社会反响。

其中如去年六月，腾讯视频发起“好故事陪伴好时光”公益项目，杨幂、迪丽热巴、许凯、宋祖儿等多位艺人为留守儿童讲述童话故事，呼吁用户用积分助力儿童服务站项目；今年六月发起的“儿童快乐家园”计划，旨在帮助留守儿童集中的村镇社区建造更多“快乐家园”。



能够让“积分公益捐”的模式走通，腾讯视频的平台特性发挥了作用。

首先，腾讯视频用户本身就是公益事业的优质参与者。根据易观千帆数据，截至今年7月，腾讯视频月活用户达5.82亿，而根据《2021年中国网络视听发展研究报告》，综合视频用户在20～29岁网民中占比高达89.2%，年轻人在平台实现了高度聚合的较大流量。

像小鹿这样的年轻受众或许经济能力和自由时间有限，但有较高的参与公益事业的意愿，当他们获得了加入公益的机会，也让公益群体也表现出全民性、年轻化特点。

其次，腾讯视频VIP的公益推广策略也值得关注。

比如以“综艺 公益”、“电影 公益”等玩法，让大众能够以轻量、便捷、快乐的方式参与进来。今年三月《送你一朵小红花》在腾讯视频全网首播，用户可以通过线上观影换取免费积分，帮助白血病儿童的治疗；此前《忘不了餐厅》引起了社会关注，就以“忘不了课堂”和“记忆博物馆”等创意公益事件带动更多人关爱认知障碍老人。



“忘不了课堂”活动

此外，平台也以更具触感的创意互动方式，建立用户的感性认知。比如去年9月的“儿童平安计划”，在活动页首屏就以4组动态插画呈现了4种儿童常见险情，用户在完成捐助后，插画中的孩子会变成脱险状态。



通过“积分公益捐”，腾讯视频将用户的消费行为进行了升华，通过平台服务从娱乐化内容到“走心”化的转变，提升了平台和用户的社会价值感。

对于视频平台服务概念和领域，这都是具有开拓价值的，不但是对用户需求的更深层次体察，也成为一种理念与价值的引导，可以从感性层面提升用户粘性和归属感。

这也成为腾讯视频在近年来持续发力公益、承担社会责任感的关键动作。就在此前，腾讯视频刚刚开辟了专门的公益频道，专门通过公益视频和电影宣传公益善举和项目，让更多人看到当下公益在做什么、需要什么。

更多小鹿正在腾讯视频平台成为公益事业的一份子。通过腾讯视频积分，一道道爱心的连线正在编织起美好的未来。