抖趣：元宇宙浪潮下，如何通过虚拟手段打造非虚构营销？

时间：2022-06-01 14:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 14:03:01 来源：行业动态

什么是非虚构营销？

要想搞懂非虚构，就要从现实和虚构说起。

什么是现实？

朝九晚五挤地铁，上班搬砖不得闲，别人摸鱼你干活，一年到头又一年。

这种生活中实实在在发生着的事情，也许平淡无奇波澜不惊，但真实存在，每天都会面对，这就是现实，也就是绝对非虚构。

那什么是虚构？

虚构就是在无秩序的时间里，整合基于某种目的的场景，捏合一段看似完整的东西。

所谓源于现实高于现实，这意味着虚构是对现实的抽离，是对现实的目的性集合刻画。

就比如我们经常看到的那种故事性软文，一个实习生从月薪八百到逆袭总裁，只因为学会了什么什么——这就是虚构。

看似有故事有情节，但都是片段攫取、美化归因，通过现实创造出来的所谓真实内容。

而非虚构就是介于现实和虚构之间。

非虚构的东西是这样一个自然的存在，它在一个漫长的时间里真实存在。你可能没有参与到每一个细节，但是你可能参与到某个时间段或周期，而其他时间或周期即便不参与，你也知道它切实在那里发生。

这种存在是可触摸的、信任度高的、生活连接的，因为你相信，在你参与或不参与，看或看不到的任何时候，它都切切实实发生着。

举个简单的例子，你生活的每一天是现实，你周围人生活的每一天也是现实。

小时候妈妈常说的“别人家的孩子”怎么怎么就是虚构，而你有一个亲戚在遥远的城市打工，别人都说这个亲戚是怎么怎么光鲜亮丽、牛逼大发的，这就是非虚构。

说以往的品牌传播是虚构的，主要就在于品牌本身没有一个客观实体。

对人们来说，品牌营销形不成心理上的连续性周期发生，只是片段性的存在，零散的集合认知。

即使在社交媒体上，品牌有着所谓的社交阵地，但品牌的本体存在、社交连接、生活融入方面还是存在难以逾越的障碍。

随着商业社会的发展、用户意识的崛起和社交媒体的升维，在未来的社交时代，品牌将是与用户建立真实社交关系，深度参与到用户生活中的存在，品牌营销也必然走向非虚构。



从IP人设到虚拟偶像，再到到数字人，这一切让品牌非虚构营销悄然展开。

虚拟人是基于虚拟现实技术、AI技术等科学技术以人类为形象原型而打造的虚拟人类，随着数字技术的发展，虚拟人也在迭代或者说不断进化。

当下虚拟偶像开始流行，不过更加智能化的数字人才是虚拟人的未来。

虚拟人是以人类为蓝本的数字化存在，因为虚拟所以可以不受时间与地理位置的限制，可以任意出现在需要的任何场景之中；同时随着AI技术和沉浸技术加持，虚拟人可以更加智能化、人性化地与人们交互，甚至可以从虚拟衍生，真正走进真实世界，成为数字化实体。

是的，虚拟人是虚拟的，但其存在性、社交性和影响力是真真切切的。

可以说，虚拟人能够满足人们对于品牌的一切想象，是品牌非虚构营销的钥匙。

偶像类的虚拟人更多的是圈粉和让人崇拜，而更具社交性和生活性的数字人则可以更加亲民，能够彻底融入人们的日常生活，基于品牌原型打造数字人，可以将品牌的精神、气质、调性等等曾经一切只能让人想象和自行体会的东西实体化。

而且品牌数字人可以生活存在，在与人们的日常生活融合中输品牌形象、价值主张等内容，在打造品牌认知方面无限和品牌存在融合，让品牌从用户认知品牌转变为用户拥有品牌。

可以期待，基于品牌数字人展开非虚构营销，在品牌价值积累和用户价值挖掘方面将会有着无限广阔的前景。