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博报堂生活综研(浙江)：00后年轻人研究报告《系远》正式发售
时间：2022-05-30 15:12:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-30 15:12:02 来源：行业动态
博报堂生活综研(上海)：00后年轻人研究报告《系远》正式发售
博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院联合发布的生活者“动”察系列研究的第九个研究成果——《系远》完整版报告，已于2022年3月起正式发售。该报告聚焦于当下的00后年轻人，并将“在需要时活用可以联系的‘远圈’力量来切实提升个人能力、实现稳步向前”的00后年轻人本质欲求命名为“系远(Xi Yuan)”。 01 持有“积跬步以向前”的成长意愿的 00 后 近两年，年轻人当中流行起“躺平”一词。然而，现在的年轻人——00后真的“躺平”了吗？与过去其他世代相比，00后从小享受着富足的物质条件及丰富的教育资源，我们的调查结果显示，00后对“当前生活水准满意度”高于十年前的90后的同时(下图左)，对“未来生活水准提升的期待度”不如90后强烈(下图右) 。 此外，不少00后提到自己的人生关键要素为“家庭圆满”“身心健康”“安度晚年”等。通过这一系列的现象，是否可以认为“00后”想要“躺平”的想法变得强烈了呢？ 然而基于我们对00后的深度访谈及调研分析发现，他们实际上并没有“躺平”、也无法“躺平”。随着GDP增速的放缓、升学竞争的加剧、有效就业指数下降、疫情加剧大环境不确定性等现状的产生，00后开始逐渐意识到自己所面临的严峻竞争状况，对于自己的未来也并不是我们想象中的那般乐观。本次调研数据显示，“认为生活水准维持现状或下降也没关系”的00后仅为21%，而79%的00后仍然渴望着稳步的成长与进步。 02 活用“远圈”价值、开始“舍近求远”的00后 为把握00后真实样貌，我们从00后年轻人独特的“信息收集、自我塑造、社交联络”三大视角出发，以“梳”“唤”“调”三个词阐述00后的具体行为特征。 【梳】—— 致力于在信息纷杂的环境中，梳理出自己所信赖的信息收集方法。 【唤】—— 以自身状态可视化或借助第三方力量的形式来唤起内在动力。 【调】—— 为能与不同圈层顺畅地交流，根据情景、收放自如地展现不同自我。 从00后的三个行为特征中，我们发现，00后开始重视【远圈(与自己关系较远的陌生人)】的力量，以此来获取信息、进行交流切磋实、现自我成长。 其重视“【远圈】的力量”，与其感受到与周围人的竞争日渐加剧相关。虽然00后从小享受着优越的教育环境，但却面临着与【近圈(日常会见面的熟人)】的人前所未有的激烈竞争。00后故意表现出“想躺平”的态度，其实是不想让自己的努力被看作是激化内卷的行为。【近圈】的人际关系需要考虑各种因素，而且越来越难以互相吐露心声。与此相比，【远圈】的人际交往则具备“适当的距离感”、显得更为轻松。 此外，个人的成长离不开别人提供正确的信息、倾听自己的烦恼、提出客观的意见。比起可能形成竞争关系的【近圈】的人，00后认为【远圈】的人更能提供“客观性意见”。大学生调研结果也显示，有81%的人“曾关于兴趣和学习向陌生人寻求过帮助” 。 最后，比起和自己拥有相似生活方式与环境的【近圈】的人，【远圈】中将更有可能找到能够满足自己需求、给到自己新见解的“专业性建议”。 这种“在需要时活用可以联系的【远圈】力量，来切实提升个人能力、实现稳步向前”的00后本质欲求，博报堂生活综研(上海)将其命名为“系远(Xi Yuan)”。 过去，对生活者来说，“刻意追求远的事物”是徒劳的、没有效率的，并且将这样的行为称之为“舍近求远”。然而，随着科技的发展和社交媒体的多样化，对于现在的00后来说，追求远的事物变得不再困难，“远圈”的价值将不断被他们开发。当下年轻人的“系远”欲求也将会为其他世代以及整个中国社会带来更大的影响。 友情提示 欲了解和购买完整版报告，欢迎垂询： 博报堂生活综研(上海) news@hakuhodo-shzy.cn 欲获取更多资讯可关注博报堂生活综研(上海)公众号：HAKUHODO_SHZY 博报堂生活综研(上海)一直以来致力于贯彻博报堂集团的“生活者发想”企业哲学。以生活者为中心，对其进行多方面的观察和解读。基于“生活者发想”的各项研究，不断地为市场营销带来新方法、新视点，为企业与社会提供新构思。敬请大家关注我们的各项研究成果！
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