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Dagmara Szulce：Find your Passion and Go for It
时间：2022-05-30 14:21:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-30 14:21:01 来源：行业动态
Dagmara Szulce：Find your Passion and Go for It
Q：提到“她力量”，您最先想到什么？ 我当下的第一反应是连续几天霸占热搜榜首的“北京大妞”谷爱凌，作为00后女性运动员，她代表的不仅是新一代女性的功成名就，更多的是她们自信从容的精神面貌和突破自我，摒弃他人眼光，成为最好的自己的价值理念。 Q：目前看到很多品牌也会进行一些“她力量”的宣传，对此您怎么看？以及，您觉得品牌在进行女性营销的时候，应该注意什么？ 今天，中国女性的社会地位和市场消费力得到了前所未有的提升，2021年，“她经济”已达到国内家庭总消费的75%，因此针对女性的营销活动越来越多, 这是品牌针对市场消费的顺势反应。 但是无论品牌方还是代理商都应该保持警醒，“她力量”并不是女性营销的万能公式。我们在进行营销活动的时候要回归营销的本质，保持真诚的态度，不管目标受众是女性还是男性，真诚都是最重要的，品牌都需要深入了解这个群体的所思所想，记录真实的个人的社会变化，自然融入品牌理念和价值观，而不是武断的根据品牌的主观需要去YY甚至强加人设。 另外，品牌需要发展出敏锐的洞察力，充分认识到女性群体的多元化，避免浮于表面过于单一化,套路化的沟通，女性群体是多元且复杂的，我们需要挖掘其中与品牌最为契合的细分人群以及需求结合点，并用最符合其价值观的方式与之建立紧密的情感链。 Q：在您看来，迈入2022，关于女性消费影响力，有何新的趋势？ 首先是“悦己”消费吧，家庭消费依然是女性用户消费的重要组成部分。但“她们”除了是妈妈、妻子、儿媳……更是自己。她们把“爱自己”放入重要的价值排序。数据显示，2021年女性悦己消费占比显着提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务成交金额增速都非常显着。 第二，随着“她力量”崛起，女性体育商业价值得到很大提升，尤其今年又是体育大年，中国女足夺冠，天才少女谷爱凌精彩表现，带动更多女性追求健康美好生活。据数据显示，近两年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，2021年体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。 此外，这股“她力量”也带动了更高层次的“她消费”，女性愈加成为购车购房大宗消费的重要决策者，比如近来，我们越来越多的看到市面上专门针对女性而设计的汽车，电器等等。 Q：最初是什么原因让您选择了广告营销行业？ 是比较自然而然的选择吧，我大学学的传播专业, 读书的时候考虑过自己会从事媒体相关的工作, 毕业的阶段正是广告媒体行业蓬勃发展的时候，所以自然觉得这是个不错的职业选择，是兴趣也是趋势使然。 Q：如果用一个词或一句话形容自己，是什么？为什么会这么说？ 我希望自己能够成为一个Lifelong Learner，终身学习者。始终保持空杯心态，是我对自己的一个期望，也一直朝着这个目标在努力。 Q：对于职场的年轻女性，您有什么建议或经验分享吗？或者分享您对团队里的女性同事有什么指导？ 我觉得有两点吧： 第一是大道至简，很多年轻的同事刚加入公司时，或许由于对职场还没有深刻的了解，所以很容易给自己设置各种各样的条条框框。她们会想象职场是复杂的，有很多不同的规则，投入了非常大的精力在研究和揣测“职场规则”上而忽视了专业的成长。 事实上，我现在回头看自己以及身边很多成功前辈的经历，其实做的最正确的一件事就是“不想太多”，在我们这个行业或者在我所处的平台上，只要专业过硬，不断地进步，就自然而然能有个不错的发展，与其花时间和精力去揣度那些所谓的职场规则，不如踏踏实实地做好自己的事。 此外，合理范围内的不适感是成长的必备条件，所谓 “ No comfortable in growing zone，No growing in comfortable zone”，比如运动时，你如果想增加肌肉含量，就一定要不断尝试比你觉得舒服的重量更大的重量, 不断拓展上限才能达成目标, 有压力才能有成长。 职场中的成长也是同理，即你不仅要做自己擅长的工作，同时要不断的迫使自己或团队跳出舒适圈，这点对于无论个人还是组织的成长都至关重要, 竞立媒体的行为准则之一“Push it”讲的就是这个道理，所以我们要去习惯甚至喜欢职场成长过程中的不适。 Q：有人说女性如何平衡家庭和职业的关系，是个永远无解的话题，您怎么看？ 我觉得这个问题有点把女性在职场和家庭中的角色对立起来了。在我看来，二者其实是彼此赋能的,女性在生活里积累的经验是会赋能到职业角色中的，所谓女子本弱，为母则刚，我看到很多女同事在做了妈妈后，会更有耐心及同理心，面对突发事件的处理也会更加淡定与成熟。 反之亦然，工作中的一些处事技巧和做事方法，其实也无形中为生活树立了更好的理性层面的认知。例如在工作中必不可少的团队协作，它让人们更懂得倾听和帮助，共同为了更好的目标而奋进，映射到生活中，也是如此, 我们与朋友、爱人、父母，甚至与自己的相处，最终的目标，都是为了大家可以拥有更好的生活。 对于女性来讲，家庭和职业像是两个永远说不完的话题，但在我看来，二者永远不是平衡的关系，而更应该是共进。理性和感性的交织作用，工作和生活的互相依靠，为每一位当代独立女性编织着更美好的未来。 Q：生活中，您的兴趣爱好是什么？ 各种运动吧，撸铁，攀岩，划船，最近刚刚开始学习壁球，我始终认为运动是脑力劳动者最好的放松方式。 Q：今年，您给自己设定的小目标是什么？ 首先希望今年可以学好法语，这是我一直很喜欢的语种；第二呢，希望今年努力把拖了很久的驾照拿到；最后，希望今年可以达到无助力引体向12个的目标！ Q：如果让您给大家分享一个书单，您最推荐的是什么？ 最近正好在重读之前觉得有用的一些书《人类简史》、《思考快与慢》、《自私的基因》、《乌合之众》都不错，另外强烈推荐大家一个纪录片《女大法官金斯伯格》，be a lady, 不要让无谓的负面情绪占据你的心灵；be independent, 在好的境遇中，也要保持自己的独立性。拥抱良性压力，拥抱成长。
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