坚持人间正道方能行稳致远
时间：2022-05-30 10:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-30 10:45:01 来源：行业动态
3月17日，国家网信办发布2022年“清朗”系列专项行动十大重点任务，其中提到的某些网络乱象也涉及到互联网广告。整治工作对于广告行业高质量发展有着重要引导作用，中国广告协会、广告道德委员会表示坚决支持。
以互联网广告为代表的数字营销业态飞速发展，极大促进了生产力创新，增加了物质、文化产品供给，满足了人民日益增长的物质、文化需求，给消费者带来福祉和红利。广告业依托互联网等新兴传播技术的快速广泛应用，拓展广告服务方式，提升广告服务效能，与时俱进地在服务生产、扩大消费中发挥积极作用，互联网广告被国家列为数字经济以及核心产业，总体发展是向上向善向好的，绝大多数从业者是合法合规经营的。
但是，也有个别广告活动主体奉“唯流量论”为经营法则，为了博眼球、涨粉、流量变现，触犯广告法律和道德红线，低俗、庸俗、媚俗等内容广告时有发生，违背公序良俗，有的广告借敏感话题进行商业炒作，损害党和政府形象，危害社会稳定和国家安全，有的进行刷单炒信，编造虚假流量数据，等等。这些问题虽然是个别的，但是严重败坏了行业声誉，治理整肃危害行业和社会健康发展的害群之马，是建立公平竞争良好秩序的需要，是满足人民对美好生活期盼的需要，是广告业健康发展的需要。广告业要珍惜来之不易的发展环境，不能让发展成果被个别不法行为破坏和毁掉。改革开放以来广告业发展的实践证明，只有坚持激浊扬清，用良币驱逐劣币，广告价值观才能得到社会认可，广告业才能够的得到社会尊重，发展才能行稳致远。
广告业要认识到，治理和规范是手段，促进健康发展、让人民享有现代文明发展成果才是目的，每一个广告活动主体有责任参与治理，自治自律。国家重视对广告活动的依法监管，同样重视以德规范，强调法律与道德并重。一直以来，中国广告协会顺应改革发展要求，致力于加强广告法律和道德自律，推进广告市场社会共治，为行业创造良好发展环境。如在新兴的网络直播营销领域，出台国内首个行业规范，积极推进标准建设，倡导“绿色”直播。再如推进广告数据诚信建设，抵制流量数据造假，在几天前“315”之际发布《数字营销异常流量研究报告》，支持打击流量欺诈与作弊行为。2020年，在全国整治虚假违法广告部际联席会议指导下，中国广告协会发起成立广告道德委员会，通过组织公益宣传，制定实施行为规范，开展评价评议等方式，推进广告领域道德建设。人间正道是沧桑，中国广告协会、广告道德委员会将进一步动员、引导行业和社会力量，推进和加强法律和道德自律，让守法守信尊德者甩开袖子干事业，让违法失信失道者受到社会广泛谴责，形成过街老鼠，人人喊打之势，让广告真正成为群众喜闻乐见，成为清朗文明蓝天的一道靓丽风景。
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