真香了，虚拟代言人

时间：2022-05-30 06:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 06:27:01 来源：行业动态

2013年，初音未来舞台剧在日本首映，恰逢LV春夏新品大秀，二者上演了一场跨次元合作。

时隔多年，虚拟偶像这个舞台上有了越来越多的登台者，而品牌们也在加速布局与这些“不塌房”的虚拟偶像们合作。

2020年梦龙与依玛Imma合作，粉红色的短发 BOBO 头，经常身穿 oversize 潮牌服装的Imma游走在日本东京的街头，以潮流形象出圈并提示品牌。



乐华女团A-SOUL一经推出后便收获了不少人的关注，去年11月，欧莱雅男士曾用一条视频官宣新晋推荐官，五个元气邻家女孩的剪影很自然地让人想到了这个组合。

A-SOUL由贝拉（BELLA）、向晚（AVA）、珈乐（CAROL）、嘉然（DIANA）、乃琳（EILEEN）五名人设各异的虚拟偶像组成。

今年2月11日华硕天选2022新品发布会上，A-SOUL联动华硕天选姬带来精彩表演，并发布了相关新品。



而后 A-SOUL 正式入驻 Keep，成为会员活力星推官开启专属运动星球。旗下成员陆续上线专属定制课程，用户在成为 Keep 会员及完成相应挑战赛后，能获得包含A-SOUL语音包等相关福利。



同为虚拟偶像界“顶流”之一的，还有许星悠。此前，康师傅与代言人许星悠联动，并官宣成为 bilibili新星榜发起人。片中代言人以第一次 ID 录制的 NG 时刻为切入点，自然、轻松地引出。



由耐克等打造的Nike Future Sport Lab曾邀请许星悠参观，置身于充满未来感的建筑设计空间之中，许星悠与教练一起完成了一对一专业化的训练，体验无限接近未来的运动模式。



另外，许星悠也受邀入驻得物app，由她所代表的时兴Z世代虚拟偶像文化与得物app追求的年轻潮流理念相契合。



此前爆火的柳夜熙也受到了不少品牌的青睐。

近日，CLARINS 法国娇韵诗宣布柳夜熙为美白元宇宙挚友，同时发布产品广告片，共同开启天猫超级品牌日活动。



近期，很多人讨论其花点时间，原因在于4月13日其号称在元宇宙开设第一家品牌花店。

与此同时，花点时间宣布签约虚拟偶像阿喜Angie为“2022年度虚拟代言人”，同时推出的概念短片受到了不少人的喜爱。



事实上，阿喜Angie的代言也并不少。

2021年10月，雅迪高端智能换电车换换系列正式发布，也官宣了阿喜Angie为新品体验官，据雅迪介绍，实为品牌拥抱年轻化的一种方式。



Angie 阿喜鲜活与破次元的人物形象同样被钟薛高看中，2021年7月30日，Angie 阿喜成为了钟薛高的特邀品鉴官，吸引更多年轻受众一起品尝来自「树上的冰」。



在众多的虚拟偶像中，主打国风形象与国潮相结合的翎收到不少品牌的橄榄枝。此前，翎携手TISSOT天梭跨界合作带来时尚大片，虚实结合、破次元、跨越空间全新营销玩法为受众带来全新视觉感受，尽显虚拟偶像优势。





2021年8月12日，国民品牌100年润发官宣翎为全新虚拟代言人，当天登上了微博热搜。而除此之外，翎还跨界汽车品牌特斯拉联盟,并成为特斯拉的“特约体验官”，翎还与奈雪的茶等品牌合作。



而近期遥望网络推出的虚拟偶像孔襄一经推出便官宣了三个品牌代言，包含NYX、CeraVe适乐肤、薇姿均官宣其为品牌挚友。







超写实数字人AYAYI也是品牌合作大户。

Bose公司正式对外宣布超写实数字人“AYAYI”将会担任首席消噪体验官。



另外，此前安慕希AMX官宣其为数字潮流艺术推荐官，AYAYI 创作全球首款数字酸奶，虽然还不能算是真正意义上的 NFT，但也是安慕希 AMX 在数字营销上的首次尝试。



越来越多男性虚拟偶像随之而来。

今年2月， Vince成为了耳机品牌森海塞尔（SENNHEISER）的虚拟音乐探索官，硬朗线条下的厌世脸搭配立体空间，科技未来感十足。

而此前，Vince一出道便参加了与美国科技时装品牌Todd Hessert的春夏2022迪拜时装周“MetaHuman”时装秀，成为时尚圈宠儿。



另外，元气森林旗下外星人品牌官宣CELIX赛为外星人品牌挚友，同样的潮流出圈，也赋予了品牌更多涵义。



《虚拟数字人深度产业报告》显示，替代真人服务中的虚拟主播和虚拟IP中的虚拟偶像是目前虚拟数字人的市场热点。另外，多家报告显示，2022年品牌们越来越倾向于投入于虚拟偶像代言。

另外，伴随底层技术深化，品牌们也开启了原生虚拟偶像，其中包含花西子、尚美生活、读书郎……尽管目前虚拟偶像代言们存在风险，但毫无疑问这已是成为大势所趋。