肯德基的虚拟代言人，长得有点像海姆斯沃斯
时间：2022-05-25 01:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 01:33:01 来源：行业动态
肯德基不仅要卖鸡肉，还要卖肌肉了，最近品牌新找了一个人来扮演桑德斯上校——准确地说，肯德基这回找的并不是一个真正的人，而是一个由电脑生成的虚拟网红——他看起来温文尔雅，常在Instagram上分享图片。
翻看这位网红的Instagram可以看到，他日常会发一些自己腹部纹身的照片、身着桑德斯上校标志性白西装和黑领带的照片，以及“像我做炸鸡时一样充满灵感”这样的“名言”。从媒体介绍中我们了解到，这位虚拟网红的特长就在于能够鼓舞人心、吸引Z世代参与互动。用他的话说就是，“我想用我的精彩生活来激励整个世界。”
图片自左至右为利亚姆-海姆斯沃斯、卢克-海姆斯沃斯和克里斯-海姆斯沃斯/来源：网络
这个虚拟网红看上去像是海姆斯沃斯兄弟和年青桑德斯上校的混合体。肯德基之所以让这样一个虚拟Instagram网红扮演桑德斯上校，是因为现如今网红的影响力正在慢慢扩大。《广告时代》今年1月曾在报道中指出，影响力营销公司Klear去年统计数据显示，Instagram上共有200多万个网红发布的品牌赞助内容帖子，比2017年增长了39%。据该公司最新官方统计数字，每月有超过10亿人使用Instagram。
2018年，肯德基美国同店销售额增长了1%，与2017年增速持平。据《影响力》杂志报道，尽管肯德基在Instagram上的追随者（138万）略多于竞争对手Chick-fil-A（135万），但Chick-fil-A的用户参与度高于肯德基。想必此次肯德基选择虚拟Instagram网红扮演桑德斯上校，也是看准了他的网络号召力。
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