解读“薇娅偷逃税事件”：直播电商行业格局或将重塑

时间：2022-05-29 23:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 23:06:01 来源：行业动态

直播带货网红们的过高收入

已经引起很多人的不满

如果还偷税漏税

那就更不对了

最新消息，根据财经网报道，薇娅全网被封。其抖音号，微博号和淘宝直播间相继被封禁。



这两天，大家都在忙着吃“花田错”这个瓜。

在男主发博道歉并宣布暂时退出工作后，原本以为瓜要吃完了。

万万没想到，直播界的一姐薇娅又把新的瓜给续上了。

一条#薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元#的话题迅速登上热搜榜的第一名。

查处薇娅偷逃税案背后，给社会各界带来哪些警示？

行业“大姐大”被罚对他们来说意味着什么？

这是一次响亮的警钟声，敲打着每一位网络主播，让他们意识到过往有着偷逃税行为的应第一时间积极整改，切莫尝试在税收体系中玩“躲猫猫”。

这是一堂严肃的法治课，教育着每一位网络主播，他们的税法遵从度必须要能跟得上迅速增长的财富，在税务部门有关负责人的答记者问中，违法的事实依据、处罚的法律依据都一目了然，一位好的带货达人应先是一位合格合规的纳税人。

这是一瓶潜在的催化剂，推动着网络直播行业强化行业自律，逐步形成行业惩戒措施和机制，为直播行业未来的健康稳定发展奠定关键基石。

而“薇娅事件”背后不仅仅涉及到巨额税款，或使得直播电商行业格局发生改变。

假如超头部主播受到限制，未来直播形式可能会朝着类似抖音直播的去中心化，更注重内容的方向发展，而不是仅靠折扣的方式进行商品营销。

直播带货的三大模式

直播带货并不能一概而论，将其分为三种直播形式“主播带货”、“厂播”和“店播”等三种模式。

1. “主播带货”

主播带货方式是超头主播进行品宣或营销，如淘宝直播的薇娅、李佳琪，抖音的大狼狗、罗永浩等，自身带有巨大公域流量，一定程度上具备帮助品牌树立品牌力、定价格带的能力。

2. “厂播”

厂播主要是帮助白牌、产品带品牌出货，如辛巴，主播本身是为商品质量做背书。

3. “店播”

店播类似于客服，主要是“促转化”而非“引流”。抖音直播有打造私域的潜力。



淘/快/抖三分天下的格局

目前，直播电商形成了淘/快/抖三分天下的格局，主播、品牌对各个平台的诉求也不尽相同。

1.淘宝直播：中心化高，主播议价权强

淘宝的主播主要是头部主播，核心主打品牌折扣，主播的议价能力、话语权较强，自身的盈利能力也比较强，并且具有一定的马太效应，头部的主播会越强，而一些非头部主播存在感较弱，也很难出头。

这就导致了平台极其依赖主播，对头部主播的议价能力较弱，中心化程度最高。同时，品牌商品牌方的毛利率显着承压。毛利润走低叠加高额的直播费用，对于很多品牌方而言完全是赔本赚吆喝。

2. 抖音直播：几乎不存在超头主播，相对去中心化

抖音平台几乎不存大薇/李那样的超头部主播，非头部仍有出头机会，主播盈利能力均衡，主要是靠内容本身为品牌会非品牌商品做宣传。

平台相对去中心化，内容化直播产生区分度，界面设计有利于去中心化，品牌商可以做品宣、打造私域，也能直接盈利。

3. 快手直播：主播头部花、私域化、中心化较高

主播较为头部化、私域化，主播与粉丝粘性较强，议价能力相对较强。

平台中心化程度较高，偏私域，超头部主播议价能力较强，品牌商较少选择在快手平台发力。

未来直播电商行业何去何从？

超头部主播薇娅被被罚之后，电商主播格局重新洗牌，商品销售渠道发生变迁。

首先，有利于直播行业健康发展，使其更为规范化，打破头部主播垄断的局面，给了非头部表现、出头的机会，促进整个行业良性竞争。

其次，对品牌方来说，赋予了其更多的议价能力。品牌方不再用”内卷“，争先让头部主播宣传其商品，可以回归商品本身，选择适合的营销方式，而不是仅靠低价去扩大销量。

最后，对于平台来说，不必过度依赖头部主播，有更强的议价能力。

未来直播格局：在新旧发展动能转换的过程中，新业态起着非常关键的作用，相关部门对此有着清醒的认识。直播电商、网红经济等新经济新业态已成为当下经济发展的重要力量，在繁荣经济、促进就业等方面发挥了积极作用。“随着监管的到位，直播行业将会迎来新的一轮飞跃，更多的腰部主播将会获得更多的流量支持，也体现了相关部门对直播行业良性发展的重视。”希望在各方协同发力下，共同促进直播行业健康长远发展。

当然大家也不要担心害怕，直播行业只是被当做高收入的典型抓了出来整治了，只要做遵纪守法的好公民，提前做好税务筹划，做好资金流转规划，规范财务税务，还是能够长红的！