薇娅3月复出了？直播带货的未来还可期？

时间：2022-05-29 20:51:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 20:51:02 来源：行业动态

没想到，虎年的第一个“惊喜”，竟然来自薇娅。最近频频出现在各媒体上“薇娅或将最快于今年3月复出”？



薇娅或将于今年复出 团队成员已经开始直播

近日，据36氪透露：于多个独立信源获悉，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。

一名业内人士表示，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。

对于薇娅复出的消息，36氪向谦寻(杭州)文化传媒有限公司，也就是薇娅老公开设的直播公司，求证后，对方对此表示“不清楚”。





据谦寻前员工爆料，薇娅于去年12月停播后，其直播团队也并未解散或者裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。

而且在近期，点淘（淘宝直播APP）内，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的账号开始直播，熟悉薇娅的粉丝发现，这些开播主播都是此前出现在薇娅直播间的助播，“薇娅回来了”的消息也开始在粉丝群内流传。



尽管行业内不少人都听闻了薇娅复出的消息，但政策方面目前并无新的变动。一名接近浙江税务机关的业内人士透露：“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。”

而薇娅的停播，对部分依赖其直播间的商户造成了较大冲击，同时也打破淘宝直播中李佳琦、薇娅“双霸”的局面，这可能也并不是淘宝直播以及很多商户想要看到的状况。

其实不止是电商平台，对于主播MCN而言，他们在享受着头部主播带来的巨大红利的同时，也同样被头部主播所深深束缚。

可以看出，无论是平台还是头部主播MCN本身，“去头部主播化”都已经成为了一个不可逆转的趋势。

薇娅不是第二个罗永浩

虽然两者性质不同，但薇娅复出的传闻总能让人联想到直播界的另一位巨头罗永浩。在进军直播界之前罗永浩同样是欠下巨额债务，被相关部分列入“老赖”名单，口碑也日均崩塌，当时不少网友认为罗永浩会是第二个“贾跃亭”，欠下债务后便远走高飞。



但罗永浩并没有，他选择进军直播间带货还债，况且在1月5日天眼查的一条信息显示：罗永浩名下已无关联被执行人信息。虽然这并不意味着罗永浩已经彻底还完债务，但和申请执行人的和解和限高的取消某种程度上也意味着，申请执行人相信罗永浩还债的能力。



作为一个新生行业，带货直播的发展远超我们的想象。在这个流量为王的时代，网红 直播的带货方式无疑是参透了流量密码，这个模式的效果远远超过了简单的一加一等于二。但是凡事发展太快都会带来不少隐患，最明显的就是管理问题。带货直播发展得很快，但是相对应的管理却还没有跟上，这就导致带货直播乱象横生，经常会出现一些类似卖假货、刷单、诈骗等违法乱纪之事。

政策落地，行业利好

对直播行业从业者而言，规范化措施的落地对整个行业来说是好事。

一是资本更愿意入场了。

“以前投资人会觉得这个行业不够规范，虽然看着好，但不敢入场。现在税收政策的靴子落地了，对投资人来说不确定性也消除了”。

二是由于头部主播、达人受制度约束，话语权相对削弱，于是商家和机构、平台以及主播、达人之间的合作姿态更加平等，终于可以“在商言商”了。

此外，平台方也会有意识地分散头部主播的流量，从而避免寡头出现——头部主播的天价坑位费也将因此而成为过去式。

这同时意味着，商家对着头部主播孤注一掷、把库存压力都倾轧在某一场直播上赔钱赚吆喝的情况，会越来越少。

归根结底，虽然头部主播享受了诸多曝光和红利，但消费的最终话语权其实一直在用户手中。“国民认知在哪儿，流量出口在哪儿”，这是商家们都明白的道理。

规范落地后，直播电商，或者说网红经济本末倒置的野蛮生长时代便走向终结。事实上，在经历这一次“动荡”后，行业整体流量还在稳步上涨。



关于薇娅，她的悲哀之处在于想要的太多，而愿意付出的太少。事实也再一次证明，无论什么身份，曾经获得什么荣誉，国法民生面前，都应该让路，作为一个行业的头部标杆，不管你付出再大努力，或者向众人宣扬吃过多少苦，经历过多少挫折，你在获得巨大回报的同时，也应该记住，责任会变得更大。

直播带货 敢问路在何方？

未来的电商平台与内容营销是密不可分的。拥有多元化和个性化内容的平台能够在不同垂类下挖掘直播带货的可能性，为带货领域输入新鲜血液。

内容平台往往是明星艺人首选的带货平台，不仅能够凭借明星效应，让喜爱自己的用户走进直播间，也能够凭借优质的内容迅速积累粉丝，一举多得。未来，会有更多的艺人加入直播带货的大军之中，通过内容为粉丝种草，通过直播带货为消费者服务。



整体来看，如今的直播带货行业身处变革与进步之中，在市场与政策的监管之下，逐渐完备的规章制度推动了行业的成熟与发展。直播带货将进入新的阶段，行业从“野蛮生长”开始转变为“稳中迈进”，未来的直播带货会以更多元、更均衡、更深化的姿态出现在用户面前。

当直播带货回归“货”的本质之后，品牌会逐渐减少成本压力，让主播、平台、消费者三者的关系进入一个良性循环。

我们期待直播平台会衍生出更多更有价值的新功能，也期待品牌与行业从业者能够抓住机会，通过直播平台，让内容与产品落地，更好的为消费者服务，在共同努力下，帮助行业实现更稳定、更长远的发展。

总体而言，直播电商野蛮生长的时代已经落幕。整个网红经济的市场大环境正走向正规化、内容深度化。

这对所有身在其中的从业者来说，意味着更多机遇和挑战，他们也在不断摸索着新的发展路径。

而从发展的眼光来看，直播带货依旧会火，只是物是人非。