1390W人等着刘畊宏“批作业”，20天成为“李佳琦”！

时间：2022-05-29 18:21:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-29 18:21:01 来源：行业动态

“come on，动起来，别放弃，坚持下去！”

“你问问你自己，为什么减肥一直不成功！”

“肥油咔咔咔咔，让它掉！”



这一番热火朝天的场景，不是在健身房，而是在明星主播刘畊宏的直播间内。

最近刘畊宏抖音直播间实在太火了！在家跟老婆一起直播健身，直播间观看人数破千万，最高在线人数冲破100万，半个月涨粉将近1000万，创造了明星直播出圈的新方式。



刘畊宏直播健身爆火 单场直播观看破千万

万万没想到，对于发表过《彩虹天堂》、参加过《爸爸去哪儿》的刘畊宏来说，最终火遍全网的方式，竟然是他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操。

近期，在上海居家隔离的刘畊宏，以一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象，成了直播界的“现象级”博主。

在抖音直播间，他带着妻子王婉菲一起训练，甚至是拖上自己的岳母，和网友一起暴汗跳操，不炒作、不带货，快乐有趣，互动满满，像这样一家人一起健身的亲和力，是过往那些只关注到专业性的健身博主所无法做到的。而他身后时常“划水”的妻子，更是以一个“被迫营业”的形象，击中了那些希望减肥却又不能坚持训练的女孩们内心的真实想法。

正是这样真实、专业又略带搞笑的健身直播让刘畊宏人气爆棚，几乎每一场直播观看人数都达到50万 ，不仅如此，还吸引了一大群被称为“刘畊宏女孩”的跟随者，她们还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。





1个月涨粉556万，借助平台多次出圈

过去两年多时间，疫情确实催生了“直播 健身”的一种新业态。但在这个方兴未艾的行业之中，似乎此前还没有一个健身博主可以像刘畊宏这样博得如此高的关注。

仅在4月7日的一场直播中，因为直播中胸肌太大被平台误判违规，刘畊宏不得不穿起羽绒服跳操，成为他出圈的名场面，而后续微博话题“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的阅读量更是高达2亿。



与此同时，刘畊宏的抖音账号“刘畊宏”近30天涨粉556.6万，场均在线人数峰值16.05万，成为了近期最火爆的直播间之一。据相关数据表示，在4月17日进行的最新一场直播中，同时在线收看人数更是首度超过100万，他在直播平台开设的账号粉丝数也成功超过1000万，累计观看人数接近4000万，单场人气峰值达到了109万。

不仅如此，在小红书账号上，刘畊宏的粉丝也超过了132万，从他开始进行健身直播后，他的每一条视频就从数千个“点赞”直接蹿升到十万甚至是数十万的“点赞”。这一系列数值，对于一位健身类博主来说，真的超乎常人。

健身直播爆火之后，有网友评论，“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体”，更有网友将李佳琦和刘畊宏称之为“谋财害命”组合，表示“最近都在两个男人之间难以抉择，其中一个是带货主播李佳琦，另一个则是以健身博主身份爆红的艺人刘畊宏。”



所选赛道百花齐放 还有一派岁月静好

和刘畊宏风风火火地搞直播不同，老演员李立群一派岁月静好。

老人家今年70了，和女儿一起生活在上海。

居家期间闲得无聊，开始用短视频记录日常拍，前一天剩下的萝卜排骨汤，加点绿叶子，早餐就这么解决了。



拍窗外空无一人的马路，说：红绿灯还是按照自己的节奏，该红红，该绿绿。

晒自己喜欢的大前门，讲邻居送他两包中华烟，说完还乐呵呵地自嘲两句：抽不起，也抽不习惯。

坐在阳台上晒太阳，准备抽烟，抽之前不忘说一句要少抽烟。







但别误会，老爷子不是为了健康，而是怕断货。

还吐槽再憋下去，自己就要化成一缕青烟渺渺而去。



李立群就这样和网友唠嗑，把粉丝从200万唠到400万。



这批台湾艺人直播出圈的方式五花八门。

刘畊宏靠drama的“三封直播间”。

李立群靠朴实无华的分享日常。

有的人则靠睡觉。

去年5月20日，汪东城在一场带货直播中直接睡过去。

还不是像社畜在开会时偷偷眯个眼，而是正大光明地睡，还左右摇晃着身体，看起来睡得很认真。



中途还调了个头。



睡到一半，忽然惊醒过来，盯着前方看了两三秒，然后继续睡……



甚至在女主播向镜头展示商品时，汪东城掀开眼皮，露出一个邪魅歪嘴笑之后，闭眼接着睡。



路人吐槽汪东城挣钱不敬业，粉丝解释是因为直播长达7小时，太累了。

等到第二天，商家发布声明，称睡觉这件事，是工作人员和汪东城商量好的。

理由是汪东城一打瞌睡，观看人数就飙升。

于是出此奇招，汪东城睡了多久，观看人数就涨了多久，从3万涨到将近8万。

睡觉能引流，那么哭也可以。

同样是去年，辰亦儒在直播时，被评论区说卖假货。

辰亦儒当场落泪，镜头外的工作人员大喊：你不能这样，辰亦儒！



辰亦儒边抹泪边诉苦，说想让大家看到最真的自己啦，他也不喜欢在直播间演戏，纯粹是为了给大家福利啦……

其实说了什么并不重要。

重要的是这一哭，当天销售额挤进抖音带货榜第19名。

辰亦儒2021年10月开始带货，不到30天就卖出1.03亿，卖了150多万单。

如果有个“台湾艺人带货大赛”，辰亦儒大概能勇夺头筹。



台湾艺人搞抖音，所选赛道也是百花齐放。

比如刘畊宏搞健身，辰亦儒做美妆，唐禹哲卖潮牌。

当然还有李立群这种，单纯出于爱好。

但是不同于之前直接进直播间吆喝的艺人。

目前来看，刘畊宏和李立群都没带过货。

刘畊宏在家里开直播，搭档不是专业主播，而是老婆Vivi。

不喊催单话术，而是身体力行地说：不要放弃！像你的人生一样全力以赴！



李立群则是随时随地发视频，上班开工了发一个，吃早饭了发一个，出门做核酸了顺手再发一个。

聊的内容随心所欲，十分生活化。

拍摄角度无一例外都正怼着脸，没有滤镜，毫无修饰。



这俩人一个像敬业的健身教练，一个像亲切的小区大爷。

或许正是因为没啥架子的风格，他们火了。

毕竟这样的明星，越来越少见了。



选择比努力更重要

疫情爆发后的两年间，无数明星涌进直播间，有的逐渐把这里当成了事业主场，有的则是浅尝辄止，也有不少人黯然退场。

显然，刘畊宏直播间的成功并不是偶然，我们可以看到，他对健身事业的热情和专业是有目共睹的，而刘畊宏发布在抖音上的短视频作品，也十分贴合其人设，能够为其破圈加成。

除此之外，刘畊宏的成功离不开他背后的MCN机构的加持。据了解，刘畊宏在去年12月签约了头部MCN机构无忧传媒，粉丝约135万左右。众所周知，无忧孵化了抖音头部主播大狼狗夫妇，直播带货基本排名前三。在签约之后，无忧传媒一开始和其他网红明星的孵化如出一辙，对刘畊宏的规划就是复制最成功的“夫妻带货”模式。

不过，同样是夫妻带货，刘畊宏夫妇却没能成为下一对“流量收割机”。在2个月的抖音直播带货过程中，刘畊宏开播9场下来数据并不理想：据相关数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日期间，刘畊宏累计带货665.42万元，单场销售额数据最高不曾突破百万，直播间同时在线人数也只有小千。

直到2月18日，刘畊宏放下带货，开始转型做起了健身直播，第一场直播时长2小时，观看人次一下达到24.7W，涨粉7956，是过去直播时的两到三倍，如此以来，第二场、第三场……2月24日，刘畊宏的第5场健身直播涨粉5.94万，观看人次也第一次突破百万。

此后，他找到了自己的“流量密码”，刘畊宏便开始专心做起健身直播，其单场直播涨粉也从5万变成10万、40万。仅在4月13日-4月14日的2场直播，“刘畊宏”便涨粉99.44万。



疫情之下，危与机共存。如何解决问题，如何抓住机会，在缝隙中生长，才是我们值得探讨的地方。