微信灰度测试订阅号付费，能否拯救日渐下降的打开率？

时间：2022-05-28 12:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 12:06:01 来源：行业动态

腾讯近日宣布，微信灰度测试订阅号付费能力。

注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户需要购买后才能阅读全部内容。

根据腾讯介绍，付费文章仅付费用户可查看，其他用户无论从什么途径获得文章，都需要购买后才能阅读。付费文章需是原创的图文，暂不支持视频、音频等格式的插入。

付费文章暂时不支持使用赞赏功能。而对于运营者在付费文章这一块的收入，腾讯表示，iOS端款项需微信先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者；安卓端则暂无渠道成本。灰度期间平台暂不抽成。不少人认为，如果iOS端按照惯例抽取30%，那么苹果恐成最大赢家。

目前为止，全网收到微信付费阅读邀请的公众号不到100家。





公众号《三表龙门阵》在昨晚发布了全网第一篇付费文章，定价1元。截至今天中午12点，已有4900人为该文章付费。根据该公众号及粉丝测试，付费文章禁了“复制”功能，然而并没有干扰截屏的工具产品，“有心人士”仍然可以通过截屏的方式获取文章“分享”，“盗版”甚至二次转卖还是防不胜防。

同时，付费文章禁止了非付费用户的评论功能，无疑帮助内容创作者躲避了大部分“喷子”的攻击。

微信的付费文章功能让人不由得想起了几年前微博推出付费阅读。同样是社交领域巨头公司，微博的付费阅读囊括了视频、直播、图文、文章等多种形式，而微信的付费文章目前仅有图文这一种。

面对目前短视频、音频等更为丰富的内容创作形式，仅图文一种形式明显吸引力不足。微信的付费文章以单篇文章计算，微博的付费则是以半年为时间期限成为某V 的订阅会员，这需要粉丝对大V更高的信任。

同时，微博的付费阅读具有禁“复制”以及干扰截屏功能，而微信并不具备后者，对于内容创作者辛苦成果的保护机制不足。两相对比之下，即使与几年前的微博相比，微信在付费文章功能这块无论是形式、保护机制还是运营计费都稍显落后。





微信的付费文章功能的确会刺激创作者产出更为优质的原创内容，并且此举为长尾小号提供了生存空间，让这些小号通过付费阅读获得收益从而有继续在微信公众号上创作的动力。

但付费功能也对运营者的创作的内容和粉丝粘性提出了更高的要求，如何做好内容规划，写出让粉丝愿意付费的原创是运营者需要考虑的问题。

然而，粉丝真的会为此付费吗？尽管这几年知识付费市场兴起，然而对比那些知识付费的头部App，如得到、喜马拉雅等，我们会发现从一开始这些App就和微信公众号的定位不同。





得到、喜马拉雅等App的内容从一开始就以知识、干货类音频为主，而微信公众号似乎娱乐性质更强，大众已经习惯了在闲暇时刻刷朋友圈和公众号打发时间。因此，对于粉丝是否愿意为此付费，我们存疑。

自2017年起，微信订阅号的打开率就在下降。根据第三方平台数据，超过80%的订阅号打开率不足5%。面对如此低的打开率，创作者们难免跑去其他平台，如今日头条、百家号等。

2018年起，今日头条就开启了付费栏目，随后更是通过青云计划扶持优秀创作者。根据《2019今日头条年度数据报告》，2019年共1.4万名创作者、12万篇文章获得今日头条青云计划奖励，今日头条助力创作者获得46亿元收入。

从目前的形式来看，微信订阅号付费功能的前景似乎并不是很光明。不过，这一举措或许只是订阅号改动的开始，只看接下来微信还会有什么动作可以拯救日益下滑的订阅号打开率。