马应龙：让你的人生笑开花
时间：2022-05-28 04:51:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-28 04:51:01 来源：行业动态
作为一个拥有百年传承的老牌国企，马应龙的思维却很新潮。在七、八年前互联网视频并没有那么发达的时候，他们就开始了视频营销的策略，并且官方使用了“菊花”这种称呼来代替隐私部位，《屁股欢乐颂》的主创
叫兽易小星说：“作为一个国企能够接受用健康的‘菊花’代替人的生理部位，这个是很难得的。”
在开启全新一年的时候，马应龙也希望能够为过去的2020年做一个梳理，用自己独特的方式，记录下这不平凡的一年里，不平凡的人们。
易小星对《现代广告》说：“马应龙作为一个百年品牌，之所以能够延续到今天，除了产品过硬之外，品牌本身也是具有人文关怀性质的。我觉得这和励志的人生形成了一种天然的锲合度，但我们希望能够做出反差感、高级幽默，用户会万万没想到自己能被一支
痔疮膏的广告感动，并且燃起对生活的热情，这是我们想表达的东西。”
每个人的人生都是
多面体，但境遇却只有顺境和逆境两种状态，这种境遇发生在同一个人身上，就像人的两瓣屁股，相互依存着，形成了一个整体。“已经过去的2020年，对于每个人来说，其实都是逆境和顺境的转变，上半年过的非常辛苦，下半年就要努力奋进。所以我们设定了两瓣人生的主题。”
在马应龙的年度视频里，他们选择聚焦了具有代表性的小人物，例如42岁的张志健关闭了经营三年的面馆， 43岁的张志健支起路边小摊重新出发；26岁的志愿者黄玥刚办完婚礼就奔赴前线与爱人分离，在分别53天后迎来了迟到的蜜月；凌晨2点车间女工李璐佳还在加班生产口罩，和同事们并肩奋战提前完成了医院紧缺的2000件口罩订单等。
需要久坐或久站的大多数行业其实都是痔疮的易发人群，这些具象化人物的选择，不仅代表了马应龙的受众人群，也能从小人物的命运中，“窥探”出这一年里不同的人生际遇。当然，也有意象化的表达，例如小女孩打针的片段，朝着屁股而去的针头，其实就是这一年里遇到的坎坷和波折。
在影片的前2分钟，人们很难看出这是一支痔疮膏广告，这种产品特性的创意广告本身就具有一定的门槛，不仅涉及到隐私还会有很多难以启齿的问题，易小星说：“一个不小心就容易做Low了，所以我们必须改变方向，不去聚焦产品。而是往大气的方向做，要宏观，把屁股和人的命运想连接，甚至跟整个世界相连接，从而赋予它全新的定义。我希望大家看完这个广告能够认识到，屁股也是需要被关怀的，无论如何都要拥有一个健康的身体，只要‘菊花’笑开花，人生就能笑开花。”
《现代广告》杂志社出品 文 | 姜雪 排版 | 万科明
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