56亿美元收购BodyArmor 可口可乐加码对决百事佳得乐

时间：2022-05-27 05:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-27 05:06:01 来源：行业动态

当地时间11月1日，据CNBC报道，饮料行业巨头可口可乐（KO.US）宣布已斥资56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部股权。本次交易是可口可乐史上最大一笔收购，超过2018年全资收购Costa咖啡的39亿英镑（约 51 亿美元）。

当天，BodyArmor在Twitter确认消息，表示“很自豪成为可口可乐家族一员”。



BodyArmor在Twitter确认消息

2018年，可口可乐买下了BodyArmor的15%股份，成为仅次于该品牌联合创始人迈克·雷伯莱（Mike Repole）的第二大股东。此次，可口可乐将从BodyArmor创始人、投资者以及一批投资并帮助推销该饮料的职业运动员手中购买余下股份。

CNBC认为，收购BodyArmor有助于可口可乐对标百事（PEP.US），争夺百事旗下佳得乐（Gatorade）的市场份额，后者占有近70%的压倒性优势。

“人们的健康意识增强，推动运动饮料市场保持高增速，尤其新生代人群有着较大需求量。”中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，虽然可口可乐在运动饮料市场体量比佳得乐小，但放眼整个行业前景依然较为乐观。

对标佳得乐

运动饮料制造商BodyArmor创办于2011年，产品品类包括运动饮料、碱性水和含咖啡因的运动饮料。根据尼尔森数据，BodyArmor在2020年2月到2021年2月间的销售额同比增长43.4%，超过10亿美元。

近年来，BodyArmor赞助了终极格斗冠军赛（UFC）、美国职业足球大联盟（MLS）、美国网球公开赛等赛事，运动代言人包括NBA球星詹姆斯·哈登（James Harden）、网球名将大坂直美（Naomi Osaka）、高尔夫球手达斯汀·约翰逊（Dustin Johnson）等。

2014年，已故NBA球星科比·布莱恩特（Kobe Bryant）投资600万美元获得了BodyArmor10%股份。可口可乐收购BodyArmor后，科比家人将得到约4亿美金回报。



科比吧官方微博回应收购

在朱丹蓬来看，运动饮料市场整体向好是可口可乐收购BodyArmor的主要原因。根据Technavio预计，2020年到2025年，运动饮料市场规模将增加119.7亿美元，在预测期内的复合年增长率超过6%。

可口可乐此次收购BodyArmor正是为了补齐自身在运动饮料市场的短板。欧睿咨询（Euromonitor）统计显示，BodyArmor2014年的市场份额不足0.2%，2019年已上升至10%。迈克·雷伯莱去年接受采访时直言，要在2025年成为运动饮料市场老大。

根据欧睿咨询2020年数据，Gatorade以67.7%的市场占比位居北美运动饮料品类市场首位，接下来分别是可口可乐旗下运动饮料品牌Powerade的13.7%以及BodyArmor的9.3%。收购完成后，可口可乐在运动饮料的市场份额将达到23%。

朱丹蓬指出，BodyArmor可以增加可口可乐在运动饮料市场的整体份额。与此同时，可口可乐供应链的完善度、强大的品牌效应和渠道话语权，将BodyArmor为带来高速、健康、良性的发展路径。

布局全品类

近年来，可口可乐加快了气泡水、咖啡、运动饮料等品类布局。

2017年，可口可乐收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客（Topo Chico），并于今年6月面向中国市场推出托帕客硬苏打气泡酒。

2018年，可口可乐以 39 亿英镑收购英国最大的咖啡连锁品牌 Costa，创下公司当时最高收购纪录，获得在欧洲、亚太、中东和非洲的咖啡业务。

针对中国市场，可口可乐在今年4月上市AHHA小宇宙气泡水，9月与蒙牛合资企业“可牛了”推出低温奶品牌“鲜菲乐” 。

“品牌发展需要多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的‘五多’战略。”朱丹蓬指出，加之新生代人群更看重健康饮品，因此企业倾向全品类布局。

根据欧睿咨询统计，近年来人们消费观念转变，更注重健康饮食，追求“无糖、低糖”，对碳酸饮料市场造成了影响，其市场相对其余饮料市场有所缩小，占比从2016年的36.91%下降到2020年的35.28%。

不过，欧睿咨询数据也显示，2020年碳酸饮料依然是全球第一大软饮料类别，占据35.28%份额；包装饮用水及果汁饮料为第二、第三大软饮料分类；其次依次为即饮茶、能量饮料、即饮咖啡、运动饮料、浓缩饮料、亚洲特色饮料。

朱丹蓬指出，虽然市占率有所下降，但可乐等碳酸饮料依然拥有广阔市场前景，这是因为饮料市场的整体盘子正在扩大。

可口可乐2021年第三季度财报显示，公司在报告期内营收为100.42亿美元，同比增长16%，高于市场预期的97.52亿美元；实现利润24.75亿美元，同比增加18%。

从品类看，可口可乐和其他汽水引领了增长。三季度财报中，公司上调了2021年全年业绩指引，预计2021年全年有机营收增速为13%至14%区间。



曹妍 | 文