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对话北京冬奥会外拍短片导演李志伟：让世界看到一个不一样的中国
时间：2022-05-26 09:03:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-26 09:03:01 来源：行业动态
对话北京冬奥会外拍短片导演李志伟：让世界看到一个不一样的中国
2月20日，北京冬奥会闭幕式上演，当我们用一曲折柳送别来自各国的参赛运动员及代表团时，对于许多人来说，北京冬奥会已经落幕。但对于一些人来说，他们的工作仍未结束，甚至仍然在紧锣密鼓的筹办接下来冬残奥会的内容。 这其中，青年导演兼影视广告制片人李志伟就是之一。作为北京冬奥会开闭幕式外拍短片组负责人兼导演，李志伟带领的外拍团队要负责北京冬奥会及冬残奥会4场开闭幕仪式、共计13支短片的拍摄。 李志伟，2005年毕业于北京电影学院美术系影视广告专业，是地道的科班出身。2017年，加入张艺谋导演团队，是平昌冬奥会《北京八分钟》的视频组联合导演。为中央电视台拍摄的CCTV news形象片《镜头盖》曾入围瑞士蒙特勒国际广告节中入围媒体类金奖作品、为绿谷制药制作的关爱阿尔茨海默家属的公益短片《数字》斩获2021年戛纳国际创意节健康类银狮奖。 谈及此次参加北京冬奥会外拍短片任务，李志伟形容这次经历是自己职业生涯的转折点，“因为以前我们做广告跟客户谈项目可能就是一条片，有时套拍的话也就是三四条片子，这一次最开始是16条短片的创意，所以要在规定时间里负责完成这么多片子，对我来说是一个巨大的挑战。” 闭幕式短片特别多，李志伟的团队负责了其中4支的拍摄，分别是：《2022！有我》《2022！有我们》《温暖的雪花》《再见，一起向未来》。 因为要平衡项目管理进度、预算与创作的质量，李志伟可以说是全身心扑在冬奥项目中。自《北京八分钟》与张艺谋导演合作以后，在2019年，李志伟便收到了张导的邀请要为北京冬奥会拍摄短片。“我去年接的最后一个商业广告是给人保拍的冬奥冠军广告，大致在8月份结束，从那之后就all in在冬奥会短片上了。” 参加北京冬奥会对李志伟来说更像是历经了一场战斗，与一起共事的同事们更是建立了“战友般”的感情，“因为本届冬奥会秉承简约的精神，所以各方面条件无法和商业广告项目相比，团队里很多人都为此付出了很多，不只我一个，我觉得每一个坚持到现在的人都会在这个过程中觉得这是一场战斗，然后大家彼此之间就跟战友一样。所以在冬奥会闭幕式后的内部会上，我突然就觉得冬奥这一次对自己是一个洗礼，不光是在我的事业上，可能在人生上也是一次转折。” 01 导演眼中的中国之美 如果说2008年的北京奥运会，是让世界看到了中国，发现中国的宏大与悠久，那么2022北京冬奥会就是让世界深入了解中国之美，这种美不再是沉重的历史之美，而是传统与现代交相呼应的美。 开幕式《二十四节气》倒计时是一种美，它是惊人的视觉。“这些真的是我们用十天半个月采换来的那么两三个画面，用兢兢业业的工作态度采换来的惊艳之美，你说它不是中国之美吗？”李志伟说，“这些是用我们做视觉人的眼睛去捕捉到的自然之美。用张艺谋导演的话说，就是用我们的视角看见一个熟悉又陌生的中国”。 另外一种美则是在闭幕式的很多片子大家所都能感受到的，那就是志愿者们。所以闭幕式上的《温暖的雪花》是为致敬志愿者而创作的。李志伟表示，因为防疫和内部严苛管理的原因，摄制组无法拍摄到闭环内的志愿者们，“所以影片里，大量的画面，是通过志愿者自己的手机记录下素材，传给我们编辑而成的，00后这一代年轻人，对利用视频记录自己生活的方式，非常适应，完全不需要安排，不需要表演，我们每天在他们传回来的素材里，看见一个个鲜活的生命，太真实了！冷了，他们会一起拉着手跳舞；饿了，会歪头求投喂……认真起来，眼睛里都是光！那种真实的热情，让人感受到他们是在享受这样一段经历。” 所以大家现在看到的这些都是真实的当下中国风貌，这也是在社交媒体平台上大家所喜欢的，真实的中国人。“因为我们每天都在收集志愿者的这些素材，在剪辑的时候我们真的从他们身上看到这种自信、阳光、快乐，这种乐观鲜活的生命在你面前，他们拍摄这些东西绝对不是摆的，他们就是把闭环里边的这种服务工作，和自己的这种娱乐精神结合在一起。他们不是我们平时说的那种要分别，所以煽情的东西。这些孩子们就是开心、娱乐，就是玩儿，我觉得他们是会玩儿的一代。你能说他们不是中国之美吗？” 第三个美就是中国人的浪漫。“我们动情，这回我跟张导学到最多的就是如何在这种大平台上，把个人的创意表达和当下国家的命运，和我们祖国当下的国情结合起来，让它具有一个更高的姿态和站位，然后在这样的平台中，让世界看到一个不同于以往的中国”，李志伟解释道，“因为我们主要区别的是2008年北京奥运会，那个时候我们掏‘家底儿’把自己过去悠久历史文化和传统全部展现给世界，让大家认识我们是一个有5000年悠久历史的博大精深的民族。但是现在不需要了，已经认识过了，再玩儿那个没意义了，所以我们现在要做的是把今天中国对于世界对未来的期许展现出来，所以说我觉得和做广告还是有本质的区别的。” 02 人生的转折 深刻感受过，让李志伟对于中国的文化多了一些情怀，经过北京冬奥会项目的洗礼后，李志伟开始规划自己新的未来，“当下北京的商业广告市场并不理想，尤其是影视广告更多的机会在上海，在年轻人身上。对于我来说，如果继续留在北京，更多倾向于参与文化相关的项目，这或许也是北京的优势。” 《现代广告》 此次北京冬奥会开闭幕式中，您负责哪些内容？ 李志伟 这次北京冬奥会四个仪式，包括开幕闭幕，然后冬残奥会的开幕闭幕，这四个仪式原来最早定的是15个短片，现在调整到13个短片，我这边是负责从创意阶段就帮艺谋导演来搭建创意团队，然后所有的执行团队，也是我协助艺谋导演一起来组建，所以全部过程我都有参与。然后我自己也是导演，像闭幕式的再见篇是我导演的，我们团队下面一共是7个导演组。 《现代广告》 这次北京冬奥会的系列短片拍摄给您提出的brief是什么？ 李志伟 在这种仪式中的短片一定是服务于整个仪式的一个基调，比如说艺谋导演希望通过开幕闭幕呈现出一个浪漫的中国，这样的基调，不再是那种宏伟的，不再是事史诗级的，它是浪漫而简约的，那么对于我们拍摄短片来说，就是要在条件有限的情况下，首先符合一个大的主题基调。然后再讨论如何去做得精彩！ 其次，我们的短片基本上是挂在每一个环节和环节之间的，要起到承上启下的作用，要去适合每一个环节。像闭幕式的熄火环节，整体基调是不舍和感伤的。短片《再见，一起向未来》作为开启，这个时候就要引领大家，将观众的情绪拉下来……在开幕式中，我们提出了一片雪花来了，而在熄火环节的短片中就该说雪花走了。随着雪花纷纷走掉，通过短片引入到惜别的氛围中，然后准备好进入到现场的熄火环节。 在《再见，一起向未来》短片中，观众看见，开篇一朵朵雪花纷纷腾空而起……最后一片雪花，从冰墩墩手里离去，期间夹杂着这些天来，甚至这些年来，为冬奥奉献、工作过、关注过的每一位工作人员、志愿者、普通市民，他们的欢送、他们的惜别，让一片雪花的故事，从开幕式延续到此。 《现代广告》 拍摄这么多的短片内容，导演组是如何收集素材的？ 李志伟 首先还是阅片量，我们创意小组在一起的时候基本上就是先看东西，打开自己的视野，我觉得有的时候可能是某一个片子给你的一个小灵感，然后你把这个小灵感放大到我们此情此景下的我们国情下面去，它就是我们的东西。 就说萌娃那个片子，那个片子总导演没有干预太多，因为这算是一个备用短片，因为在表演的环节中说不定哪个环节和环节中间需要那么一个一两分钟的时间来转场用，就比如像演员上台之类的，所以说备这个片子。总导演就说就给我们一个要求——“雅俗共赏，老少皆宜”。因为像备片这种级别的片子领导是不会去审它的创意的，但是领导只审成片，这就意味着你这个东西出来以后领导只看成片，你已经做成了，但是你不符合要求，或者政治上站位上不够高，或者是不适合在这个平台上播出，那就是白白浪费。 所以为了最大程度上避免做无用功，我们也想了很多创意，当时还选过全世界人民对雪花的喜爱，然后所有人在仰望天空，期待着一朵雪花的降临；还想过剪纸的想法，就是我们用白色的剪纸剪成中国现在的样子，就是剪纸也跟下雪一样，当时想了很多创意。 通常我们搜索冬天小朋友滑雪的片段，大家秀的基本上是小孩子滑的特别好的，滑的特别漂亮的，而滑得摔跤的好像就很少。所以我们当时第一想法就是能不能让全国人民征集他们上冰雪摔倒的画面。 在跟张导以及导演组，甚至是领导们提案时，如果只用文字的东西说服他们，基本上说不到10秒就会被否定。甚至是根本没有解释的机会！所以我们不能按照商业提案的方式，唯一的办法就是：不怕白干！没有人给我们确认文字，直接实验、测试、做demo。当时也就剪了40秒左右的demo，配上了一个《两只老虎》的音乐。结果讨论会上一拿出来，大家都忍不住的笑了！张导就说。你们去拍吧！最后张导给片子起了名字叫《未来的冠军》，我觉得算是给短片赋予了更高维度的概念。 《现代广告》 这一次北京冬奥会后，对您日后拍摄商业广告是否会有影响？会带去什么新的角度吗？ 李志伟 当然有影响了。这可能不光是职业生涯的一个转折，更是人生的一个里程碑。回头看自己曾经服务的很多客户，想想其实都是在不同层面践行着中央的精神，落实着国家的政策……之前自己对这个层面的信息并不过多的关注，如果说以后做广告，我会更理解客户为什么要做这样的一个影片，明白它在企业决策层面的意义。站到一个除创意之外，更高的维度去思考问题，也就更能与客户共鸣吧。当然对于项目管理经验也会更加成熟。 《现代广告》 您现在可能像是打完一场仗一样，结束这一场战斗您最想做的事情是什么？ 李志伟 目前想做的事情就是回家。真正的回家更多陪伴家人，哪怕是在小区里边溜溜弯，他们为我默默也付出了很多，所以有时间可以和家人在一起多待一下。
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