2019戛纳幼狮中国区选拔赛参赛类别详述 （媒介类）

时间：2022-05-25 07:39:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 07:39:02 来源：行业动态

此类别与2019 Young Spikes青年赛中国区选拔赛参赛合并比赛

一、类别说明

选手需要在48小时之内，展示其策略思想和创新方法，以解决重大的营销挑战。选手要展示出，如何创建“消费者互动”并利用消费者洞察开发出新兴媒介价值，从而带动有效的沟通策略。选手需展示其策略思想是如何跨渠道制作吸引人的沟通策略的。

报名选手建议却不限于为媒介规划师、媒介策略师、媒介购买师、媒介经理等范围。

二、比赛说明

选手需开发一个创新的媒介策略，详细阐述创意的执行情况。该提案需解释创意想法以及选手如何使用所选择的媒介渠道，并就这两点进行阐述：如何创建消费者互动，而不是仅采用简单说服的方式；如何开发出新兴媒介和消费者洞察的价值，从而产生有效的沟通策略。

必须通过所选择的媒介渠道，清晰展示策略性创意想法；选手要创建最具吸引力的沟通策略，应迎战营销挑战。

提交不超过10页PPT,内容包括：

1、用于展示产品或服务，其中一页需用视觉化的方式对该PPT进行概述；

2、书面说明包括（450字）：

1）创意想法/洞察描述：研究和数据收集

2）策略描述：目标受众、媒介规划和方法

3）执行描述：执行、媒介渠道和整合、时间线和规模

l 终审提案时间：5分钟（英文）

三、通则

报名作品应注意不要包含或侵犯知识产权内容，或具备这行性质的内容：非法、恐吓、诽谤、淫秽、有伤风化、冒犯性、色情、煽动性、种族煽动性、歧视性、不尊敬、破坏自信心和隐私等的内容，避免由此引起麻烦或不便，或者构成或鼓励犯罪行为或民事责任。

往年案例回顾 2018年案例展示









Brief

参赛类别：媒介组

客户：国外着名浏览器Mozilla FireFox（火狐）

随着互联网的兴起，人们离不开网上各个社交媒体。但是每次访问一个新的网页，使用一种手机应用，登入或输入一些有关于个人资料的时候，都会在不知不觉中把个人讯息一点一滴地泄露出去。

作为防止网络个人隐私泄露的公益组织，国外着名浏览器Mozilla FireFox（火狐）能够对应的保护用户的个人信息，并且承诺不会随便供应用户的的资料致第三方，保护用户的网路隐私安全。

参赛题目：让意识到网上隐私泄露的用户，开始关注这件事情的重要性，而随之更换之前的浏览器，使用火狐，未雨绸缪。



图片注解：入场前与其他选手排队接brief时的紧张心情

2018，能说的都不是秘密 智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司 陈永正

比赛分为三天。大致流程是第一天接brief，第二天进入小隔间准备提案的PPT，第三天提案。这三天，每分每秒都绝不能浪费。

进入赛场接到brief，我与队友就非常地错愕、非常地无奈——在我们的想象中，火狐并不是一家公益组织。

浏览器对大部分人来说不陌生，但大家并不了解其重要性。国内的网络经过大量过滤，加上有一定专业度的防火墙，相对来说，火狐在国内的市场地位比较弱。所以在与队友脑爆的过程中，我们很快就避开了以中国的视角去诠释idea的想法。

然而，我们希望用简单的方式处理复杂的信息分析问题。所以，我们选定了常用社交媒体用户下手。不知不觉中，这些用户的数据被泄露，导致他们在社交媒体上经常收到推送广告，甚至会有网络行为被监视的感觉。作为媒介比赛，我们决定利用广告位这个平台做一次反转，让网络用户 从此不再看到这些第三方提供的广告。

我们希望在有限预算的情况下，让火狐把所有的社交媒体上的广告位都买下，但是广告里不带任何画面，而是空白的一张图，配上对应的文案：MozillaFirefoxcleanup your ads。希望以此让用户的网上体验不再不愉快，随之更换新的浏览器。这是一次使用了“清除”广告位的想法。

在规定的时间内完成创意、做出PPT，还要准备提案，每一项对我们来说都是巨大的挑战，毕竟从下飞机到完成案子的那一刹那，肾线素一直不停的往上飙升。



图片注解：媒介小房子里准备提案文件的与其他国家选手的场景

提案结束后宣布结果一刻，我与队友还是有少许期待的。但结果不及预想，我们并没有为自己、为中国获得任何奖项，内心有少许失落。但通过这一次的比赛，我们获益良多。至少，作为一个参赛者，不管输赢与否，能够作为2018年戛纳幼师的一名参赛者，仍然感到与有荣焉。

纵使没有众望所归，但依旧能够东山再起，这才幼师的基本精神。



图片注解：戛纳媒介组选手陈永正和吕佳馨

守规矩的同时，再来玩出格 智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司 吕佳馨

戛纳在我心里，从此再也不是谜一样的城市，相反它是让我重新站起来的动力。

先大致介绍一下brief要求，我们的品牌主是Mozilla Firefox 浏览器，它是一个专门可以完全保护个人隐私的浏览器，不会让你在互联网上的个人信息被泄露出去。而本次的挑战就是“如何让更多人了解到Mozilla Firefox浏览器其实是完全安全的并使用”。



（接brief的教室——briefing room）

我们在第二天去现场做PPT时，无意识地看到了其他几个来自不同国家的young lions选手的几页作品。我们参加的是媒介类别，因此这几页作品都是用一种跨界的方式去告诉更多的人，Mozilla是非常安全的。我和搭档之间也讨论过，用cross over的方式做创意会不会有一点复杂，还是可以用简单明了的所谓外国人常用的讨巧又简单的idea去达到我们的目的。

我们还留意到，每一组选手作品的最后几页都有介绍，包括预算是怎样的，投放时间是什么，KPI是多少，这些也都是brief上明确要求的。但是由于我们是创意部出身，所以对这些的把控不是很精准，于是便决定采用创意人通常会使用的创意手段，弥补不足。



（坐在右手边的young lions选手）

私下里也和不同国度的选手有过交流，他们更多的是来自于媒介公司。金银铜奖的作品，印象比较深刻的还是金奖作品。评委老师也和我们仔细聊过，金奖作品将Mozilla的安全性用逆向思维去思考，如果Mozilla不够安全，那最严重的问题就是会影响用户的生命安全，而金奖的“search for safety”这句slogan在表达上也更巧妙，一语双关的表达了它们的idea，“你安全搜索，支持那些寻找安全的人”。



（Media金奖选手idea）

评委老师在点评我们的创意时提到，idea更多的是要往大的方向去想，将安全性这个问题往大方向去提及，让用户一听就会有一种对“网络安全”原来如此重要的感触。同时评委老师也表明，他们清楚地知道Mozilla在中国市场并未完全普及，如果我们用中国人的insight去想idea也可能会是另一种结果。



（坐在位置上时的桌面）

总结起来，一方面是不同国家的文化差异会导致思维的不同——有时我们想模仿外国思维去做出投巧的idea，但是这种idea的投巧方式又并非是他们真正想要的。另一方面是媒介和创意的不同。广告人更在乎的是创意，媒介人除了在乎创意外，还会对媒介方面必须要有的步骤也同样重视。

守规矩的同时，再来玩出格 。