不助人作恶应该是广告的基本导向之一
时间：2022-05-25 05:15:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 05:15:01 来源：行业动态
为了抑制儿童的肥胖现象，英国伦敦市市政府近期颁发了一项令人“大跌眼镜”的政令：从2月25日起，伦敦的公交车、地铁、出租车、车站等公共场所禁止出现快餐广告。
依据英国食物标准局的标准，在上述公共交通工具及场所被禁止投放广告的快餐食品品类包括汉堡、巧克力、碳酸果汁等食物。
与此同时，伦敦市内的餐厅、零食品牌将受邀推广更健康的食物，包括无盐坚果、葡萄干和无糖饮料等。
这一禁令的初衷是，有数据表明，伦敦市10岁及11岁的儿童当中接近四成已经被定义为“过胖”或“肥胖”。
该禁令当然招致了英国广告协会的不满。在该协会看来，“没有确切证据”表明该禁令可以解决儿童肥胖问题，其反而会减少伦敦交通局的广告收入，进而可能推动票价抬高。
但不管结果如何，该禁令的出发点是善意的——帮孩子减肥。
其实，早在2017年 9月，荷兰阿姆斯特丹就已经出台了针对儿童的高热量高糖食品（例如冰激凌、薯片）的广告禁令，覆盖范围包括市政府周边的一些地区，以及58个地铁站等。
同样的善举，近期也在中国出现。
3月初，湖南槟榔食品行业协会下发文件称，为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，（协会下辖）所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。此外，通知还要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。
伴随着致癌性的争议，槟榔产业目前已经发展成为一个有着百亿年产值的行业。有关数据显示，全国目前共有九千余家企业从事槟榔的生产加工或销售，下发文件的湖南省则有四千家左右，位居全国该类企业数量第一。该类产品甚至被某些券商研报定义为未来有广阔的市场空间。
但是，与英国、荷兰上述做法的初衷一样，从可能给消费者带来的危害的角度看，某些行业、产品的广告宣传的确应该早点停止。正如习近平总书记所说的：“广告宣传也要讲导向”。
归根结底，健康、向善、正能量应该成为全人类的通用价值观。这一点，不分东西方社会，不分广告行业内外。
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