一个关于理想居所的创意

时间：2022-05-25 05:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 05:00:01 来源：行业动态

什么是理想居所？祖南方古猿来说，“房屋”还只是一个对于550 万至 123万年前的人类先概念，“以天为盖、以地为床”就是他们的理想居所。而1 万至 5万年前，现代人的祖先开始了穴居生活，由纯天然火山岩一体成型打造的洞穴坚固而雄伟。再到春秋战国时期的砖瓦住宅、陶渊明同款的田园草屋，抑或民国时期的洋房别墅、现代的高楼大厦。



从中可以发现，就像人类进化一样，房子也会进化，每一代人对居住都有不同的理想，在实现理想的过程中，房子也慢慢完成了进化。

“安居客每年年初都会发布一份数据调查，《理想居住生活报告》总结了人们2018年对于住房的各种需求。而安居客同时希望借此机会建立品牌与‘理想居住’的关联。但一份报告难免枯燥，所以客户希望我们从《理想居住生活报告》提炼出传播要点，以趣味性的表现形式，表现安居客作为全房源网的专业性。”Play x Pause 创始人顾君告诉《现代广告》。

据了解，52.3% 都市人的理想是一公里内要有地铁；41.2% 希望小区内有园林景观；而57.1%的人理想户型是南北通透。安居客的这份报告已经连续发布两年，聚焦全中国人的居住理想，把纷繁复杂的理想变成简明数据展现在用户眼前。用户可以看到有多少人跟自己分享着同样的理想，更可以看到未来的趋势将会如何发展。

当下的时代80 后和 90后已经成为购房人群的中坚力量，占比分别为38.2% 和 31.8%，95 后人群也占到了9.6%。因此，为了让《理想居住生活报告》在这群人中更好传播，年轻化和社交化就成为必然，于是《人类理想居住进化论》这支H5就应运而生。

顾君认为一个具有广泛传播力度的H5应该具有三个特征：普世、奇趣以及借势。人们不止一次地思考过现在的生活是如何一步步进化而来的，大家不仅对未来怀揣着希望，其实对过去也充满着好奇。而房屋用途回归到居住本质，消费者对刚需的关注呈现与日俱增的趋势。借着这种趋势，Playx Pause选择以科普性质的人类居住历史为切入点，通过奇趣的穿越时空形式唤起普遍性的好奇心和求知欲，再配以独特的画风，运用年轻人喜爱的风格，以及众多网络流行梗，将房子的进化过程生动呈现在了读者眼前。

顾君说：“这个项目时间非常的紧张，从下brief到执行上线只花了半个多月，我们思考的过程其实也很简单，从人类起源开始的居住环境和条件就一直在演化，有很多是跟我们现代人的居住诉求是有共鸣和交集的。所以，为何不把人类居住历史用有趣的方式科普给大家，并从中结合《人类理想居住进化论》中提炼的传播点让读者产生共鸣呢？”

H5以人类居住历史为基础，用户只需要滑动手指就能了解全部内容，极简的流程大大增加了阅读完成率。Play x Pause还对整张图片进行了切分，根据不同时代和场景融入趣味音效和局部动态，将体验叠加，使读者能在阅读时增加停留时间。最后，每个不同的居住时代还能够单独生成趣味海报，将不同时代发生故事与读者产生关联，增加用户了解报告的兴趣，引发共鸣和转发，从而让更多人了解到报告的内容。从创意和美术的执行角度来看，看似简单的画面其实藏着Play x Pause 的很多小心思，而这次也是他们与上海视觉设计师BOYANG 的合作，“我们和客户都很喜欢他的画风，所以也比较顺利。”顾君说。

让Play x Pause感到意外的是，虽然这个项目的投放预算并不高，但上线至今的综合数据和反响很不错，尤其是有了微信“看一看”功能后，他们发现，很多广告圈外的朋友也浏览和点赞过这个作品。

虽然居住的房屋一直在进化，人们对于理想的居住也不尽相同，但对于美好居住体验的追求却是人所共有的。