美妆行业如何跟上社会变化的脚步
时间：2022-05-25 02:48:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 02:48:01 来源：行业动态
由于社会对“美”的定义正在不断改变，美妆行业在营销方面也开始面临新的挑战。
美妆行业最大的变革之一是从可持续资源中提取更多天然的成分。购买全天然、环保、零动物实验的产品对于如今很多消费者来说都非常重要，这也是人们自我认同的一种方式——人们为自己所使用的产品而感到自豪。
消费者渴望的不仅仅是天然成分，还包括所有和自然美有关的东西，从护发到护肤，无所不包。品牌因此变得更加包容，其产品也为了满足多样化社区需求而进行量身定制。同时我们也看到，社会对“男子气概”的重新定义改变了品牌吸引现代消费者的方式。
在众多无性别美妆产品中，你可以找到专门给男性使用的古铜色化妆品和遮瑕膏。根据研究公司Orbis Research的数据，2018年至2023年，全球男性美妆市场预计将以5.23%的速度增长。难怪现如今美妆品牌都在争相追求性别包容，纷纷推出男性美妆产品。
换言之，这是一个全新的美妆品牌世界，也是营销者发挥创造力的绝佳时机。美妆行业变得比以往更加复杂，由此引发了一场创意复兴，营销者也借机找到了新的、创造性的方法来推动创新。
比如，增强现实这样的技术正在改变人们与美妆品牌的互动方式。消费者现在可以购买智能镜子，它能够根据你的脸部情况提供相应的化妆及护肤指导。PerfectCorp.推出的最新版YouCam化妆应用程序，可以让用户借助智能手机尝试不同的妆容。由于这些产品提供了更加个性化的体验，因此能让品牌轻松接触到不同的客户群。
除了新技术，推动美妆行业创新的另一个动力是相对较低的准入门槛和较高的利润。小型品牌几乎从不做广告，而是依靠有创意的线下策略（比如影响者营销、体验活动等）打入市场。这样，当一个品牌发现社会需要一种新产品时，它无需花费数百万美元就可以把这个想法付诸实践，并将新产品交到合适的消费者手中。
以Glossier为例。这个以千禧一代为目标受众的美妆品牌自成立以来，一直采用“不营销”的方式，只利用社交媒体、口碑传播和虚拟代言人等方式来推动业绩增长。这一策略收效甚佳，Glossier在C轮融资（总估值为4亿美元）期间赚了5200万美元，现在正为上市做准备。
美妆行业和其他行业基本上没什么区别，消费者都要求品牌更有效、更透明、更真实、承担更多的社会责任。唯一的区别是，美妆是一种非常个人的选择。美妆产品让消费者感觉良好，让他们用一种划算的方式来开启属于自己的一天。你的妆容、你选择的护肤品都是你表达自我的方式。而这一切都是以美的名义完成的。
文/Mary Lee Sachs
来源/广告时代
编译/现代广告
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