NBC新推电视广告购物功能，实现内容变现
时间：2022-05-24 23:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 23:18:01 来源：行业动态
当地时间5月6日，NBC Universal正式推出一款名为Shoppable TV的产品。该产品以技术为驱动，允许观众购买他们在电视上看到的商品。Shoppable TV的推出让品牌有机会直接面向消费者销售独家产品，令品牌和NBC Universal均从中获益。
和《回到未来》《少数派报告》等科幻电影中的场景一样，Shoppable TV能让那些在电视上看到自己喜欢的商品的观众在几秒钟之内在手机上完成购买。该技术鼓励消费者在特定的“可购物时刻”（会出现二维码）将手机举起，对准电视屏幕，打开相机并点击按钮。随后观众便会登陆到零售商的网站或特定商品的产品页面。购物时刻将在特定广告时段或者节目播出期间出现，届时屏幕上会出现文字指示，指导观众完成购物。
从4月份起，NBC便在《今日秀》上对Shoppable TV进行测试，并从上周开始向品牌推销这项技术。不过公司发言人拒绝透露到目前为止哪些品牌已经和NBC签约。
如今，越来越多的娱乐公司开始寻找一种既能和当前场景相关、又便于购物的方式实现内容变现。比如在前不久举行的NewFronts数字广告预售会上，沃尔玛推出了自己的可购物广告，并在Vudu流媒体服务上对这种广告进行测试。观众可以使用遥控器点击广告中的商品，然后在弹出的窗口内完成购买。
NBCUniversal执行副总裁兼营销和广告创意主管JoshFeldman表示，Shoppable TV给市场营销人员提供了“直接销售渠道”。他在一份声明中称：“通过Shoppable TV，NBC Universal正在超越传统的电视商业实践，通过创造实时商业体验来推动电视商业的发展。”
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