夏季来临，百事可乐营销阵地转向Instagram
时间：2022-05-24 21:21:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 21:21:01 来源：行业动态
夏季一向是饮料的销售旺季。为了提升碳酸饮料在这个夏季的销量，百事可乐与Instagram、社交媒体明星ChrissyTeigen和说唱歌手DJKhaled合作开展了一项夏季营销活动。
这项名为“Pepsi#Summergram”的营销活动计划在超过2亿瓶百事可乐、健怡可乐以及零糖可乐的包装瓶上印上特殊图形以及二维码。如果消费者用智能手机扫描这些二维码，就会跳转到InstagramStory页面，看到百事品牌特有的增强现实滤镜。比如，一个脖子上挂着百事可乐品牌标识的充气火烈鸟浮床飘在游泳池的水面，并配上“随时备好的泳池”字样。
尽管一直以来Snapchat都和品牌合作推出定制滤镜，但Instagram近期才为品牌合作打开了大门。百事营销副总裁ToddKaplan表示，“我们非常高兴能和Instagram合作，并将它们最新的突破性技术直接带给我们的消费者。”
除Instagram品牌定制滤镜外，百事可乐此次营销推广活动还包括25支时长为15秒的具有增强现实效果的电视广告以及2300多块定制户外广告牌。芝加哥、洛杉矶和迈阿密等地还将陆续举办线下推广活动。负责本次营销活动创意业务的是代理公司Motive，负责数字业务的是VaynerMedia，公关和体验业务则交给了代理公司Acceleration。
本次营销活动的推出，正值百事可乐加大对旗舰品牌产品的投资力度、试图扭转销售低迷局面之际。根据《饮料文摘》的数据，百事品牌（包括饮料和零食）市场占有率得分在去年下降0.4分之后，于今年第一季度又上涨了0.2分。看来，百事可乐去年开始的营销投资开始对今年的业务产生积极的影响。
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