TikTok为拓展美国广告业务任命四家代理商

时间：2022-05-24 17:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 17:15:01 来源：行业动态

抖音(海外版为“TikTok”)是一款深受青少年欢迎的短视频App，该公司已确认聘请四家代理公司处理其在美国的广告业务，分别为RPA,IPG旗下的媒介品牌Initiative，总部位于蒙特利尔的独立广告公司Sid Lee和旧金山小型创意制作公司Channel。

关于此次合作，抖音发言人拒绝提供更多细节。

SidLee已向《广告时代》确认，抖音在3月授命它负责社交媒体事务。这家公司的美国分部负责抖音在Facebook、Twitter,、Instagram和Youtube上的社区管理服务。

根据知情人士透露，抖音在美国的创意业务将由Channel和加利福利亚的独立广告公司RPA分担，RPA也将处理一些策略上的业务。Initiative则负责媒体业务。

这些知情人士说，2月抖音发布需求建议书之后，RPA和Channel便接到了抖音的任命。据报道，Droga5也被邀请加入，但这家创意广告近期被埃森哲互动（Accenture Interactive）收购，因此拒绝加入。

他们补充道，抖音早在审查开始之前就已经在和Channel合作了。据报道，Channel和RPA最初都获得了三个项目。

RPA和Initiative都拒绝就此事发表评论，Channel未回复评论请求。

据知情人士透露，抖音正在美国寻求用户对品牌的认可，试图将自己定位为类似YouTube的娱乐内容平台，与Instagram和Snapchat这类社交媒体app区分开来。

R3的联合创始人兼首席执行长Greg Paull估计，抖音每年的全球媒体曝光支出约为5000万美元。

抖音被《广告时代》评选为“2019年最火的品牌”之一。Paull称赞抖音是目前世界上最棒的App，他说，或许对于这个正处于上升期的平台而言很难在社交媒体播放器上与YouTube竞争。

Paull说：“要想和YouTube的内容平台相匹配，抖音还有一段很长的路要走，所以抖音首先需要联系更多的创作者。YouTube在社交领域的影响力比抖音要大得多，而且美国以外的地区也会大量使用YouTube。”

不过，抖音减少其用户之间直接发送消息等社交功能的做法，可以帮助抖音避免进一步的麻烦。

中国科技公司字节跳动（Byte Dance）旗下的抖音在美国和英国都受到了抨击，原因是该公司不仅存储管理未成年用户的个人信息，还允许成年用户与他们互动。

美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission，简称“FTC”）指控去年已并入抖音的Musical.ly，非法存储未成用户数据并拒绝家长的删除请求，2月抖音被要求为此支付570万美元。此外，FTC还担心抖音的成年用户会用该App的通信系统接触伤害孩童。

抖音在2月表示，数据收集问题已不再是必要做法，并且该问题发生在Musical.ly和抖音合并之前。抖音随后发布了一系列安全视频，声称采用更为严格的保护措施，过滤年轻用户。

英国管理机构在7月2日证实，针对2月FTC提出的问题，包括收集年轻用户数据，以及该App要如何保护孩童免受成年用户的伤害等问题，他们也对开始对抖音展开调查。