《街舞3》背后，被低估的优酷综艺

时间：2022-06-02 05:24:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 05:24:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜肉狗 编辑｜朴芳

豆瓣开画9.0，《这！就是街舞3》（下文简称《街舞3》）续写了系列口碑神话，也为优酷综艺带来了2020下半场的“开门红”。



优酷站内数据显示，《街舞3》上线21分钟弹幕量破10万条，开播4小时弹幕总量近180万条，分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，创站内互动活跃度新高。不仅如此，首日会员转化数也突破了优酷历史单日转化会员纪录，是第二季首日转化会员数的近10倍。而截至发稿前，《街舞3》仍盘踞在猫眼综艺全网热度榜、灯塔综艺热度榜等多个热度榜一位。

《街舞3》打破了综N代“一鼓作气，再而衰、三而竭”的魔咒，可唱衰优酷综艺的声音却未就此打住。的确，优酷目前的爆款级王牌综艺仍旧只有“街舞”系列，今年，在其之前开播的《少年之名》《看我的生活》也都未能在同类竞争中脱颖而出。

不够炙热，但优酷综艺却有足够的自我想象和颜色。

优酷综艺的自我想象：

类型玩法创新与阿里生态共振

进入媒介新时代后，网综市场的“同题竞争”越发常态化，但我们能够发现，从早期的《这！就是街舞》，到《以团之名》，再到《演技派》《看我的生活》等，优酷总有自己的“酷式解答”。

《这！就是街舞》用“四代同堂”的队长阵容展现了不同年龄段的街舞态度，并通过还原“自由之地”让他们和选手真正走上“街头”；《以团之名》大胆创新了以往选秀节目的选拔模式和运营模式，以团队为单位进行训练、比拼；《演技派》用首创的“以演代考”揭开了影视剧制作的工业流程及真实的行业生态，并真正实现了演技类综艺的场景首创、模式独创、剧本原创……



横向创新的同时，优酷也在纵向上不断突破自我。

区别于前两季，《街舞3》在创新的云海选、云battle之后，又全面换血了队长阵容，并在开播前给观众推出了一道全新的开胃前菜——四支队长定制版微电影，以此带动大众对节目“背景”“设定”的讨论和猜想，为自己创造了可观的播前热度。



与此同时，《街舞3》对节目的舞美和赛制玩法也做了全方位革新。东西南北四条街不再是单纯的舞台布景，而是自带设定的任务道具；队长和选手的权利被重新分配，队长能否将初步考核中圈定的心仪选手纳入麾下，也取决于选手后期对队长的反选。两方都得想方设法以魅力“争宠”，于是乎，当王嘉尔、王一博争相为顶级地板舞舞者杨凯提供“马杀鸡”服务时，节目的专业性和观看性就都有了。

值得一提的是，《街舞3》在正片的基础上还专门设置了非常丰富的衍生节目带，涵盖了《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这！就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等多档衍生内容。

背靠阿里生态，是优酷综艺区别于其他平台的内在张力和独特优势，优酷近两年也在不断通过创新与阿里生态共振的玩法，探索综艺内容破圈和多渠道商业变现的路径，而这也是优酷综艺的另一重自我想象。

同样以《街舞3》为例。正式开播前，节目在天猫推出了自己的首个官方旗舰档，主要售卖街舞自营潮牌、节目热门选手同款服饰等；7月18日首播当天，节目与盒马联名推出的“手摇小盒”在盒马全国10城200家门店同步发售，开播1小时后热门口味售罄。与此同时，节目授权平台阿里鱼也于当日在上海世茂和北京颐堤港举办了两场线下粉丝站活动，推出的街舞战队毛巾在两小时内售罄。

据悉，后续盒马还将推出四种口味的“战队毛巾蛋糕卷”，以及和首冠雪花联合推出的街舞定制套餐。

优酷综艺的颜色：

口碑效果与人文情怀

优酷综艺不擅长制造热度，却颇具口碑效果。

口碑神话《街舞3》外，“这就是”系列的另一档长寿节目《这！就是灌篮》已播两季的豆瓣评分无一不是亮眼的，而《演技派》《少年之名》《看我的生活》以及稍早的《这！就是原创 》《这！就是铁甲》《挑战吧！太空》等，在同类节目中的观众口碑也都是拔尖的。

这些足以说明，优酷是有稳定且成熟的综艺制作能力的，而这一能力在其发展强势的人文类节目上表现得更突出。

不设剧本、即兴聊天的《圆桌派》，以画家之眼观看艺术杰作的《局部》，阅读经典的《一千零一夜》，以及白岩松发起的《对白》等优酷的头部原创人文类节目，在历经多季后口碑一直保持在豆瓣8.0以上。借助这一系列优质人文类节目的输出，优酷建立起了自身独特的标签和辨识度，也收获了一批拥趸受众。



今年，优酷又在围绕年轻用户、女性用户群体，进一步拓展和升级了平台人文类节目的内容创新维度，输出了《探世界》《屋顶上的女孩》等众多新人文类节目，为观众带去了更加有营养、有情怀、有厚度的人文内容，也完成了多元化和丰富性的平台布局。

值得一提的是，由高晓松、字节跳动前高级副总裁柳甄、CAA中国区前总经理乔青山、张靓颖等担任首季节嘉宾的漫游式脱口秀《探世界》还成功发行到了海外，在美国领先在线视频公司ODC Media平台播出，受众覆盖美国和加拿大等地区。

依据优酷早前公布的2020人文内容片单，诸如曾宝仪的《谁为我的青春封镜》、易立竞的《这世界车水马龙》、蒋方舟的《舟游》等待落地的一系列人文内容也都具有多重价值，想必随着它们的播出，优酷在完善自身人文价值品牌上还会实现新的拓展与突破。

追平“慢一步”

相比其他平台，优酷综艺的潮流把控能力确实有待提升，在偶像选秀、乐队、原创等综艺内容布局上都“慢一步”，导致自己错失了第一波市场红利，甚至出现了逐渐“掉队”的苗头。

但今年，这一问题显然得到了有效改善。年初疫情期间，优酷反应迅速，用不到48小时的时间推出了以“好好在家，好好吃饭”为主题的明星公益直播综艺《好好吃饭》，随后又上线了另一档以明星展现花式运动为切入点的“云制作”综艺《好好运动》。与此同时，优酷还顺应潮流，通过云连线、云导播对《街舞3》采取了云海选、云battle的创意玩法。

另一边，优酷也与爱奇艺、腾讯视频同步进军了独居综艺，在潮流和带货综艺的布局上同样做到了及时迅速。6月底，优酷与淘宝直播、天猫联合出品的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》已启动“云海选”，据悉，节目将通过为期3个月的考核选拔出11位超级主播，然后在今年的天猫双11晚会上直播“出道”。



透过优酷这些追平“慢一步”的努力，以及它在今年推出并储备的动物观察真实剧情秀《汪喵物语》、大型原创剧集式真人秀《成为那个人》、星素沉浸式恋爱主题真人秀《扑通扑通的餐厅》等其他“新物种”，我们能够看到优酷正不断强化自己在综艺内容上的独立思考，也能看到它对行业模式创新和想象空间的探寻。

距离炙热，优酷综艺还有一段距离要走，但在这个成长的过程中，它的独特价值一定会愈加丰满。