为提升业务表现，LBrands欲调整维密营销策略
时间：2022-05-24 13:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 13:54:01 来源：行业动态
维多利亚的秘密（Victoria's Secret，以下简称维密）陷入困境之后，其母公司LBrands Inc.终于开始考虑回应投资者的呼求，对该品牌的市场营销进行一番改革。
最近一个季度，维密的门店客流量和同店销售额再次下降。于是该品牌表示，它正在考虑改变其广告投放方式以及社交媒体内容整合方式。LBrands首席财务官Stuart Burgdoerfer表示，维密新任首席执行官JohnMehas将更多地参与到市场营销的工作当中（备受争议的前首席执行官EdRazek已于8月早些时候辞职）。
Burdoerfer在前不久举行的收益电话会议上说:“我们是否有机会对第四季度的营销推广方式作出有意义的改变？答案是肯定的。大家已经注意到我们的市场营销高级领导层发生了变化，我希望随着品牌的发展，我们的营销方式将做出有意义的、深思熟虑的改变。”
在竞争对手积极传递女性赋权和接纳自己的信息的时候，LBrands承认维密的营销方式需要改变，这标志着该品牌做出了关键性的转变。前不久，维密首次启用了变性模特；5月,维密宣布将改变举办年度大秀的方式。不过，维密的转变速度非常缓慢。公司曾表示，其首要任务仍然是继续提升维密的业务表现。
和其他零售商一样，LBrands也面临着关税带来的问题。维密表示，当前的贸易环境让第三和第四季度的业绩预测面临着更大的不确定性。尽管中国市场只占LBrands不到20%的市场份额，但来自中国市场的任何变动仍会给LBrands带来不小的麻烦。
在LBrands的财报中，旗下沐浴保养护肤品牌Bath Body Works是唯一的亮点，而它也在为未来可能遇到的麻烦做着准备。尽管Bath BodyWorks第二季度的销售额超过了预期，但燃料、工资和关税压力令供应链和采购成本增加，直接对产品利润率产生了冲击。据悉，这种压力将持续到第三和第四季度。
对于LBrands的调整，投资者看起来仍持谨慎态度。在8月22日的交易中，LBrands的股价下跌幅度高达13%。
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消息来源：Bloomberg News）
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本文编译：孙钟然）
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