家具广告也上道了?
时间：2022-05-24 12:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 12:42:01 来源：行业动态
“我不是因为要完成你的作业才把它看完的，它确实就是挺抓眼球的。很多家具广告连第一步都没达到，这广告好歹都到第三步了。”对外经贸大学营销学系副教授熊伟看完《梵游记》说道。
《梵游记》是中国独立家具品牌——梵几2019新品广告宣传片。不同于老套的以家庭人物关系、情感为中心展示家具特点，强调家具的实用性或温馨感，梵几结合自身品牌价值观、产品元素和文化内涵，借助维系着跨社会阶层、跨年龄段以及亚文化圈等广大受众群体印象深刻的影片《西游记》,以深入传递品牌理念。
然而，梵几前8年间的广告一直保持着稳定的“梵几”基调——质朴、宁静、精致和简约的禅意风。这次的画风突变由创始人兼制片人亲自操刀，从自己员工中挑人,作为此次以《西游记》为原型的广告主角，借助影片经典片段和师人四徒、蜘蛛精等角色演绎了现代家具与传统儿时记忆连结的新品广告——《梵游记》。
家具广告由于产品和内容扩展的局限性，往往成为了较容易被忽略的广告类型，难以在短时间内依靠产品的创意设计和风格转变博取高量的注意力。同时，碎片化时代的到来，更是淹没了存量薄弱的家具广告关注度。因此，家具广告也是绞尽脑汁，在广告内容的创意上下功夫，通过借势营销、剧情演绎，创意地嵌入家具产品，打造场景化营销，深化品牌理念传递效果，引起消费者的情感共鸣和对品牌的认同感。
由于家具的性质，很多家具广告的场景只是发生在“家”中，故事情节也多是围绕“家庭”展开，尽管以搞笑、冲突和反转等手法呈现剧情，但广告内容和表现手法难以突破家具性质这一层的限定。由于独立家具品牌更注重原创设计、个性和审美感，因此在品牌传播上更想体现产品的设计风格、品牌价值观和品牌文化等，也更能突破“家”这一场景的限定，为内容的创意营销留下更大的发挥空间。
“登登登登登登登登……。”熟悉的西游旋律，配合现代流行音乐鼓点，玄幻的色彩变换，映衬着主角形象，混搭出一种现代感十足的西天取经风。尽管加入了现代音乐元素和现代家具品，但整个广告的展现风格新奇却不失真。“很多人可能都没注意到这个镜头。”熊伟说道。镜头中出现过一块丝绸布，其末尾的流苏从打磨得精致光滑的棱角掠过，强烈的视觉感猝不及防，一展家具工艺的独具匠心，产品的精致感也体现得淋漓尽致。
除了精雕细琢的展现细节以外，整个画面也通过空旷的空间和强烈的简约设计展示了简约、宁静以及近乎禅意的视觉效果，体现出了梵几中“梵”——净空与安静的意境。视频结尾中还出现了一行字：“仅以本片致敬八六版西游记”。为什么是八六版？回想那个年代，物质匮乏，技术落后，但却铸就了最经典版本的西游记。其中，“追求极致”的精神吸引着梵几。而梵几也正想借此传递一种自己长期坚持在产品设计和工艺上的“追求极致”。
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