跟志玲姐姐学声音营销

时间：2022-05-24 11:36:01 | 来源：行业动态

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林志玲大婚!因甜美娃娃音而被众人记住的她，如今找到了自己的归属。虽然不能拥有志玲姐姐，可是我们还能拥有她的声音！高德地图先下手为强，在系统中录入了林志玲甜美语音，现已成为众多中年男子导航的首选款。

回顾广告，因独特旋律、声音而被印记的品牌也不计其数。

声音营销在广告行业中是常用的营销手段。通过声音的代入，立体化诠释品牌内容，生动地调动消费者感官记忆。从历史中广告声音的运用方式来看，声音营销大致可以分为三类。

人声为主

以人声为主的运用较多出现在年代较早的广告片中，具有简单、直接的特点。物质匮乏、技术落后的年代，人声对于内容的阐释、画面的表达到起到了良好的辅助作用。最早的人声广告直接通过说话、对话来解释产品功能，随着剧情、文案设计的加入，人声广告能更形象生动地触及消费者生活经历和感官记忆，产生情感共鸣。如旺仔牛奶经典广告《再看篇》，视频中小男孩奶声奶气地“再看我就把你喝掉！”令人至今印象深刻。视频末尾，他忍不住馋劲，拿起旺仔牛奶一饮而尽，并感叹“真的很好喝哦！”。满足的表情，直白的鉴定话语，简单明了地传递了产品信息。

BGM、logo语音和旋律设计

BGM的介入，一方面，为毫不相关的音乐本身烙印上了品牌的属性，另一方面，也为品牌创造出了属于自身独特的音乐场景，产生一石二鸟的效果。BGM和品牌的混合灵动地演绎了品牌内容，以调动消费者视听觉感知来强化品牌的认同感。步步高手机广告以歌曲——《我在那一角落患过伤风》作为背景音乐，配上宋慧乔在微风中带着白色耳机、手握步步高手机享受音乐的画面，成功塑造了生动的视听形象。这首歌曲也被众人认定为是最为经典的步步高手机广告曲。

除了BGM的运用以外，品牌还对自身logo进行语音设计，通过不同人声说或唱、几个简短欢快的音节来展现品牌logo。如“等灯等灯”，英特尔logo旋律从1981年至今未变过。

logo的语音表达还在汽车品牌中广泛运用，如大众DasAuto、奥迪Audi等，视频结尾中常用语音形式对品牌名称进行曝光。除了汽车，旺旺集团响亮的“旺旺”，京东拟物门铃的logo语音以及汇源果汁欢乐的logo旋律等都深入人“脑”。

ASMR的运用

ASMR,英文全称：Autonomoussensory meridianresponse，中文译为：自发性知觉经络反应，又称：耳音、颅内高潮等。ASMR指人体通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，以及获得平静、放松的效果。

ASMR于2014年引入中国，从一个陌生的词汇逐渐变为受众广泛的运用手段。因其自发性、感觉触发性的特点，ASMR逐渐被品牌锁定，成为品牌、产品特性表达的新颖艺术手段。触发ASMR的声音可以是细微的、与人体感觉有关的外在行为，如：轻触、按摩、抚摸等施事行为，或是听到如耳语、咀嚼声、吹气声、物体发声等缓慢、温柔、平稳的声音，而ASMR的运用要求场景是一个相对安静的状态，以益于细微声音的表达与产品诠释。2019超级碗百威英博广告片发生在大山之间安静纯净的空间，女演员佐伊·克拉维茨以温柔耳语作为解说，并通过指甲敲打瓶身、转动平底、将啤酒倒入酒杯产生的一系列物理声音，触发ASMR,调动观众的视觉和听觉，甚至通过这两种感觉最终触发到人体的味觉，带来虚拟味觉的享受。

尽管ASMR作为一个概念在近几年才被人所熟知，而在广告上的运用也才初露头角，但其实早在80年代，奥利奥的一则广告片中早已运用了ASMR来挑逗人的视觉与味觉。



林志玲大婚!因甜美娃娃音而被众人记住的她，如今找到了自己的归属。虽然不能拥有志玲姐姐，可是我们还能拥有她的声音！高德地图先下手为强，在系统中录入了林志玲甜美语音，现已成为众多中年男子导航的首选款。

回顾广告，因独特旋律、声音而被印记的品牌也不计其数。

声音营销在广告行业中是常用的营销手段。通过声音的代入，立体化诠释品牌内容，生动地调动消费者感官记忆。从历史中广告声音的运用方式来看，声音营销大致可以分为三类。

人声为主

以人声为主的运用较多出现在年代较早的广告片中，具有简单、直接的特点。物质匮乏、技术落后的年代，人声对于内容的阐释、画面的表达到起到了良好的辅助作用。最早的人声广告直接通过说话、对话来解释产品功能，随着剧情、文案设计的加入，人声广告能更形象生动地触及消费者生活经历和感官记忆，产生情感共鸣。如旺仔牛奶经典广告《再看篇》，视频中小男孩奶声奶气地“再看我就把你喝掉！”令人至今印象深刻。视频末尾，他忍不住馋劲，拿起旺仔牛奶一饮而尽，并感叹“真的很好喝哦！”。满足的表情，直白的鉴定话语，简单明了地传递了产品信息。

BGM、logo语音和旋律设计

BGM的介入，一方面，为毫不相关的音乐本身烙印上了品牌的属性，另一方面，也为品牌创造出了属于自身独特的音乐场景，产生一石二鸟的效果。BGM和品牌的混合灵动地演绎了品牌内容，以调动消费者视听觉感知来强化品牌的认同感。步步高手机广告以歌曲——《我在那一角落患过伤风》作为背景音乐，配上宋慧乔在微风中带着白色耳机、手握步步高手机享受音乐的画面，成功塑造了生动的视听形象。这首歌曲也被众人认定为是最为经典的步步高手机广告曲。

除了BGM的运用以外，品牌还对自身logo进行语音设计，通过不同人声说或唱、几个简短欢快的音节来展现品牌logo。如“等灯等灯”，英特尔logo旋律从1981年至今未变过。

logo的语音表达还在汽车品牌中广泛运用，如大众DasAuto、奥迪Audi等，视频结尾中常用语音形式对品牌名称进行曝光。除了汽车，旺旺集团响亮的“旺旺”，京东拟物门铃的logo语音以及汇源果汁欢乐的logo旋律等都深入人“脑”。

ASMR的运用

ASMR,英文全称：Autonomous sensory meridian response，中文译为：自发性知觉经络反应，又称：耳音、颅内高潮等。ASMR指人体通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，以及获得平静、放松的效果。

ASMR于2014年引入中国，从一个陌生的词汇逐渐变为受众广泛的运用手段。因其自发性、感觉触发性的特点，ASMR逐渐被品牌锁定，成为品牌、产品特性表达的新颖艺术手段。触发ASMR的声音可以是细微的、与人体感觉有关的外在行为，如：轻触、按摩、抚摸等施事行为，或是听到如耳语、咀嚼声、吹气声、物体发声等缓慢、温柔、平稳的声音，而ASMR的运用要求场景是一个相对安静的状态，以益于细微声音的表达与产品诠释。2019超级碗百威英博广告片发生在大山之间安静纯净的空间，女演员佐伊·克拉维茨以温柔耳语作为解说，并通过指甲敲打瓶身、转动平底、将啤酒倒入酒杯产生的一系列物理声音，触发ASMR,调动观众的视觉和听觉，甚至通过这两种感觉最终触发到人体的味觉，带来虚拟味觉的享受。

尽管ASMR作为一个概念在近几年才被人所熟知，而在广告上的运用也才初露头角，但其实早在80年代，奥利奥的一则广告片中早已运用了ASMR来挑逗人的视觉与味觉。