TOMORROW：从阿姆斯特丹走到酷劲儿十足的中国

时间：2022-05-24 11:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 11:42:01 来源：行业动态

在我16岁生日那天，我唯一想得到的礼物就是一张属于自己广告公司的营业执照（荷兰的法定申请年龄是16岁），也正是从那时起，我开始了自己的广告生涯。

不同于常规化的广告职业经历，时至今日，我一直经营属于自己的公司。身边的同行们或多或少都有一些“4A”的工作经验，这让我时常觉得自己有时候像是这个行业的“局外人”。然而正是这种经历，让我在潜移默化中变得敢于打破传统、挑战“规则”、大胆创新，而非循规蹈矩。也让我们的公司拥有极为自由的工作环境和简化的工作流程。

另一个在我身上体现的尤为重要的特质，便是我对中国青年文化的着迷，甚至连大学的毕业论文我都是以“如何在中国创造标志性品牌”为题，并以此获得了当时的最高分。

大学毕业一周之后，我便实现了从实习生到公司合伙人的职位转换，遂即前往上海成为了一家阿姆斯特丹广告公司上海分部的开创者，在5年中我们服务了Heineken、KLM Airline、Miffy等荷兰品牌。

踏上热爱的中国大地，通过多年的服务让我进一步了解了中国市场。我发现，中国市场极为独特，众多中国品牌有三大优势：速度快、市场规模大、价格便宜。但是，这三个优点也是一个极大弱点，因为这三个优点都是隐性化的。就像是人的左脑和右脑，左脑管理人类理性的判断，右脑是管理人类感情的判断，但是当人类做一个决定的时候，其实更多依赖于右脑而非左脑。像速度、规模、价格这三点，都是非常理性的，但是右脑管理判断的一些情感活动，这三点不在其中。

因此，建立与顾客之间的情感联系、推销某种概念或者某种故事，是中国品牌急需赶上外国品牌的。这也是很多中国顾客更为偏好国外品牌的原因。带着这个理念，我非常想要在中国市场为中国品牌、或者落地中国的外国品牌，去讲述他们的故事。毕竟，我一向对中国品牌充满好奇。

2013年，我迎来了广告职业生涯中的一次巨大挑战。那时，国际媒体开始逐渐察觉小米等中国品牌的迅速崛起。随后我便做一个大胆的决定——关闭我的公司，开车从上海回荷兰。当然，路上所需要的一切都必须来自中国品牌。这次活动获得了众多中国品牌的赞助与支持，我们开着比亚迪的车，用着华为的手机和联想的笔记本电脑，穿着熙游记和Braos的衣服，历时3个月、穿越11个国家，完成了这次冒险。

这次活动的使命，是为了让所有人知道，“中国制造”正在向“中国创造”进化。我们想让世界看到我们所看到的中国，是一个充满创意，人才辈出，酷劲十足的中国！

这次活动的反响远远超出预期，原本只是想计划一次旅行冒险，最终却成为了一场盛大的公关活动，中国日报等许多重量级的主流媒体都对这次活动进行了报道。这次活动在极大程度上激发了世界各地华人的民族自豪感，也让世界更好地了解了中国和中国品牌。

虽然这次活动得到了很多赞助，但它的初衷和钱毫无关系。更多的是为了向世界证明我们完全不需要靠Land Rover或The North Face的装备去环游世界。

在经历了这一系列事件之后，我对中国的热爱更加深刻了，于是在2015年，我接手了现在这家广告创意公司，并将其改名为TOMORROW，继续我的“中国广告之旅”。

TOMORROW拥有瑞典母集团的投资与支持，这意味着公司可以以此而得到一个更高更广的平台。同样是一家小而美的公司，却可以拥有更大的影响力，这一点深深吸引着我。事实证明我们也的确实现了这一点！现在我们已经从3个人成长为一个30人的团队，并且在2018年斩获了Campaign Asia颁发的Boutique Agency of the Year殊荣。我已经亲自经营管理TOMORROW四年了。我非常享受能参与每一次的策略构画及创意过程，这仍然是我的激情所在。

最近我们重新定义了TOMORROW的公司文化：超越自我、聪明工作、有话直说。我认为这也是TOMORROW的优势所在：一伙儿充满激情的聪明人在一起工作。这些价值也同样可以作为我个人特征的代表。作为一个创意公司，我们主要在2个方面区别于众多竞争者。首先，我个人痴迷于中国市场及中国青年文化。在我对中国品牌的长期研究中，无论从视觉观察还是亲身实践，都做了积极的努力，并且获得了对于数字领域及中国品牌相对深入的了解。TOMORROW亦是如此。众多品牌希望通过我们来实现“返老还童”，来更好的了解中国青年文化，来用更为与时俱进的方法实现处在后数字时代、远远超过TVC和H5等传统方式的整合广告。我们因此有幸与Converse、Absolut、New Balance、Starbucks、AirAsia、Burberry、Ballantine’s、以及Lululemon等品牌合作，并且可以将我们对青年文化的见解应运于它们的商业经营中。

其次，我们善于发现更多可能性，总是能够提供超出客户预想的策略方案。我们的策略方案是让我们屡屡获胜的关键（今年我们已经在参与的12次比稿中赢下11次）。可能你会觉得这样说有点自卖自夸，可是92%的中标率不会骗人。我们刚刚推出了完全由中国本土团队策划执行的Burberry七夕广告大片：爱，我说了算。

这支广告打破了男女间传统浪漫关系的陈词滥调，从传统的爱情里找寻爱的生命力，并使其在当代社会焕发新的意义。首先，我们让BURBERRY品牌代言人、演员周冬雨跟随四对相伴数十载的老夫妻了解他们爱的真谛。之后，我们从四对老夫妻“爱的宣言”中挑选了最真挚有力的陈述，结合当代关于爱的多元定义，由周冬雨、尹昉联袂出演的BURBERRY大片应运而生。该片分为“爱萌宠”、“异地爱”、“爱爱豆”以及“爱自己”四个主题短片，每一部分都对先行片中关于爱的宣言进行了诠释。只有当你看过两个广告片，才会发现爱的形式不同，但对于爱的陈述并无不同。所以，爱情到底变了吗？你又将爱意赋予了谁呢？

对于包容性更强、人际关系更为多元的当下，爱早已以更为多元的形式存在于中国年轻人的生活中。广告一经发布，就在网络上引起了广泛讨论，Burberry官方微信推文的阅读量也以光速突破了10万 。我的目标是可以做更多更大更好的整合广告。我们已经为一系列顶级品牌完成了聪明而成功的广告，现在我们已经做好准备迎接更大的挑战。我们希望遇到充满智慧、敢于创造、并且想要靠近中国年轻一代的品牌！

超越自己、聪明工作、有话直说。这三点不仅是TOMORROW的文化，也是我想分享给所有年轻广告人的建议。超越自己是指勇于尝试新事物、灵活变通、乐于进取。聪明工作是指提高自己的标准，保持对事物的好奇，敏捷、快速地完成工作。有话直说是指学会高效沟通，杜绝参与或制造办公室政治。除此之外，还有一句话送给大家：“不管你认为你做得到还是做不到，你都是对的。”

（口述者为TOMORROW上海 CEO Rogier Bikker，编辑：姜雪）