圣诞节那些温暖的“小美好”

时间：2022-05-24 10:21:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 10:21:02 来源：行业动态

又到一年圣诞季，关于圣诞，你脑海中浮现的场景是什么呢？是五彩斑斓的彩灯装饰？是挂满彩球和圣诞小人的圣诞树？是各种姿势的圣诞小雪人？还是红红绿绿的礼物包装？

作为一年中尤为重要的销售季，各大品牌可不会错过圣诞季的品牌展示，当然如果品牌关于圣诞的联想还只停留在以上的描述，那么TA们可就out啦。

快来看看《Campaign》杂志盘点的2019圣诞季品牌线下展示案例！

可口可乐圣诞卡车巡游与卡拉OK



一年一度的圣诞季即将到来，可口可乐着名的圣诞卡车将到访英国的19个地点，在这个飘雪的季节给大家运送可乐。“圣诞卡车巡游”项目已经开展了9个年头，今年除了卡车外，可口可乐还将举办假日歌舞表演，并在皮卡迪利广场的电子屏上现场直播由合唱团演绎的圣诞歌曲。

（此项目由Mission和 MKTG负责）

兰蔻的粉色埃菲尔铁塔



一座36英尺高的艾菲尔铁塔将取代伦敦圣潘克拉斯国际车站的一棵传统圣诞树。这座铁塔由1,500瓶Lancôme的LaVie EstBelle香水装饰点缀，并搭配灯光表演，包括1,000个内部和320个外部闪烁LED灯，在节日期间进行约600次灯光秀表演。

（此项目由wavemaker和Kinetic负责）

Tiffany在伦敦考文特花园开设冰场



穿过仿照中央公园拱桥建造的小桥，客人进入一个充满节日装饰的空间，该装饰的灵感来自TiffanyCo的香水假期活动。装置包括超大的蒂芙尼蓝盒，闪闪发光的雪景、雪人和一个藏身在雪球瓶中的四英尺高的Tiffany淡香水瓶。香水的香气散布于整个空间中。

连锁超市Lidl开设黑色城堡ChateauxNoir



在以圣诞节为主题的酒吧内，消费者可以品尝葡萄酒，而不受葡萄酒包装瓶的影响。参观者可以进入“Discombobulationchamber”（隔离室），该空间是用糖条条纹装饰的空间，旨混淆人的感官和空间的概念。利德尔（Lidl）的葡萄酒大师理查德·班普菲尔德（RichardBampfield）在“地下酒窖”内举办了黑暗中的盲品酒会，侍者们则戴着夜视镜服务消费者。

（此项目由CSMLive与GoodRelations打造）

乐高重建圣诞节



乐高集团根据对《圣诞节的十二天》的重新诠释，在萨沃伊酒店安装了12个模型，包括“龙形圣诞树”、“公主火箭城堡”以及“追逐的胡萝卜兔”等。此外乐高还以儿童的视角重新诠释了经典的圣诞颂歌。

在此之前，乐高集团最近发起了有史以来规模最大的全球品牌宣传活动“重建世界”（Rebuildthe World），此活动倡导创造力作为21世纪一项关键技能的重要性，并表示每个孩子出生时都具有令人难以置信的创造性解决问题的能力。



可口可乐在伦敦眼打造沉浸雪景体验



可口可乐在“伦敦眼”的一个胶囊舱中创造了一个下雪的伦敦圣诞节场景。胶囊舱中装饰有实景松树、闪烁的灯柱、伦敦公园的长椅和经典的红色信箱。从11月29日至12月4日开放的“雪球”也装饰有雪球和原木。此胶囊舱随机向登上“伦敦眼”的乘客开放。

（此项目由StripeCommunications公关公司负责）

这是一个欢乐的节日，因此无关乎创意优劣，品牌最终是要让大众在这个寒冷的时节感受到快乐幸福，与温暖相伴，让人一看到自家的品牌，就联想到欢乐与美好，这就足矣！